國內(nèi)電商加速倒逼傳統(tǒng)零售業(yè)渠道變革

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2011年全國各省社會消費品零售總額為18.39萬億。在全國各省社會消費品零售總額排行中，淘寶加天貓可以排到第五位，僅次于廣東、山東、江蘇和浙江。1999年電子商務(wù)始在中國萌芽，當年整個網(wǎng)購市場規(guī)模不過區(qū)區(qū)4億元。

　　13年前的人們一定無法想象，被視為“非主流”的電商有倒逼線下傳統(tǒng)零售業(yè)的那一天。中國社科院專家姜奇平昨表示，網(wǎng)購一旦占到社會消費品零售總額5%，就會越過爆發(fā)的臨界點，這在中國或已提前到來。

　　10000億!盡管這個驚人的數(shù)字來自于競爭對手，但不少電商業(yè)人士昨天都有種恍若隔世的感觸。這的確令人唏噓和感嘆。10年前，“網(wǎng)絡(luò)生存考驗”曾被當做勇敢者們的新奇挑戰(zhàn)。而今，那些參與者一定不會落得只有方便面吃的凄涼下場，甚至根本不會有這樣的活動，因為現(xiàn)在網(wǎng)購早可解決所有生存需求。而今天的消費者可能很少人知道，2000年易趣、當當網(wǎng)[微博]和卓越網(wǎng)成立時，一張《大話西游》的影碟整整熱賣了半年。

　　淘寶網(wǎng)2003年創(chuàng)立之初，全網(wǎng)用戶也不過23萬人，交易額僅2271萬。但在幾家元老的集體帶動下，中國電商的飛速崛起令人咂舌。2007年以來，我國消費品零售總額每年保持16%以上的增幅，同期網(wǎng)購交易額復(fù)合增長率達77%。 2006年網(wǎng)絡(luò)購物的交易額僅占社會消費品零售總額的0.3%，2010年提升至3.3%，2011年達到4.3%。

　　距離年底還有一個月，淘寶、天貓已經(jīng)提前拿下了10000億的交易量。數(shù)據(jù)顯示，2011年全國各省社會消費品零售總額為18.39萬億，一萬億這個數(shù)據(jù)相當于其總量的5.4%，甚至超過了云南、貴州、甘肅、新疆、海南、寧夏和青海這7個省份的社會消費品零售額的總和。有業(yè)內(nèi)人士打趣稱，一張百元的鈔票重約1.15克，1萬億元就是11500噸。

　　中國社科院專家姜奇平認為，網(wǎng)購一旦占到社會消費品零售總額5%，就會越過臨界點，成為改變中國的零售業(yè)格局的起點。

　　電商倒逼傳統(tǒng)零售業(yè)

　　受經(jīng)濟環(huán)境影響，今年國內(nèi)消費市場疲軟，國慶黃金周期間多個城市線下零售業(yè)增速下滑，部分城市甚至出現(xiàn)負增長。在阿里巴巴總部所在的杭州，據(jù)貿(mào)易局的統(tǒng)計，雙節(jié)期間杭州大廈、杭州百貨大樓、銀泰、解百等6家商場累計銷售4.4億元，同比下降8.68%，被媒體稱為“有史以來最淡黃金周”。

　　在深圳召開的2012中國ECR大會上，據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會表示，當前一二線城市的實體大超市受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，聚客能力明顯下降。去年，企業(yè)人工成本平均增加 30%左右，企業(yè)平均費用率較2010年上漲20%左右，企業(yè)管理成本較2010年上漲20%左右，營運成本加大。

　　與此同時，線上銷售卻刺激消費者掏出了腰包。僅以今年 “雙11”為例，當天淘寶全網(wǎng)成交額便達到191億元，相當于10月份日均社會消費品零售總額的31.2%。越來越多的鞋服、家電、數(shù)碼甚至大件的家具、汽車、房產(chǎn)零售商家，都在紛紛轉(zhuǎn)向電商渠道。僅“雙11”當天，2580家淘寶店鋪成交額破百萬元，227家破千萬元，18家破5000萬元。

　　馬云認為，10000億是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的一個信號，既是新的商業(yè)模式對傳統(tǒng)商業(yè)模式的大戰(zhàn)，也是給所有制造中小企業(yè)發(fā)出的一個信號。

　　“從大背景看，到2016年將發(fā)生兩件大事，一是經(jīng)合組織預(yù)計中國可能最早會在2016年就取代美國，成為第一大經(jīng)濟體;與此將同步發(fā)生的是，到2016年，中國電子商務(wù)將超過美國，成為第一大電子商務(wù)經(jīng)濟體。 ”姜奇平認為，過去美國里根政府講“供給自動創(chuàng)造需求”，將來應(yīng)該是電商“無中生有”地自動創(chuàng)造需求。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)