午間微點評：創(chuàng)新是企業(yè)生存發(fā)展的根本

　　【中國鞋網(wǎng)-午間微點評】鞋業(yè)市場大小事，鞋網(wǎng)編輯微點評，從獨特角度解析熱點事件的背后玄機(jī)。深度挖掘有價值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。

　　【今日熱點】

　　關(guān)鍵提示：經(jīng)歷過“全民健身”熱潮，擁有著世界一流科技，然而，耐克、阿迪達(dá)斯、李寧等一線品牌卻銷售業(yè)績下滑、領(lǐng)導(dǎo)人換帥、庫存居高不下，運(yùn)動品牌市場經(jīng)歷著生死考驗。未來，誰能拯救運(yùn)動服裝品牌?中國服裝設(shè)計師說，是設(shè)計，他們正忙于將款式設(shè)計融入舒適與輕便。

　　編輯點評：【創(chuàng)新是企業(yè)生存發(fā)展的根本】運(yùn)動品牌由于居高不下的庫存困境而遭遇生存危機(jī)，已經(jīng)是老生常談的話題了。而根據(jù)目前整個市場的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢來看，庫存問題已經(jīng)不僅僅是在體育用品行業(yè)中出現(xiàn)，包括服裝、棉花、家居，甚至汽車在內(nèi)的各大行業(yè)，均面臨著庫存困境。不少廠商企圖以打折促銷或改變營銷模式等方式來擺脫困境，但，效果并不明顯。而筆者認(rèn)為，唯有“創(chuàng)新”二字才能夠與庫存抗衡。因為在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的當(dāng)下，庫存產(chǎn)生的很大一部分原因，或者說根本原因，就是因為交易市場上的品牌產(chǎn)品大致雷同，沒有突出的個性化特點，因而無法吸引消費者，導(dǎo)致庫存的持續(xù)累加。因此，不管是研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制作、企業(yè)管理，還是營銷模式，如果沒有“創(chuàng)新”二字支撐著品牌企業(yè)，企業(yè)終將在同質(zhì)化的惡性循環(huán)中被淘汰。所以，創(chuàng)新才能解救品牌企業(yè)于危難之中。