阿迪達斯市場份額躍居中國市場亞軍

阿迪達斯總裁赫伯特·海納

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】在中國市場的業(yè)績?nèi)〉瞄L足進步，甚至把最強的本土競爭對手李寧甩在身后，僅次于耐克。阿迪達斯總裁赫伯特·海納(Herbert Hainer)今年年初在上海表示：“就市場份額來說，我們絕對排在李寧之前，位居中國市場第二。”上一個財政年度的前9個月，阿迪達斯的中國市場銷售額增長了28%，增速位居全球之首，海納說：“我們與本土競爭對手明顯拉開了距離。”

　　近年來，阿迪達斯在中國市場的業(yè)務急速膨脹。僅去年一年，這家來自黑錯根奧拉赫(Herzogenaurach)的企業(yè)就在中國新開了1175個專賣店，目前總數(shù)達到6700。海納稱：“我們會繼續(xù)增加投資，2012年將是我們在中國市場創(chuàng)紀錄的一年。”該企業(yè)還計劃向IT、倉儲和物流方向發(fā)展。目前，阿迪達斯在中國市場的營業(yè)額已超過10億歐元，本年度將再次以兩位數(shù)增長。海納認為，根據(jù)目前的形勢，可以想象中國有朝一日將取代美國成為阿迪達斯最大的銷售市場。“在中國，我們還有許多事情可做。”

　　阿迪達斯公司的新戰(zhàn)略中最重要的內(nèi)容是在中國偏遠地區(qū)擴展業(yè)務以及發(fā)力時尚服裝業(yè)務。目前該公司重點轉(zhuǎn)移到新興城市——如內(nèi)地的大城市——發(fā)展業(yè)務，而非上海、北京這些阿迪達斯已經(jīng)立足的大都市。中國內(nèi)地大城市的經(jīng)濟增長速度已超過10%，并形成了一個城市中間階層，他們愿意穿著阿迪達斯的。雖然二三線城市的富�？蛻舻谋壤�尚小，但從人口的絕對值來看，在居民人數(shù)遠遠超過一千萬的城市發(fā)展業(yè)務仍然是值得的。

　　年輕人的專屬品牌

　　更加專注于時尚而非功能性的戰(zhàn)略非常奏效，海納介紹道：“雖然中國人對體育非常感興趣，但他們不像其他國家的人那么愛運動健身。因此我們會將更多的精力投向時尚類服裝。”這一點從阿迪達斯推出以斯特拉·麥卡特尼(StellaMcCartney)最新設(shè)計的運動服為主的產(chǎn)品就可略見一斑，專為年輕人設(shè)計的新品牌“Neo”也受到追捧。

　　與本土品牌相比，阿迪達斯占據(jù)著強勢地位。海納認為，中國消費者“更愿購買國際品牌而不是本土品牌”。兩年前還呈相反的趨勢，李寧牌在不發(fā)達地區(qū)開設(shè)了大量網(wǎng)點，從而提高了銷售額。此外，由于爆發(fā)金融危機，阿迪達斯公司相應減少了在華投資。然而事實卻表明，中國市場與世界潮流逆向而動，繼續(xù)呈現(xiàn)增長趨勢，因此阿迪達斯的營業(yè)額暫時落后。經(jīng)過2011年的戰(zhàn)略調(diào)整，阿迪達斯公司重又迎頭趕上。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）