午間微點(diǎn)評(píng):品牌試水娛樂營(yíng)銷是把雙刃劍
【中國(guó)鞋網(wǎng)-午間微點(diǎn)評(píng)】鞋業(yè)市場(chǎng)大小事，鞋網(wǎng)編輯微點(diǎn)評(píng)，從獨(dú)特角度解析熱點(diǎn)事件的背后玄機(jī)。深度挖掘有價(jià)值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國(guó)鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。
【今日熱點(diǎn)】
關(guān)鍵提示: 在日前舉行的中國(guó)糖酒會(huì)上，劉悅、王乃恩、金池，三位“中國(guó)好聲音”學(xué)員集體亮相，此舉是為了給泉州的好彩頭食品企業(yè)捧場(chǎng)。捧場(chǎng)的背后原因是因?yàn)楹貌暑^剛剛贊助了“中國(guó)好聲音”巔峰對(duì)決全國(guó)巡演活動(dòng)，簽約儀式就在福州舉行。此前好彩頭剛剛在天交所掛牌，此番舉動(dòng)無(wú)疑是劍指旗下糖果的年輕消費(fèi)群體，期待能借“好聲音”真正博出“好彩頭”。
編輯點(diǎn)評(píng)：【品牌試水娛樂營(yíng)銷是把雙刃劍】電視劇《神探狄仁杰》“元芳，你怎么看?”最近一段時(shí)間，在各大網(wǎng)絡(luò)媒體上頻頻出現(xiàn)這樣的調(diào)侃語(yǔ)，甚至有很多品牌商還熱衷于把這樣的一句話進(jìn)行廣告改造，從而帶動(dòng)品牌的在線營(yíng)銷。諸如此類，《中國(guó)好聲音》金池出席某品牌酒會(huì)、郭晶晶大婚在即等等各種各樣的娛樂事件也同樣頻頻被采納，出現(xiàn)在各大品牌的廣告宣傳單里。從這樣一些簡(jiǎn)單的營(yíng)銷案例中，我們可以看出借助明星效應(yīng)或者當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)進(jìn)行品牌營(yíng)銷已經(jīng)成為了當(dāng)前很多企業(yè)一貫采用的手段。但是這種營(yíng)銷手段有時(shí)候就像押寶一樣，一旦明星或者整個(gè)娛樂事件有發(fā)生什么負(fù)面消息，往往也會(huì)影響到品牌的發(fā)展前程。所以，在試水該模式經(jīng)營(yíng)的時(shí)候，企業(yè)務(wù)必要提前有個(gè)全面的營(yíng)銷方案做鋪墊。
