凡客入駐蘇寧易購(gòu)：離盈利還有多遠(yuǎn)？
【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】早先傳出的凡客暗中聯(lián)手蘇寧的傳聞已塵埃落定。昨日，凡客誠(chéng)品低調(diào)入駐蘇寧易購(gòu)。繼凡客旗下如風(fēng)達(dá)快遞“大瘦身”、緊鑼密鼓開(kāi)戰(zhàn)越南、高調(diào)挑釁優(yōu)衣庫(kù)后，凡客陳年已意識(shí)到“從膨脹失控到理性回歸”。
一系列開(kāi)源節(jié)流、逆境求生的舉措能否實(shí)現(xiàn)陳年此前“今年一定會(huì)盈利”的口號(hào)?傍“蘇寧”能否讓凡客在第四季度扭轉(zhuǎn)局勢(shì)?
資金鏈危機(jī)，今年以盈利為目標(biāo)
2011年初，陳年對(duì)外夸下“100億”銷售目標(biāo)的�？冢谥袊�(guó)電商“寒冬”下，凡客也未能幸免。
自2011年下半年起，凡客相繼爆出裁員、IPO擱淺、高管離職、旗下快遞公司如風(fēng)達(dá)開(kāi)始接外單等消息。凡客形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下。，今年9月，凡客再傳全面裁減廣告費(fèi)用，而如風(fēng)達(dá)與較高退貨率的矛盾讓凡客又陷入成本黑洞。有媒體報(bào)道，凡客的配送成本年年高漲，2009年全年配送費(fèi)用率為8.08%，2012年三季度已高達(dá)18.97%。成本之重，讓凡客不得不“刮骨療傷”，大舉裁員。
據(jù)媒體爆料，有業(yè)內(nèi)人士聲稱：“加強(qiáng)成本控制對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō)很正常，但像凡客這樣大幅度削減開(kāi)支，代表內(nèi)部資金鏈極可能出現(xiàn)了不小的危機(jī)。”
凡客危機(jī)，陳年也已“從膨脹失控到理性回歸”。此前在媒體采訪中，陳年稱：盲目拓展品類、供貨模型缺失是凡客發(fā)展的兩大錯(cuò)誤，提出今年一定要盈利的口號(hào)。
“傍”蘇寧，能否得“大款”?
借助蘇寧“去電氣化”形勢(shì)，凡客與蘇寧易購(gòu)達(dá)成合作,將部分產(chǎn)品在蘇寧易購(gòu)上線銷售，據(jù)內(nèi)部人士透露，此次合作目前尚處內(nèi)測(cè)階段。
“凡客入駐蘇寧易購(gòu)之前已經(jīng)入駐了多家平臺(tái)，從這件事只是一個(gè)行業(yè)整合的節(jié)點(diǎn)。”易觀分析師陳壽表示，“蘇寧通過(guò)整合成熟的品牌資源彌補(bǔ)品類缺陷的作法需要時(shí)間去慢慢校準(zhǔn)。平臺(tái)到最后拼的不只是SKU的數(shù)量，而是平臺(tái)的系統(tǒng)化能力，對(duì)供應(yīng)鏈的控制能力，對(duì)成本和效率的控制能力。”
蘇寧易購(gòu)在母嬰、服裝、美妝個(gè)護(hù)及鞋類等百貨類商品的比重，實(shí)則是看重服裝、個(gè)護(hù)用品30%-50%的高毛利率水平。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
