運動品牌德爾惠謀求上市或是背水一戰(zhàn)

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】繼國內(nèi)貴人鳥首發(fā)申請過會后，又一家運動品牌向資本市場邁進——據(jù)證監(jiān)會披露的申報企業(yè)信息，主板(含中小板)新受理了德爾惠股份有限公司(下稱“德爾惠”)的首發(fā)申請，該公司的保薦機構為國泰君安證券。

　　德爾惠官網(wǎng)介紹，公司是一家致力于運動鞋服及配飾研發(fā)、生產(chǎn)、行銷為一體的國內(nèi)體育用品企業(yè)，總部位于有“中國品牌之都”、“中國鞋都”之稱的福建晉江。

　　值得一提的是，在2012年“3.15”國際消費者權益日上，曾以“全國名優(yōu)企業(yè)”代表身份向消費者作出承諾，稱公司“視產(chǎn)品質(zhì)量為生命，產(chǎn)品以過硬的質(zhì)量贏得消費者信賴與社會認可。”但是記者查看各地工商質(zhì)監(jiān)部門資料后發(fā)現(xiàn)，向消費者作出質(zhì)量承諾的德爾惠，多次存在產(chǎn)品不合格的紀錄。

　　屢上質(zhì)量黑榜 主營產(chǎn)品運動鞋抽檢不合格

　　2008年7月，溫州市工商局公布了流通領域運動服裝質(zhì)量監(jiān)測公告。公告顯示，龍灣永中德爾惠鞋店銷售的標稱為德爾惠(中國)有限公司生產(chǎn)的Deerway牌連帽衛(wèi)衣被檢測出質(zhì)量不合格，不合格項目為“標志標識、染色牢度、纖維含量”。同時，溫州市工商局公告稱，產(chǎn)品標識是產(chǎn)品質(zhì)量的組成部分之一，是消費者選擇商品的重要參考依據(jù)，不規(guī)范的標志標識有欺騙、誤導消費者的嫌疑。

　　2012年1月，廣東省質(zhì)監(jiān)局通報10種產(chǎn)品專項監(jiān)督抽查質(zhì)量狀況，其中一款“德爾惠”圓領衛(wèi)衣(型號規(guī)格：165/84AA)被檢測出纖維成分含量不合格。

　　2012年7月，德爾惠再上“黑榜”。安徽省工商局抽檢結果稱，德爾惠(中國)有限公司生產(chǎn)的一款德爾惠(Deerway)輕跑鞋不合格。不合格項目現(xiàn)為外觀、耐折性能、耐磨性能不合格。

　　據(jù)專家介紹，耐折性能指標考核成鞋鞋底是否容易斷裂、幫面材料是否容易出現(xiàn)裂面、裂漿和幫底屈撓部位是否容易開膠，不合格常表現(xiàn)為鞋底斷裂、幫面開裂或幫底屈撓部位開膠等。耐磨性能不合格的旅游鞋使用壽命短，會給消費者帶來不必要的經(jīng)濟損失。

　　運動品牌陷困境 德爾惠謀上市或是背水一戰(zhàn)

　　2008年受到奧運年的刺激，我國的體育用品市場規(guī)模達到62億美金，但是隨后的幾年中，體育用品的消費熱潮隨著奧運的結束也逐漸減弱，不少體育用品企業(yè)出現(xiàn)了業(yè)績虧損的情況。

　　近期，多家國內(nèi)運動品牌企業(yè)發(fā)布了中報，與去年同期相比，多數(shù)公司上半年表現(xiàn)糟糕，庫存壓力未解決加上訂貨量的縮減令這些公司陷入盈利困境。在已公布中報的六大運動品牌中，李寧、、361度、匹克、動向的凈利潤均出現(xiàn)不同幅度的下降，其中，李寧凈利潤與去年同期相比大降80%居首。

　　有業(yè)內(nèi)人士預計，2012年大部分運動品牌業(yè)績將繼續(xù)下滑。

　　二級市場方面，2011年以來，六大已上市運動品牌中，李寧、匹克、動向這三家公司的股價均已跌超70%，跌幅最小的特步，跌幅也在41.08%。

　　(注：2012年至今漲跌幅算法是8月27日收盤價與2011最后一個交易日收盤價相比;2011年至今漲跌幅是8月27日收盤價與2010最后一個交易日收盤價相比)

　　但是，在業(yè)績下滑的同時，國內(nèi)運動品牌謀求融資的腳步卻從未停止。根據(jù)清科研究中心投融資數(shù)據(jù)顯示，2005年和2006年，包括鴻星爾克、中國動向在內(nèi)的紡織及服裝企業(yè)共獲得12筆投資，而在2007年一年，此數(shù)額即上升至20起;2008年，紡織及服裝企業(yè)有21起投融資案例;2009年此數(shù)字雖略有回調(diào)，僅為17起，但是由于體育用品公司登陸資本市場自2007年以來出現(xiàn)的高潮，在退出渠道暢通的誘惑下，VC/PE對此領域的投資熱情在2010年和2011年達到高峰，分別為42起和52起。

　　2008年金融危機后，成本瘋漲、人民幣匯率升值導致了二三線品牌的潰敗，資本運作提上議事日程。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國體育用品行業(yè)共有19家企業(yè)上市，多數(shù)企業(yè)在上市地上選擇了港交所。事實上，A股上市的步伐也在有條不紊地進行著，2011年末，喬丹體育謀求在上交所掛牌，而在它身后，貴人鳥在2012年上半年順利過會。多家運動品牌正對著資本市場摩拳擦掌，躍躍欲試。

　　或許，對于2012整體陷入業(yè)績困境的國內(nèi)運動企業(yè)來說，“上市”所代表的意義并不是錦上添花，而是雪中送炭。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）