國(guó)內(nèi)電商降價(jià)幅度不大 促銷(xiāo)流量卻持續(xù)攀漲

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】1月23日，惠惠網(wǎng)發(fā)布了第八期《網(wǎng)購(gòu)價(jià)格不完全報(bào)告》，報(bào)告統(tǒng)計(jì)了國(guó)內(nèi)各大電商在去年12月中的價(jià)格、流量變化，并對(duì)全年電商的火爆促銷(xiāo)事件進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)表明蘇寧易購(gòu)、庫(kù)巴網(wǎng)、京(專(zhuān)賣(mài)店)東商城在熱點(diǎn)促銷(xiāo)活動(dòng)中獲益最大，流量上漲比例分別為706%、215%、157%。

　　降價(jià)幅度最大在11月份

　　《網(wǎng)購(gòu)價(jià)格不完全報(bào)告》分析了去年下半年國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)CPI(消費(fèi)物價(jià)指數(shù))走勢(shì)。8月份至11月份，網(wǎng)購(gòu)商品價(jià)格持續(xù)小幅下降，在11月份下降到頂點(diǎn)，網(wǎng)購(gòu)CPI由-0.56%演變?yōu)?3.27%。12月份，價(jià)格又有小幅回升，降幅在-2.13%。

　　其中8月份發(fā)生了去年國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的8·15價(jià)格戰(zhàn)，由京東商城領(lǐng)銜發(fā)起，蘇寧易購(gòu)、庫(kù)巴網(wǎng)、國(guó)美網(wǎng)上商城、亞馬遜、易訊隨后加入，但實(shí)際上該月商品價(jià)格降幅僅為0.56%，價(jià)格降幅為下半年最低。

　　11月份網(wǎng)購(gòu)商品降幅最大，這與天貓商城大規(guī)模的雙十一促銷(xiāo)有直接關(guān)系。該階段由于8·15價(jià)格戰(zhàn)產(chǎn)生的負(fù)面影響，一些電商開(kāi)始走上低調(diào)路線，只有天貓商城在一枝獨(dú)秀，當(dāng)天實(shí)現(xiàn)191億元銷(xiāo)售額。京東雙十一期間的銷(xiāo)售為25億，僅為天貓商城的五分之一。

　　蘇寧易購(gòu)促銷(xiāo)流量受益最大

　　該報(bào)告還分析了，蘇寧易購(gòu)、庫(kù)巴網(wǎng)、京東商城、天貓商城等電商在全年熱點(diǎn)促銷(xiāo)事件中的流量受益情況，其中蘇寧易購(gòu)流量獲益最大。

　　在去年的8·15價(jià)格戰(zhàn)中，蘇寧易購(gòu)在與京東對(duì)峙中成功上位，流量上漲706%，在榜單中排名第一。在這場(chǎng)大戰(zhàn)中，庫(kù)巴網(wǎng)也是其中參與者，但獲益不明顯，當(dāng)天UV訪問(wèn)量約為平時(shí)的兩倍。9月份，庫(kù)巴網(wǎng)策劃了一場(chǎng)“哭吧33”促銷(xiāo)活動(dòng)，流量漲幅為215%，排名第二。

　　京東商城雖然是8·15價(jià)格戰(zhàn)的發(fā)起者，但卻不是其中的最大受益者。全年當(dāng)中，京東流量的最大漲幅是其6·18周年慶活動(dòng)，流量提升為157%，漲幅排名第二。而天貓商城全年最大的促銷(xiāo)活動(dòng)則是“雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”，流量提升為131%。

　　12月份流量排名凡客領(lǐng)漲

　　在去年12月份國(guó)內(nèi)B2C電商流量排名中，天貓、京東商城、蘇寧易購(gòu)、凡客誠(chéng)品在榜單中排名前五。蘇寧易購(gòu)在8月份后，再次躋身排名前三，較上月排名上升1個(gè)名次。而凡客誠(chéng)品由上月的第八上升至第四，在B2C電商整個(gè)市場(chǎng)流量占比為4%，上升速度最為明顯。

　　去年12月份，凡客誠(chéng)品流量較上月增長(zhǎng)73%，這與其促銷(xiāo)力度有重要關(guān)系。該月，凡客誠(chéng)品低于5折的商品占比由上月的4%上升至14%。1元涼鞋、9元運(yùn)動(dòng)鞋等明顯低于成本價(jià)的商品激增，導(dǎo)致流量急速上漲。但由于凡客整體業(yè)務(wù)處于收縮狀態(tài)，因此要整體實(shí)現(xiàn)盈利還比較困難。

　　《網(wǎng)購(gòu)價(jià)格不完全報(bào)告》還指出，在去年12月份，C2C市場(chǎng)流量呈上升趨勢(shì)，與B2B市場(chǎng)流量比例為3：7。其中，淘寶網(wǎng)流量占比較大為97%，騰訊拍拍網(wǎng)占據(jù)了3%，二者均在雙十二這一天流量明顯上漲。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)