品牌鞋推出多樣化鞋履訂制服務(wù)引關(guān)注

　　【中國鞋網(wǎng)-滾動快訊】在這樣一個分外強(qiáng)調(diào)“個性”的年代，“訂制”的概念已不再局限于傳統(tǒng)服飾領(lǐng)域，而是延伸到時尚配飾的各個方面，連以前，被認(rèn)為“技術(shù)含量”較高的“鞋訂制”也成為時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)營新方向而方興未艾，成為小規(guī)模創(chuàng)業(yè)的熱點(diǎn)商機(jī)。

　　在西方，以鞋子為主要制品的皮具訂制算得上是一門貴族手工藝，在意大利、法國等地，名牌的鞋子基本上都是手工縫制的，為顧客量腳訂做的現(xiàn)象也非常普遍。

　　運(yùn)動鞋個性訂制

　　假運(yùn)動之名的“時尚借口”

　　隨著奧運(yùn)掀起新一輪運(yùn)動休閑浪潮，運(yùn)動鞋訂制服務(wù)也跟著“水漲船高”，常規(guī)的成品運(yùn)動鞋銷售已經(jīng)不能滿足日益細(xì)分的巨大市場，阿迪達(dá)斯(專賣店)、耐克(專賣店)等運(yùn)動品牌旗艦店又瞄準(zhǔn)了運(yùn)動鞋訂制這塊市場蛋糕，用“創(chuàng)意噱頭”和“科技賣點(diǎn)”帶來新的收入“進(jìn)賬”。

　　自從阿迪達(dá)斯為郎朗特別設(shè)計(jì)了Lang Lang Gazelle運(yùn)動鞋，普通消費(fèi)者便也升級了自己擁有專屬運(yùn)動鞋的夢想，在阿迪達(dá)斯全球品牌中心，就可以為自己“度腳”打造以自己名字命名的運(yùn)動鞋。

　　那些相信“依靠裝備可以提升運(yùn)動質(zhì)量和運(yùn)動成績”的顧客，可以在一層訂制網(wǎng)球鞋、籃球鞋、足球鞋和跑步鞋四種運(yùn)動鞋，專業(yè)足部結(jié)構(gòu)掃描和尺寸丈量的“科技感”吸引了很多想完成對自己熱愛的項(xiàng)目“自我突破”的消費(fèi)者，在地面上一條約兩米長的測試跑道上赤足跑過兩次后，一個大屏幕上就會顯示出測試者雙腳的結(jié)構(gòu)和受力圖，店員會利用測試數(shù)據(jù)分析出測試者在運(yùn)動時足部的受力方向和受力是否均勻。如果足部受力外翻，訂制時應(yīng)選擇“控制型”，如果是內(nèi)翻，就要選擇“緩沖型”。足部受力測試后，店員會抽出一個專業(yè)測量器，踩在上面會為你測出精確的腳長和腳寬，你可能會發(fā)現(xiàn)自己的右腳居然比左腳長出不少，連寬度都不一致。這時，店員會根據(jù)以上數(shù)據(jù)，拿出幾款鞋楦，通過多次試穿，最終確定一款適合測試者的運(yùn)動鞋。

　　在賽場上張揚(yáng)個性的潮流青年們相信“我可能不是最強(qiáng)的，但一定要最閃耀”，在這種理念的推動下，選擇訂制時尚外觀的消費(fèi)者也很多。在阿迪達(dá)斯全球品牌中心四層，運(yùn)動迷可以在三葉草創(chuàng)意區(qū)通過電腦操作來完成自己喜歡的顏色、材質(zhì)搭配，在這里，提供訂制服務(wù)的運(yùn)動鞋款是相對固定的，只是鞋后側(cè)、前側(cè)、條紋、后跟、飾片、鞋跟、鞋舍、襯里、鞋帶、鞋頭以及鞋外底的顏色可以自由搭配和選擇。顧客可以根據(jù)指導(dǎo)手冊上詳細(xì)的色彩和材質(zhì)樣本搭配組合完成全新效果。

