一幅宣傳畫引起的糾結(jié) 特步騰訊廣告被爆侵權(quán)

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】日前，特步(專賣店)和騰訊在網(wǎng)上的一幅宣傳畫以來的糾紛。據(jù)悉，2013年1月10日，在距離農(nóng)歷新年還有一個月的時候，藝術(shù)家王軍接到朋友的通知，他的作品《雪人》被使用在騰訊娛樂的首頁，其標(biāo)題為《2013年第一場雪，下大發(fā)(專賣店)了???》圖片的左上角有很明顯的運(yùn)動品牌特步的logo,點擊圖片的鏈接是特步發(fā)起的一個宣傳活動。此次騰訊和特步的行為明顯用于商業(yè)目的，而且事先并未征得藝術(shù)家王軍的同意，屬于明顯的侵權(quán)行為。

騰訊娛樂頁面截圖

　　《雪人》是藝術(shù)家王軍于2009年2月10日在北京草場地小樹林實施的一件行為作品，其內(nèi)容為：藝術(shù)家王軍與一雪人一起被雪覆蓋全身，用自己的體溫將雪慢慢融化。其創(chuàng)作背景來源于2008年的南方雪災(zāi)，王軍當(dāng)時就想前往南方做這樣一個作品，但未能成行。2009年2月，北京大雪時才把這個計劃付諸實踐了。王軍希望通過該作品提醒民眾“有災(zāi)難時我們共同渡過!”

　　該作品在實施過程中就受到了很大關(guān)注，其后也有很多媒體爭相報道，我們可以很輕易地在很多網(wǎng)站和雜志上找到作品的圖片及說明。騰訊和特步所使用圖片作為藝術(shù)家的作品是一個不爭的事實，而且這一點對于侵權(quán)事件中的兩家公司來說是一個很容易就能夠得到的事實。

　　騰訊網(wǎng)在使用該圖片時，未經(jīng)允許，一方面說明其版權(quán)意識不強(qiáng)，另一方面也能看出其以大欺小的姿態(tài)。作為國內(nèi)巨頭之一的騰訊以及知名運(yùn)動品牌的特步在使用藝術(shù)家的作品時不經(jīng)允許、不做解釋的行為對藝術(shù)家及其著作權(quán)來說造成了嚴(yán)重的傷害。藝術(shù)家王軍創(chuàng)作這件作品的本意也被扭曲，其本意是為了用身體的溫度慢慢的把雪融化掉，呼吁民眾共同渡過雪災(zāi)的艱難時刻。藝術(shù)家本身對祖國同胞有著強(qiáng)烈的感情，在同胞遭受到大自然的災(zāi)害時感同身受，創(chuàng)作了這件作品。其用意及其影響傳達(dá)出來的是正能量，體現(xiàn)了一個年輕人對社會的責(zé)任感和使命感。然而騰訊和特步卻為了制造噱頭而達(dá)到自己的商業(yè)目的，這在著作權(quán)法中明文規(guī)定是侵犯了藝術(shù)家的著作權(quán)。其侵權(quán)行為具體來說表現(xiàn)在以下幾個方面：侵犯了藝術(shù)家王軍的著作權(quán)中的署名權(quán)(未在圖片及說明中注明作者)、作品修改權(quán)(作品附帶的文化意義被扭曲，作品的嚴(yán)肅性及其傳達(dá)出來的責(zé)任感和使命感被掩蓋，取而代之的是泛娛樂化和商業(yè)化)、保護(hù)作品完整權(quán)(該圖片作為藝術(shù)家的作品未經(jīng)許可被惡意篡改)。因為行為藝術(shù)的特殊性，藝術(shù)家的肖像和身體作為藝術(shù)的一部分也在作品中被呈現(xiàn)出來。所以，騰訊和特步的行為也侵犯了藝術(shù)家的肖像權(quán)和名譽(yù)權(quán)，藝術(shù)家王軍赤裸裸地“被代言”了。

　　截至目前為止，王軍已經(jīng)搜集了相關(guān)證據(jù)進(jìn)行了證據(jù)保全鑒定并請了委托北京莫少平律師事務(wù)所，即將發(fā)出律師函，要求騰訊娛樂及特步品牌公開道歉并賠償。目前，騰訊已經(jīng)刪除引起爭議的圖片。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)