匹克重組李寧?“躺著中槍”的背后
【中國鞋網(wǎng)-】最近,李寧真可謂是“躺著也中槍”。
今年12月11日,《中國經(jīng)濟和信息化》在報道中指出:匹克已在某全球知名投行的撮合下商談與李寧公司重組,并稱消息得到匹克董事長許景南的確認。隨即,這則報道猶如一顆重磅炸彈,引爆了近期處于低迷期的國內(nèi)體育用品行業(yè)。報道引來多家媒體的傳播,同時也招來更多質(zhì)疑:體育用品行業(yè)的“一哥”真的要被匹克重組了?
報道出來當天,李寧公司便對外界辟謠稱:“李寧公司從未收到過匹克的重組文件,公司內(nèi)部從未討論過類似的問題。”
而匹克當天下午便在其官方微博上就傳聞發(fā)出聲明:“本公司謹此澄清,本公司未與任何公司就重組及收購活動進行任何談判和磋商,亦沒有就此達成任何書面或口頭的共識和協(xié)議。未來公司的重點將依然是提升產(chǎn)品競爭力以及品牌知名度。”
至此,匹克重組李寧的傳聞已遭到事件雙方的否認,也證實了匹克重組李寧的報道不屬實。
但空穴來風,未必無因。
事件雙方都否認媒體有關(guān)重組事件報道的真實性。難道這場重組風波僅僅是一場炒作?而報道這則消息的媒體也算是國內(nèi)一家較為權(quán)威的媒體,匹克重組李寧的消息屬于憑空捏造的可能性不是很大,那么這起重組傳聞的起因在哪呢?
記者就此重組事件聯(lián)系到匹克執(zhí)行董事助理李林女士。李林首先向記者證實關(guān)于匹克重組李寧的傳聞是不屬實的,并表示對此傳聞的來龍去脈并不知情。隨后,記者又聯(lián)系到匹克集團公關(guān)部總監(jiān)劉翔先生。劉翔表示,在重組事件報道出來之前,自己在公司內(nèi)部對此事也毫無所知。他說自己對此事也感到很納悶。但匹克一位管理層人士則猜測,關(guān)于這場重組事件可能始于兩年前許景南開過的一個玩笑。
許景南私下曾提到和李寧重組的想法。但事實上,匹克并未就重組事項與任何機構(gòu)溝通過,至少這個想法從未落實到公司行為層面,而且10多年來董事長許景南也未和李寧有過交往。
李寧本人今年七月份重出江湖后,大手筆簽下了NBA當紅巨星韋德,他的目的很明確,就是要讓李寧回歸體育的本質(zhì)。李寧今后也將更重視籃球領(lǐng)域的市場。而匹克的定位是立足于專業(yè)化籃球領(lǐng)域。隨著李寧加大對籃球市場領(lǐng)域的投入,未來兩家的市場競爭也將更加激烈。
體育用品行業(yè)獨立評論人馬崗表示,匹克和李寧在業(yè)務(wù)上并沒有很好的互補,重組并不能體現(xiàn)出雙方的優(yōu)勢,而且關(guān)店、庫存這些問題在李寧公司同樣存在。如果一個自身背著包袱的公司去重組另一個存在同樣的問題的公司,只會將彼此拖累。所以兩家重組根本不現(xiàn)實,而且也沒多大意義。
盡管此次匹克重組李寧事件的傳聞最后被證實不屬實,但在這不屬實的傳聞背后,已讓外界感受到目前李寧在行業(yè)內(nèi)所處的境地是多么的尷尬,同時也映襯出國內(nèi)體育用品行業(yè)正處在大調(diào)整時期。
最近,國際領(lǐng)先的綜合性品牌戰(zhàn)略顧問和設(shè)計公司Interbrand發(fā)布了“2012中國品牌價值50強”企業(yè)名單,安踏(22位)、李寧(39位)、特步(45位)、匹克(47位)四家體育品牌入圍。李寧排名下滑幅度較大,從去年的29位降到今年的39位。特步首次入圍50強名單,也是唯一一家營收正增長的本土體育品牌。而去年入圍50強的361°今年則落選。
目前,國內(nèi)體育用品行業(yè)由于受庫存積壓嚴重、整體市場消費低迷、企業(yè)運營成本上漲等一系列因素的制約,國內(nèi)體育用品行業(yè)的發(fā)展受到了嚴重的影響,加上國內(nèi)各體育品牌同質(zhì)化較為嚴重的現(xiàn)象,體育用品行業(yè)的競爭未來也將日益加劇。
馬崗表示:“今年,是我判斷本土體育用品三年調(diào)整期的第二年,是體育用品調(diào)整期關(guān)鍵的一年。拐點的時候,對一些公司是低迷期,對另一些公司則是機會,大魚吃小魚并不奇怪,調(diào)整下必有品牌會出局。”(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
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