打造B2C大入口 百度低調(diào)推“微購”
【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】繼低調(diào)推出購物搜索后,百度在電商方面又有新舉措。近日,百度推出一款購物應(yīng)用“微購”,用戶在百度搜索某些商品后,無需跳轉(zhuǎn)至商品來源網(wǎng)站,可直接在百度頁面的應(yīng)用框內(nèi)注冊、下單。對此,專家認(rèn)為,百度此舉面臨改變用戶既有網(wǎng)購習(xí)慣的挑戰(zhàn)。
近日,百度低調(diào)推出一款名為“微購”的購物應(yīng)用,當(dāng)用戶搜索某些商品時(shí),會(huì)觸發(fā)百度微購。用戶無需注冊即可快速下單,并在無需跳轉(zhuǎn)至商品來源網(wǎng)站的情況下,在百度頁面的應(yīng)用框內(nèi)就可完成支付。商報(bào)記者了解到,用戶下單的操作為,需填寫手機(jī)號、驗(yàn)證碼、地址等信息,貨到付款。此外,用戶還可在百度微購應(yīng)用頁面查詢訂單、申請退換貨等。百度微購中,最初的商品品類僅含名酒、化妝品、糖果等,主要來自電商B2C1號店。隨后,百度微購一直不斷測試、完善其功能,并增加商品范圍。據(jù)了解,目前微購的合作商家已從1號店擴(kuò)展到京(專賣店)東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧易購、順豐優(yōu)選、走秀網(wǎng)等電商網(wǎng)站。
關(guān)于百度與上述關(guān)聯(lián)的B2C商家如何合作,百度公關(guān)人士昨日向商報(bào)記者表示,由于公司還在放假,暫不清楚。
談及百度祭出微購這一招,業(yè)內(nèi)人士分析,首先微購可以成為所有B2C的大入口。“無論用戶忠誠于哪一個(gè)品牌,最終購買的都是商品,把搜索框變成商品的入口,百度這一刀‘穩(wěn)、準(zhǔn)、狠’。”該人士分析說,由于用戶在百度應(yīng)用框內(nèi)下單需要填寫手機(jī)、地址等基本信息,百度為此又多積累了一些關(guān)系鏈,原來用戶細(xì)碎的在各家網(wǎng)站上分享、點(diǎn)評商品,現(xiàn)在這些內(nèi)容可以被整合到百度一個(gè)平臺上。下一步,如果整合了數(shù)據(jù),百度還可以建立橫跨各家B2C的會(huì)員體系,如打通各家網(wǎng)站的積分,任何一家B2C的忠誠用戶都有動(dòng)力主動(dòng)轉(zhuǎn)化成微購的忠誠用戶。不過互聯(lián)網(wǎng)評論人士洪波則認(rèn)為,百度此招不太樂觀,因?yàn)橛脩裟壳暗木W(wǎng)購習(xí)慣是仍然需要調(diào)研、貨比三家、甚至討價(jià)還價(jià)。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)