午間微點(diǎn)評(píng)：鞋企辯證看待名人商標(biāo)營(yíng)銷
【中國(guó)鞋網(wǎng)-午間微點(diǎn)評(píng)】鞋業(yè)市場(chǎng)大小事，鞋網(wǎng)編輯微點(diǎn)評(píng)，從獨(dú)特角度解析熱點(diǎn)事件的背后玄機(jī)。深度挖掘有價(jià)值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國(guó)鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。
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關(guān)鍵提示：先搶注商標(biāo)再簽約明星，福建艾弗森品牌的嘗試，為不少試圖通過搶注名人商標(biāo)迅速擴(kuò)張市場(chǎng)的泉州企業(yè)提供了一個(gè)可以借鑒的方式。但是，與球星成功簽約，品牌是否就可以高枕無憂?把品牌的核心押在一個(gè)明星身上，又會(huì)面臨怎樣的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)?不少業(yè)內(nèi)人士提出了不同的看法。
編輯點(diǎn)評(píng)：【鞋企辯證看待名人商標(biāo)營(yíng)銷】搶注球星商標(biāo)是很多鞋企品牌在創(chuàng)業(yè)初期普遍看好的一種營(yíng)銷策略。借助當(dāng)紅球星來提升企業(yè)品牌的知名度，在很多商家看來，確實(shí)不失為一種省力的方式。然而，當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段的時(shí)候，與之相關(guān)的一些瓶頸也日益凸顯出來。如果企業(yè)在前期沒有做好充分準(zhǔn)備的話，當(dāng)與球星的合作期限到期后，就有可能會(huì)面臨著一系列的法律風(fēng)險(xiǎn)。因此，從長(zhǎng)期發(fā)展角度來看，企業(yè)在搶注球星商標(biāo)時(shí)，務(wù)必要結(jié)合自身的綜合發(fā)展實(shí)力，制定相應(yīng)的后續(xù)營(yíng)銷方案，建立起屬于自己的品牌核心戰(zhàn)略，而不應(yīng)該把品牌全部押在一個(gè)明星身上，這樣才能保證企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
