2013電商不再燒錢 盈利成行業(yè)發(fā)展主題

　　【中國鞋網-鞋業(yè)趨勢】近日，2012年網購價格指數(ECPI)發(fā)布，數據顯示，2012年網購價格指數以“降”為主，根據預測，2013年的行業(yè)焦點將從2012年的“價格戰(zhàn)”轉為“何時實現盈利”，網購價格或將緩慢上升。

　　“企業(yè)最終的目的還是盈利 ，價格戰(zhàn)只是隨著企業(yè)中長期戰(zhàn)略進行的一種競爭手段，綜合型購物平臺會實現平衡。”7日，艾瑞咨詢電商分析師王亭亭接受經濟導報記者采訪時表示。

　　“盈利”成關鍵詞

　　電商“三國殺”、“雙11”價格大戰(zhàn)，逢節(jié)必“戰(zhàn)”的電商在去年讓消費者見識了打折促銷的瘋狂。

　　近期 ，國內最大的購物搜索引擎一淘網通過其價格監(jiān)測系統(tǒng)，發(fā)布了2012年全網B2C網購價格指數。報告顯示，除1月和2月小幅上漲外，其他月份均呈現不同程度的下降趨勢，最大降幅為12月的4.5%，因此，2012年也被喻為電商價格戰(zhàn)之年。

　　然而 ，價格戰(zhàn)背后的行業(yè)洗牌，也讓這種網購降價不再繼續(xù)。一淘網預計，盈利將取代價格戰(zhàn)成為電商2013年的主題，因此2013年消費者網購價格指數將緩緩上升。

　　一淘網分析認為，隨著電商行業(yè)洗牌成功，以及部分商家對于盈利的要求，B2C 商家們將改變“燒錢換流量”的做法，把原來常用的價格戰(zhàn)轉變?yōu)榉�務�?zhàn)、品質戰(zhàn)。

　　王亭亭對各大電商停止價格戰(zhàn)的說法不太認同，“價格戰(zhàn)是一種電商比較習慣使用的市場推廣策略，當前各大電商之間的競爭仍然比較激烈，隨著企業(yè)中長期戰(zhàn)略的推行 ，價格戰(zhàn)也難以避免。”他分析。

　　然而，企業(yè)的最終目的還是盈利 ，價格戰(zhàn)只是手段。“企業(yè)需要給股東和社會帶來收益，這就需要企業(yè)作出一種平衡，實現盈利的目的，價格戰(zhàn)雖然是一種讓利的促銷方式，但是也并非進行價格戰(zhàn)后，企業(yè)的利潤就會受到很直接的影響。”王亭亭表示。

　　事實上，蛇年伊始，電商巨頭不約而同地提到了“盈利”這一關鍵詞。京(專賣店)東商城CEO 劉強東曾表示，四季度是企業(yè)盈利的時間點。凡客誠品CEO 陳年宣布，凡客誠品今年的目標是實現全年業(yè)績增長50%，爭取全年盈利。國美方面也計劃，旗下電商平臺國美在線在年內盈利。

　　值得注意的是，受業(yè)績推動，唯品會股價自去年上市以來迄今漲幅已超600%。中國電子商務研究中心分析師莫岱青表示 ，這代表電商開始由虧轉盈。

　　網購商品價格上漲?

　　一淘網分析，去年下半年，數碼行業(yè)的降價最顯著，成為價格戰(zhàn)的主戰(zhàn)場;服飾、鞋包的降價促銷，也是2012年成為降價年的重要原因。不過，2012年頻繁打響的電商價格戰(zhàn)，讓一些小型電商企業(yè)在行業(yè)洗牌中被淘汰。

　　降價促銷成就了消費者的“購物狂歡”，當電商開始理智面對價格促銷時，網購達人開始擔心，上網淘寶是否還會是省錢利器。

　　根據一淘網預測，2013年上半年消費者網購價格指數將緩緩上升，網購商品的價格或上漲。據了解，目前數碼行業(yè)的網購價格已出現上漲。

　　王亭亭對此分析說，當企業(yè)進入良性發(fā)展階段，各項成本將回到合理水平，影響商品價格的因素很多，并非電商停止價格戰(zhàn)后，消費者的網購成本就會增加。

　　一淘網認為，B2C 商家將把價格戰(zhàn)轉變?yōu)榉�務�?zhàn)、品質戰(zhàn)，對于以服務和品質為競爭優(yōu)勢的傳統(tǒng)零售業(yè)而言，難免是一個很大的挑戰(zhàn)。

　　事實上，電商行業(yè)沖擊盈利紅線，傳統(tǒng)零售業(yè)則面臨更嚴峻的形勢：主業(yè)增長本就面臨較大壓力，競爭對手步伐又沒有一絲放緩，行業(yè)備受考驗。

　　“傳統(tǒng)的線下渠道和線上企業(yè)之間，只是渠道的不同，現在的差異性并不是特別明顯，不管是價格還是品質和服務，短期內不會有很大的影響，線上企業(yè)不會顛覆線下企業(yè)，線下企業(yè)也很難顛覆線上企業(yè) 。”王亭亭分析。

　　莫岱青對此認為，傳統(tǒng)零售業(yè)仍然具有電商無法取代的地方，而且兩者間的用戶群體也有區(qū)分。當前形勢下，傳統(tǒng)零售企業(yè)要用好自己的資源、品牌和體驗等優(yōu)勢。

　　“隨著互聯網的普及，年輕的消費者群體已經養(yǎng)成了一定的購物習慣，網購并非只看中價格，而是習慣將購買行為轉移到網上。”王亭亭說。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)