午間微點評：創(chuàng)新是企業(yè)生存發(fā)展的根本

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　　【今日熱點】

　　關鍵提示：經(jīng)歷過“全民健身”熱潮，擁有著世界一流科技，然而，耐克、阿迪達斯、李寧等一線品牌卻銷售業(yè)績下滑、領導人換帥、庫存居高不下，運動品牌市場經(jīng)歷著生死考驗。未來，誰能拯救運動服裝品牌?中國服裝設計師說，是設計，他們正忙于將款式設計融入舒適與輕便。

　　編輯點評：【創(chuàng)新是企業(yè)生存發(fā)展的根本】運動品牌由于居高不下的庫存困境而遭遇生存危機，已經(jīng)是老生常談的話題了。而根據(jù)目前整個市場的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢來看，庫存問題已經(jīng)不僅僅是在體育用品行業(yè)中出現(xiàn)，包括服裝、棉花、家居，甚至汽車在內(nèi)的各大行業(yè)，均面臨著庫存困境。不少廠商企圖以打折促銷或改變營銷模式等方式來擺脫困境，但，效果并不明顯。而筆者認為，唯有“創(chuàng)新”二字才能夠與庫存抗衡。因為在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的當下，庫存產(chǎn)生的很大一部分原因，或者說根本原因，就是因為交易市場上的品牌產(chǎn)品大致雷同，沒有突出的個性化特點，因而無法吸引消費者，導致庫存的持續(xù)累加。因此，不管是研發(fā)設計、生產(chǎn)制作、企業(yè)管理，還是營銷模式，如果沒有“創(chuàng)新”二字支撐著品牌企業(yè)，企業(yè)終將在同質(zhì)化的惡性循環(huán)中被淘汰。所以，創(chuàng)新才能解救品牌企業(yè)于危難之中。