午間微點評：鞋企辯證看待名人商標營銷

　　【中國鞋網(wǎng)-午間微點評】鞋業(yè)市場大小事，鞋網(wǎng)編輯微點評，從獨特角度解析熱點事件的背后玄機。深度挖掘有價值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。

　　【今日熱點】

　　關(guān)鍵提示：先搶注商標再簽約明星，福建艾弗森品牌的嘗試，為不少試圖通過搶注名人商標迅速擴張市場的泉州企業(yè)提供了一個可以借鑒的方式。但是，與球星成功簽約，品牌是否就可以高枕無憂?把品牌的核心押在一個明星身上，又會面臨怎樣的市場風險?不少業(yè)內(nèi)人士提出了不同的看法。

　　編輯點評：【鞋企辯證看待名人商標營銷】搶注球星商標是很多鞋企品牌在創(chuàng)業(yè)初期普遍看好的一種營銷策略。借助當紅球星來提升企業(yè)品牌的知名度，在很多商家看來，確實不失為一種省力的方式。然而，當品牌發(fā)展到一定階段的時候，與之相關(guān)的一些瓶頸也日益凸顯出來。如果企業(yè)在前期沒有做好充分準備的話，當與球星的合作期限到期后，就有可能會面臨著一系列的法律風險。因此，從長期發(fā)展角度來看，企業(yè)在搶注球星商標時，務(wù)必要結(jié)合自身的綜合發(fā)展實力，制定相應(yīng)的后續(xù)營銷方案，建立起屬于自己的品牌核心戰(zhàn)略，而不應(yīng)該把品牌全部押在一個明星身上，這樣才能保證企業(yè)的長遠發(fā)展。