行業(yè)格局突變 優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城發(fā)力“春雷行動(dòng)”

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】2012年資本寒冬之際，部分垂直細(xì)分電子商務(wù)領(lǐng)域，企業(yè)加大投入力度，行業(yè)格局開(kāi)始出現(xiàn)變化。自2月份底開(kāi)始推出運(yùn)動(dòng)商品促銷“春雷行動(dòng)”后，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城最高日訂單已經(jīng)突破7500單，日銷售額達(dá)200萬(wàn)。優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城CMO徐雷表示，目前優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城日訂單穩(wěn)定在6000單以上，日注冊(cè)用戶超過(guò)1萬(wàn)。

　　“春雷行動(dòng)”大促銷活動(dòng)下周即將結(jié)束，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城取得了良好的成績(jī)。Alexa數(shù)據(jù)排名顯示，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城連續(xù)兩周流量和用戶覆蓋量上漲到30%，排名躍居行業(yè)前兩名。在此次“春雷行動(dòng)”中，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城推出了超過(guò)5000款運(yùn)動(dòng)商品，20萬(wàn)貨品：Nike、Adidas、彪馬、匡威等品牌在原有4-7折基礎(chǔ)上立減50-200元。同時(shí)，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城也加大了站外推廣力度。

　　優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城相關(guān)人員表示，春雷行動(dòng)充分展現(xiàn)了優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城的整體價(jià)格優(yōu)勢(shì)，銷量迅速提升，同時(shí)用戶覆蓋度和訪問(wèn)量指數(shù)也大幅提升，而在春雷行動(dòng)最后幾天中，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城將會(huì)不斷更新貨品，一如既往地為用戶提供優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚的鞋服類商品。。

　　優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城CMO徐雷認(rèn)為，2012年是傳統(tǒng)企業(yè)電商突圍的絕佳戰(zhàn)績(jī)，在資本寒冬下，擁有資本與貨品優(yōu)勢(shì)的電商企業(yè)的將獲得更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。在徐雷看來(lái)，春雷行動(dòng)已經(jīng)超過(guò)預(yù)期，“此次選擇運(yùn)動(dòng)貨品作為2012年發(fā)力點(diǎn)，主要考慮運(yùn)動(dòng)貨品集中度、認(rèn)知度高，商品更偏于標(biāo)準(zhǔn)化，更容易拉動(dòng)市場(chǎng)，激發(fā)購(gòu)買需求。”

　　在2012年大部分電商減少促銷活動(dòng)、收縮市場(chǎng)投放時(shí)，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城憑借百麗的后盾，加速爭(zhēng)奪市場(chǎng)。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城在綜合B2C排名中已上升至前20位業(yè)內(nèi)專家指出，垂直細(xì)分電商市場(chǎng)在2012年潛力巨大，只有提供優(yōu)勢(shì)商品和服務(wù)，展現(xiàn)自身的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，才能吸引更多消費(fèi)者，而鞋類B2C行業(yè)市場(chǎng)第一陣營(yíng)或在今年下半年劃分明確。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)