李寧率先轉(zhuǎn)型變革將引領(lǐng)行業(yè)走出低谷

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】日前，國內(nèi)知名李寧發(fā)布2012上半年業(yè)績，財報顯示，公司上半年收入38.80億元，同比減少9.5%。而此前，安踏、匹克與特步也發(fā)表了上半年業(yè)績，除特步業(yè)績略微成長外，其他均是下滑。體育用品行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。

　　面對行業(yè)現(xiàn)狀，集團早已率先進行轉(zhuǎn)型改革，并頻出換帥、減少庫存壓力等策略，此外還利用本屆倫敦奧運商機，大力進行品牌宣傳。李寧集團董事長李寧在此次業(yè)績說明會上表示：“為有力應(yīng)對行業(yè)環(huán)境，以及推進集團的長期可持續(xù)發(fā)展，集團決定集中資源，聚焦于核心李寧品牌及國內(nèi)市場，以運動本質(zhì)為重心來充分發(fā)揮品牌價值。盡管面對壓力，集團于上半年仍舊堅持推動變革。”緊隨其聚焦核心業(yè)務(wù)的策略，李寧集團于上半年堅持加速零售終端存貨清理、優(yōu)化終端庫存結(jié)構(gòu)、關(guān)閉低效店鋪及提升零售效率。同時，集團制定并執(zhí)行奧運整合營銷計劃，并結(jié)合期內(nèi)重要運動賽事活動、新產(chǎn)品的功能性，以及獨特的品牌個性，持續(xù)與消費者互動溝通，傳達品牌定位，強化品牌資產(chǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，李寧公司的率先變革將引領(lǐng)行業(yè)率先走出低谷。廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會副會長李恩表示：“此次利潤大跌可以看作是風(fēng)險提前釋放，標志著李寧集團又活過來了。”（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）