打造B2C大入口 百度低調(diào)推“微購”

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】繼低調(diào)推出購物搜索后，百度在電商方面又有新舉措。近日，百度推出一款購物應(yīng)用“微購”，用戶在百度搜索某些商品后，無需跳轉(zhuǎn)至商品來源網(wǎng)站，可直接在百度頁面的應(yīng)用框內(nèi)注冊、下單。對此，專家認(rèn)為，百度此舉面臨改變用戶既有網(wǎng)購習(xí)慣的挑戰(zhàn)。

　　近日，百度低調(diào)推出一款名為“微購”的購物應(yīng)用，當(dāng)用戶搜索某些商品時(shí)，會(huì)觸發(fā)百度微購。用戶無需注冊即可快速下單，并在無需跳轉(zhuǎn)至商品來源網(wǎng)站的情況下，在百度頁面的應(yīng)用框內(nèi)就可完成支付。商報(bào)記者了解到，用戶下單的操作為，需填寫手機(jī)號、驗(yàn)證碼、地址等信息，貨到付款。此外，用戶還可在百度微購應(yīng)用頁面查詢訂單、申請退換貨等。百度微購中，最初的商品品類僅含名酒、化妝品、糖果等，主要來自電商B2C1號店。隨后，百度微購一直不斷測試、完善其功能，并增加商品范圍。據(jù)了解，目前微購的合作商家已從1號店擴(kuò)展到京(專賣店)東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧易購、順豐優(yōu)選、走秀網(wǎng)等電商網(wǎng)站。

　　關(guān)于百度與上述關(guān)聯(lián)的B2C商家如何合作，百度公關(guān)人士昨日向商報(bào)記者表示，由于公司還在放假，暫不清楚。

　　談及百度祭出微購這一招，業(yè)內(nèi)人士分析，首先微購可以成為所有B2C的大入口。“無論用戶忠誠于哪一個(gè)品牌，最終購買的都是商品，把搜索框變成商品的入口，百度這一刀‘穩(wěn)、準(zhǔn)、狠’。”該人士分析說，由于用戶在百度應(yīng)用框內(nèi)下單需要填寫手機(jī)、地址等基本信息，百度為此又多積累了一些關(guān)系鏈，原來用戶細(xì)碎的在各家網(wǎng)站上分享、點(diǎn)評商品，現(xiàn)在這些內(nèi)容可以被整合到百度一個(gè)平臺上。下一步，如果整合了數(shù)據(jù)，百度還可以建立橫跨各家B2C的會(huì)員體系，如打通各家網(wǎng)站的積分，任何一家B2C的忠誠用戶都有動(dòng)力主動(dòng)轉(zhuǎn)化成微購的忠誠用戶。不過互聯(lián)網(wǎng)評論人士洪波則認(rèn)為，百度此招不太樂觀，因?yàn)橛脩裟壳暗木W(wǎng)購習(xí)慣是仍然需要調(diào)研、貨比三家、甚至討價(jià)還價(jià)。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)