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阿迪達斯重組零售店 專注細分市場

2013-03-20 08:50:47 來源:中國鞋網(wǎng)/經(jīng)濟觀察網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

  【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】阿迪達斯(專賣店)集團日前公布的2012財年業(yè)績顯示,按匯率不變的情況計算,大中華區(qū)2012全年銷售收入同比增長15%,達15.62億歐元。集團銷售收入同比增長6%,達149億歐元。

  3月8日,阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮(Colin Currie)接受記者采訪時表示,2012年阿迪達斯在中國開設了800家門店,目前運動時尚系列、運動表現(xiàn)系列加起來在中國門店總數(shù)已經(jīng)達到7000家。

  在國內(nèi)同行業(yè)競爭者整體業(yè)績下滑的環(huán)境下,阿迪達斯大中華區(qū)的業(yè)績較為平穩(wěn)。高嘉禮對此表示,公司庫存在2012年已經(jīng)消化完畢恢復健康。

  目前,阿迪達斯正在重組零售店,專注細分市場,諸如籃球和其他運動服,以及青少年服裝和休閑服飾。未來兩年,阿迪達斯將在中國內(nèi)地7000個門店里推出細分專柜,提供專業(yè)產(chǎn)品,吸引背包客(專賣店)甚至是時尚達人。

  “我們也針對一些細分市場打造了一些子品牌,還推出了一系列的市場活動,比如說我們在去年第一次推出了針對Neo這個品牌線上的電視廣告。”高嘉禮說。Neo是阿迪達斯主打的一款運動時尚休閑品牌,目前在全國約有1200家門店。

  “另外,我們發(fā)現(xiàn)機會也在戶外品類有很大的市場增長前景,中國的消費者現(xiàn)在越來越喜愛戶外的生活方式。”高嘉禮表示,“在中國,主要是北方地區(qū),我們已經(jīng)開了13家針對于戶外的專賣店。”

  高嘉禮稱還有一個機會點在于童裝,目前阿迪達斯在中國已經(jīng)開了500家童裝店,他相信這在未來也是炙手可熱的市場領域。高嘉禮表示阿迪達斯開店的數(shù)量還會繼續(xù)攀升,主要集中于低線城市。他透露現(xiàn)正在做一個項目,如何快速出擊來進入低線城市。“我們希望能夠通過這個項目,幫助我們的經(jīng)銷商更快地在這些地方開店,而且能夠更方便從我們這里買貨。”高嘉禮說。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)

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