蘇寧易購拍鞋網(wǎng)推公益：電商價值戰(zhàn)的開端

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】當(dāng)下，隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，越來越多的電商企業(yè)將公益活動作為詮釋自身社會價值的重要標(biāo)準(zhǔn)。京(專賣店)東商城助力央視“我的父親母親”公益活動、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)百萬捐書計(jì)劃等公益活動、凡客誠品的幸福廚房公益項(xiàng)目等都將電商平臺很好地轉(zhuǎn)化成公益行動的渠道，極大激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)用戶對公益活動的參與熱情。

　　對電商平臺而言，參與公益活動雖然無法提升平臺的短期利潤，但是對平臺品牌形象的樹立，為產(chǎn)品與服務(wù)所帶來的品牌價值內(nèi)涵是不可估量的，不僅能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，在公眾中也容易獲得更高的品牌信任度。這一筆可觀的無形資產(chǎn)，電商企業(yè)何樂而不為。

圖：蘇寧易購愛心公益微博轉(zhuǎn)發(fā)活動

　　縱觀整個電商行業(yè)，不少電商企業(yè)開始在公益營銷方面漸露頭角。例如，蘇寧易購為慶祝蘇寧22周年生日，聯(lián)合眾多知名公眾發(fā)起了長達(dá)22天的愛心公益微博轉(zhuǎn)發(fā)活動：只要轉(zhuǎn)發(fā)該微博1次，蘇寧易購即捐出1元用作慈善;此外，借助湖南衛(wèi)視“天生一隊(duì)”為安全校車提供捐款等公益行為，將品牌推廣與社會公益相互推動結(jié)合，幫助蘇寧易購在激烈的電商行業(yè)競爭中形成一股不可忽視的“軟競爭力”。

圖：拍鞋網(wǎng)植樹節(jié)公益活動

　　而鞋類電商拍鞋網(wǎng)則跳脫“為了商業(yè)而公益”的公益營銷方式，從人們生活環(huán)境背景出發(fā)，通過贈送樹種的形式，呼吁用戶積極參與到綠化行動中，從自我做起，改善環(huán)境質(zhì)量。“以小見大”的公益行為，讓消費(fèi)者的社會價值得到升華，也讓消費(fèi)者對拍鞋網(wǎng)平臺的美譽(yù)度產(chǎn)生了偏好。

　　蘇寧易購的捐款行動、拍鞋網(wǎng)贈送百萬樹種都在彰顯電商平臺日益提升的社會責(zé)任感以及積極變革的營銷策略。在激烈的電商競爭中，將公益與作為一種社會事業(yè)，才能與社會更好地融合，創(chuàng)造企業(yè)經(jīng)營的良好的生態(tài)環(huán)境，展現(xiàn)電商平臺更加務(wù)實(shí)的運(yùn)營理念。在目前渠道、產(chǎn)品、促銷方式同質(zhì)化的市場競爭中，公益營銷或?qū)⒊蔀殡娚唐髽I(yè)尋求突破的新競爭方式。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）