天貓?jiān)瓌?chuàng)品牌樂行士轉(zhuǎn)讓 垂直電商發(fā)展現(xiàn)狀堪憂
【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】近日,網(wǎng)絡(luò)皮鞋品牌()在官網(wǎng)上發(fā)布公告稱正尋求轉(zhuǎn)讓,截止到3月31凌晨已停止下單及發(fā)貨。
樂行仕在轉(zhuǎn)讓公告中稱,樂行仕品牌在4年多的電商成長歷程中一直堅(jiān)持中高品質(zhì)的產(chǎn)品定位,“在以價(jià)格戰(zhàn)為主導(dǎo)的中國電商環(huán)境中,不愿犧牲品質(zhì)去追求銷量及利潤”。
據(jù)悉,樂行仕于2008年12月正式上線,主要銷售以自主品牌樂行仕為主的產(chǎn)品,包括皮鞋、休閑鞋等,定位中高端。除了官網(wǎng),樂行仕還在天貓商城等第三方平臺(tái)鋪貨。2010年,樂行仕銷售額達(dá)2000萬元。
而3月31日消息稱,網(wǎng)絡(luò)皮鞋品牌樂行仕日前在官網(wǎng)發(fā)布公告稱正尋求轉(zhuǎn)讓,目前已停止下單及發(fā)貨。樂行仕此前曾在官網(wǎng)進(jìn)行清倉大甩賣,原價(jià)600~800元的女鞋均以39元甩賣。目前,樂行仕官網(wǎng)已停止下單,天貓、()東、當(dāng)當(dāng)也已經(jīng)搜不到與樂行仕相關(guān)的商品。
今日速途網(wǎng)電聯(lián)樂行仕客服稱,這兩天還有部分女鞋在清倉處理,100元4雙。另外,商品的后期售后樂行仕客服表示也會(huì)繼續(xù)受理。
對(duì)此,深圳市時(shí)代萬貨電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人徐兵曾在微博上稱,樂行仕該做的都做了為什么還會(huì)倒?因?yàn)槎甲隽瞬疟煌峡辶。產(chǎn)品線太寬太長,品牌影響難支撐定位;全網(wǎng)運(yùn)營鋪貨分銷又獨(dú)立B2C,耗費(fèi)精力資源錢!天貓前期燒錢起來,后期就燒不動(dòng)了。
另外, 資深電商觀察家牛利犇表示,目前電商行業(yè)普遍存在缺乏盈利能力的硬傷,如果無法擺脫虧損,尋找到盈利的突破口,很大一部分電商都會(huì)面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。電商企業(yè)需要加強(qiáng)自身的造血能力,尤其在現(xiàn)在資本冷靜的時(shí)期,更需要開源節(jié)流,不盲目競(jìng)爭(zhēng)和擴(kuò)張規(guī)模,長遠(yuǎn)發(fā)展才能笑道最后。
牛利犇稱,垂直電商的發(fā)展一直不被業(yè)內(nèi)人事看好,許多垂直電商也紛紛轉(zhuǎn)做平臺(tái)電商,或是投入平臺(tái)電商的懷抱。垂直電商的發(fā)展最關(guān)鍵的是要有自己的特點(diǎn),而這個(gè)特點(diǎn)是平臺(tái)電商無法直接復(fù)制的或者短期內(nèi)不會(huì)引起平臺(tái)電商的關(guān)注。以聚尚網(wǎng)為例,限時(shí)搶購是我們模式的核心,平臺(tái)電商很難整體復(fù)制,避開了過度競(jìng)爭(zhēng),因此發(fā)展空間很大。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)