耐克在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力實(shí)施“清庫(kù)存”戰(zhàn)略

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】當(dāng)行業(yè)老大開始清庫(kù)存，其他小兄弟怎么活?

　　耐克(專賣店)最近幾個(gè)財(cái)季的表現(xiàn)并不太好。截止至2012年8月31日，耐克2013年第一財(cái)季凈利潤(rùn)為5.67億美元。而2012財(cái)年第一財(cái)季，其凈利潤(rùn)為6.45億美元。同時(shí)，耐克在中國(guó)這一關(guān)鍵市場(chǎng)的新訂單正在減少，大中華區(qū)新訂單數(shù)量同比下跌5%。耐克當(dāng)季在大中華地區(qū)的營(yíng)收為5.72億美元，同比增長(zhǎng)8%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響為同比增長(zhǎng)7%，增速低于去年同期。

　　耐克正在通過(guò)一系列的內(nèi)部重組與調(diào)整，希望重獲高增長(zhǎng)與利潤(rùn)率。

　　除了計(jì)劃剝離茵寶(專賣店)和Cole Haan等品牌，集中精力經(jīng)營(yíng)耐克、喬丹、匡威和Hurley品牌。耐克還將在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)施“清庫(kù)存”戰(zhàn)略。

　　最近有來(lái)自非官方消息稱，今年耐克計(jì)劃在中國(guó)新開40至50家工廠店，這一規(guī)模遠(yuǎn)超以往，同時(shí)新開工廠店將從一線擴(kuò)張至二三線市場(chǎng)，折扣力度保持在3至4折。

　　所謂的“工廠店”就是廠家直銷店，里面商店價(jià)格相對(duì)便宜。

　　根據(jù)耐克披露的信息，截至2012年5月31日，其在美國(guó)市場(chǎng)的直營(yíng)耐克品牌工廠店有156家，包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的國(guó)際市場(chǎng)，直營(yíng)工廠店規(guī)模為308家。如今耐克的非經(jīng)證實(shí)的計(jì)劃，意味著今年在中國(guó)要增加全球工廠商的10%以上。來(lái)勢(shì)不可謂不猛。

　　耐克如果以清庫(kù)存為市場(chǎng)主要手段，國(guó)內(nèi)本來(lái)就在高庫(kù)存中掙扎的體育品牌更將面臨雪上加霜的局面。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）