耐克欲自主經營社會化媒體營銷業(yè)務

　　【中國鞋網-品牌動態(tài)】有消息稱，耐克社會化媒體營銷業(yè)務將不再交給代理商，而是打算自主運營。據悉，耐克公司內部位于波特蘭的社會化媒體營銷團隊將負責其所有的線上社區(qū)業(yè)務，這些業(yè)務之前分別被外包給AKQA、W+K、Mindshare與R/GA等代理商。

　　這項行動是由Nike負責社會化媒體與社區(qū)業(yè)務的資深總裁MusaTariq推動的，他希望品牌能夠對自有的社會化媒體擁有絕對掌控力，Tariq此前受雇于Burberry。這項舉動是該公司為進一步深入了解消費者在其自有社會化媒體上(如Nike+)如何與品牌互動的努力的一部分。

　　耐克的對手們也正在進行這方面的動作。Puma與代理商合作，在Facebook與Twitter上爭取更多年輕的足球愛好者，而Reebok拒絕了代理商的提議，轉而自己對所有社會化媒體的營銷表現(xiàn)進行審計。

　　耐克多年來一直在加強其數(shù)字營銷力量，并且表示對于自己的業(yè)務策略來說數(shù)字渠道的價值大于傳統(tǒng)廣告。在耐克全球營銷預算每年穩(wěn)步增長的同時，僅在美國，耐克在過去三年內就削減了40%的平面與電視廣告預算。

　　耐克方面拒絕對這項行動發(fā)表評論，一位發(fā)言人表示：“我們從不對外界對于耐克未來計劃的推測發(fā)表評論，所以我們無法向外界確認或者否認這件事。”(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)