耐克低成本病毒傳播炒作再掀營銷話題

　　【中國鞋網-品牌觀察】這是北京地鐵國貿站的墻貼廣告，當初伊利為奧運發(fā)起的廣告攻勢，據說一個月一面墻要100萬……

　　細心觀察下發(fā)現李娜衣服上的logo居然是貼上去的……后來還有人專門去驗證這個事件，專門拍下了一段視頻，證明李娜衣服上耐克的LOGO果然是粘貼上去的。后將這段視頻上傳到微博上去，在很短的時間內就引起了瘋狂的轉發(fā)。

　　在一輪輪的轉發(fā)和評論微博中，大多數的字眼是“厲害”“有創(chuàng)意”等之類的褒獎，甚至有網友笑侃此舉將催生新的蹭廣告位的營銷模式，不過也有網友普及了知識貼——指出李娜身為NIKE的代言人，在其品牌合約中有條款要求代言人在任何公眾場合出現時都要身穿品牌服裝，可能是一時忘記之后不得已的補救行為。當然，身處于魚龍混雜、偶然與策劃難辨的微博世界里，也早有練就了一雙火眼金睛的網友質疑這不過又是一次病毒炒作。

　　耐克：輕輕一貼，目光轉移

　　注意力是被吸引過來的，而不是被強迫要求來的，這是自媒體變革以來，尤其是網絡媒體迅速發(fā)展之后，廣告人的職業(yè)原則之一。耐克這次營銷的成功拼的不是財力、也不是物力，拼的是創(chuàng)意!伊利一百萬的墻，就這么被耐克貼上了標簽，而且貼的人們都忘了這是誰的廣告墻了。

　　耐克沒有用媒體自上而下不斷的重復和曝光，只是花了低成本上傳了一段視頻，而且用小于伊利N倍的成本進行了宣傳，之后的傳播和擴散就由網友之間直接的裂變式傳播了。

　　耐克此舉動的成果全部來源于兩個字——創(chuàng)意!和好的洞察力!當然也可能說是伊利有些“倒霉”，本以為趁著李娜的走紅和超級影響力，為自己的品牌知名度再添一把火，沒想到這熊熊烈火就被耐克這么一個小標志輕輕一貼，火就撲滅了。北京廣告人就曾對耐克這一舉動有過如此評價：伊利碰耐克，蠢廣告遇見了牛廣告人!牛的廣告人靠的不是別的，就是好的想法。

　　耐克變病毒，伊利變了質

　　營銷人都知道，在進行病毒營銷的過程中，病毒的關注點是網友在傳播的過程中會說些什么，這不僅是傳播的核心，也是話題的核心所在。說實話，耐克此舉也是冒了很大風險的，若網友在轉發(fā)此視頻的過程中，說耐克“占便宜”，那么耐克迎來的就不是一場低成本高效的營銷了，而是一場自制的危機。當然，現在看來耐克是提前策劃好的這場活動，所有的點都是經過精心策劃的。甚至轉發(fā)的內容也是提前設計好的，若是中間出現什么差錯，耐克就得不償失了……

　　當然，耐克精明的團隊在宣傳時自然會將風險降到最低，所以一切話題的方向他們早已設定好了——在一輪輪的轉發(fā)和評論微博中，大多數的字眼是“厲害”“有創(chuàng)意”等之類的褒獎，甚至有網友笑侃此舉將催生新的蹭廣告位的營銷模式，不過也有網友普及了知識貼——指出李娜身為NIKE的代言人，在其品牌合約中有條款要求代言人在任何公眾場合出現時都要身穿品牌服裝，可能是一時忘記之后不得已的補救行為。當然，身處于魚龍混雜、偶然與策劃難辨的微博世界里，也早有練就了一雙火眼金睛的網友質疑這不過又是一次病毒炒作。但是事情發(fā)生之后，大家似乎也不在關心這個廣告究竟出自誰手，為誰服務了，耐克巧妙的將話題轉移，激發(fā)了新一輪的討論。并且利用了低成本的病毒式傳播，將耐克的關注度擴大到了最大的范圍。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）