　　據(jù)導(dǎo)購介紹，來這里訂制的顧客都“很有想法”，盡管店員會推薦一些樣本，顧客卻不見得會“買賬”，他們更愿意嘗試極端的風(fēng)格和另類的搭配。

　　在王府井大街的新東安廣場的NIKEDstudio內(nèi)，也推出了包括運(yùn)動鞋、服裝、運(yùn)動配件在內(nèi)的個性化自主設(shè)計(jì)服務(wù)。在國內(nèi)完成的運(yùn)動鞋訂制價(jià)位一般都在千元左右，而金融街購物中心連卡佛彪馬店推出PUMA高級訂制則是送到歐洲制作完成的，皮質(zhì)運(yùn)動鞋的價(jià)格則高達(dá)近萬元，算是昂貴的“貴族專屬”。

　　個性手繪

　　我不貴，但是我很搶眼

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的強(qiáng)有力推動，在家中便可以享受到各種便利服務(wù)，當(dāng)網(wǎng)上購物漸成氣候，在網(wǎng)上“訂制生活”這一消費(fèi)趨勢也更加明顯。

　　盡管網(wǎng)絡(luò)不能提供精準(zhǔn)的測量和面對面的交流，但并不妨礙在網(wǎng)上交易的買賣雙方完成個性化服務(wù)的提供和選擇，對于“囊中羞澀”的學(xué)生一族，也可以在這里找到一隅凸顯個性的空間———鞋子手繪。這幾年板鞋在年輕人運(yùn)動休閑鞋類消費(fèi)中占有很大比例，很多品牌成品板鞋都以上面的“文化”感十足的圖案吸引消費(fèi)者。尤其是近幾年時興的“涂鴉風(fēng)”、“中國風(fēng)”，大大激發(fā)了年輕人在鞋上增添自己中意圖案的創(chuàng)作熱情，即便沒有繪畫基礎(chǔ)也可以在網(wǎng)絡(luò)上尋求“訂制”，他們可以選擇自己喜歡的空白鞋款和動漫圖案，然后讓網(wǎng)絡(luò)店主“合二為一”，繪制出獨(dú)一無二的鞋子。

　　由于是網(wǎng)絡(luò)交易，又是以“繪畫手藝”為成本，所以，價(jià)格都很“平民化”，通常在幾十元到一百多元不等。

　　改制服務(wù)

　　緊跟潮流而變

　　近幾年，女式皮鞋款式變化速度越來越快，追趕時髦的女性往往鞋柜里堆積如山，一雙皮鞋價(jià)格不菲，款式過時扔了又覺可惜。正是抓住了女性消費(fèi)者這一心理和需求，很多知名鞋美容連鎖店都推出了鞋型改造服務(wù)，給“雞肋鞋”一個二次穿用的機(jī)會，讓消費(fèi)者既有所節(jié)省又帶來一定穿用的新鮮感。

　　“這幾年隨著流行趨勢的變化，鞋子尖頭、圓頭頻繁更替，不少鞋子沒穿幾次，就因?yàn)闃邮讲涣餍胁幌朐俅┝�，而鞋子本身的皮質(zhì)都還不錯，扔了又舍不得。”采訪中，前來改鞋的女士這樣表示。

　　從技術(shù)角度來說，改鞋型不復(fù)雜，訂做皮鞋的店應(yīng)該都可以做，尤其長尖頭改小尖頭、圓頭，比較容易，還可以保持鞋碼不變，圓頭改別的款式則可能會小一碼。他同時強(qiáng)調(diào)，由于這是技術(shù)活，價(jià)格當(dāng)然不能跟平常修鞋相比，根據(jù)不同情況，最便宜的也要幾十元。據(jù)店員介紹，“送來改型的皮鞋、靴子多半是價(jià)格幾百元甚至幾千元的中高檔鞋，改鞋費(fèi)雖然需要幾十元，但顧客一般都認(rèn)為還比較值得。”

　　由于這兩季都流行圓頭鞋，所以此業(yè)務(wù)一經(jīng)推出，便大受歡迎，拿著舊款尖頭鞋改型的人很多。實(shí)際上，除了尖頭改圓頭，不舒服的高跟也可以改成低跟，或者加成坡跟，而且除了改型之外，一部分還可以變換顏色。

　　有需求就有市場，不管訂制、改制，只要商家用心，找到服務(wù)的對位點(diǎn)，便可以被相應(yīng)的消費(fèi)人群認(rèn)可。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)