國(guó)內(nèi)電商加速倒逼傳統(tǒng)零售業(yè)渠道變革
【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2011年全國(guó)各省社會(huì)消費(fèi)品零售總額為18.39萬(wàn)億。在全國(guó)各省社會(huì)消費(fèi)品零售總額排行中，淘寶加天貓可以排到第五位，僅次于廣東、山東、江蘇和浙江。1999年電子商務(wù)始在中國(guó)萌芽，當(dāng)年整個(gè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模不過(guò)區(qū)區(qū)4億元。
13年前的人們一定無(wú)法想象，被視為“非主流”的電商有倒逼線下傳統(tǒng)零售業(yè)的那一天。中國(guó)社科院專家姜奇平昨表示，網(wǎng)購(gòu)一旦占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額5%，就會(huì)越過(guò)爆發(fā)的臨界點(diǎn)，這在中國(guó)或已提前到來(lái)。
10000億!盡管這個(gè)驚人的數(shù)字來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但不少電商業(yè)人士昨天都有種恍若隔世的感觸。這的確令人唏噓和感嘆。10年前，“網(wǎng)絡(luò)生存考驗(yàn)”曾被當(dāng)做勇敢者們的新奇挑戰(zhàn)。而今，那些參與者一定不會(huì)落得只有方便面吃的凄涼下場(chǎng)，甚至根本不會(huì)有這樣的活動(dòng)，因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)早可解決所有生存需求。而今天的消費(fèi)者可能很少人知道，2000年易趣、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)[微博]和卓越網(wǎng)成立時(shí)，一張《大話西游》的影碟整整熱賣了半年。
淘寶網(wǎng)2003年創(chuàng)立之初，全網(wǎng)用戶也不過(guò)23萬(wàn)人，交易額僅2271萬(wàn)。但在幾家元老的集體帶動(dòng)下，中國(guó)電商的飛速崛起令人咂舌。2007年以來(lái)，我國(guó)消費(fèi)品零售總額每年保持16%以上的增幅，同期網(wǎng)購(gòu)交易額復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)77%。 2006年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的交易額僅占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的0.3%，2010年提升至3.3%，2011年達(dá)到4.3%。
距離年底還有一個(gè)月，淘寶、天貓已經(jīng)提前拿下了10000億的交易量。數(shù)據(jù)顯示，2011年全國(guó)各省社會(huì)消費(fèi)品零售總額為18.39萬(wàn)億，一萬(wàn)億這個(gè)數(shù)據(jù)相當(dāng)于其總量的5.4%，甚至超過(guò)了云南、貴州、甘肅、新疆、海南、寧夏和青海這7個(gè)省份的社會(huì)消費(fèi)品零售額的總和。有業(yè)內(nèi)人士打趣稱，一張百元的鈔票重約1.15克，1萬(wàn)億元就是11500噸。
中國(guó)社科院專家姜奇平認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)一旦占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額5%，就會(huì)越過(guò)臨界點(diǎn)，成為改變中國(guó)的零售業(yè)格局的起點(diǎn)。
電商倒逼傳統(tǒng)零售業(yè)
受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，今年國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)疲軟，國(guó)慶黃金周期間多個(gè)城市線下零售業(yè)增速下滑，部分城市甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。在阿里巴巴總部所在的杭州，據(jù)貿(mào)易局的統(tǒng)計(jì)，雙節(jié)期間杭州大廈、杭州百貨大樓、銀泰、解百等6家商場(chǎng)累計(jì)銷售4.4億元，同比下降8.68%，被媒體稱為“有史以來(lái)最淡黃金周”。
在深圳召開的2012中國(guó)ECR大會(huì)上，據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)表示，當(dāng)前一二線城市的實(shí)體大超市受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，聚客能力明顯下降。去年，企業(yè)人工成本平均增加 30%左右，企業(yè)平均費(fèi)用率較2010年上漲20%左右，企業(yè)管理成本較2010年上漲20%左右，營(yíng)運(yùn)成本加大。
與此同時(shí)，線上銷售卻刺激消費(fèi)者掏出了腰包。僅以今年 “雙11”為例，當(dāng)天淘寶全網(wǎng)成交額便達(dá)到191億元，相當(dāng)于10月份日均社會(huì)消費(fèi)品零售總額的31.2%。越來(lái)越多的鞋服、家電、數(shù)碼甚至大件的家具、汽車、房產(chǎn)零售商家，都在紛紛轉(zhuǎn)向電商渠道。僅“雙11”當(dāng)天，2580家淘寶店鋪成交額破百萬(wàn)元，227家破千萬(wàn)元，18家破5000萬(wàn)元。
馬云認(rèn)為，10000億是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)信號(hào)，既是新的商業(yè)模式對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的大戰(zhàn)，也是給所有制造中小企業(yè)發(fā)出的一個(gè)信號(hào)。
“從大背景看，到2016年將發(fā)生兩件大事，一是經(jīng)合組織預(yù)計(jì)中國(guó)可能最早會(huì)在2016年就取代美國(guó)，成為第一大經(jīng)濟(jì)體;與此將同步發(fā)生的是，到2016年，中國(guó)電子商務(wù)將超過(guò)美國(guó)，成為第一大電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體。 ”姜奇平認(rèn)為，過(guò)去美國(guó)里根政府講“供給自動(dòng)創(chuàng)造需求”，將來(lái)應(yīng)該是電商“無(wú)中生有”地自動(dòng)創(chuàng)造需求。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
