達(dá)芙妮電商虧損 傳統(tǒng)鞋服企業(yè)線上受困

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】達(dá)芙妮電商業(yè)務(wù)虧損 負(fù)責(zé)人“下課”

　　“達(dá)芙妮大幅裁員”事件近日被廣泛關(guān)注，尤其是其3名電商部門(mén)主管被“下課”引發(fā)了對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)線上困境的討論。業(yè)內(nèi)人士透露，隨著時(shí)間的推移，傳統(tǒng)企業(yè)試水電商失敗的案例會(huì)越來(lái)越多。京東、蘇寧、國(guó)美在一旁上演“三國(guó)殺”，而傳統(tǒng)服鞋企業(yè)為何與電子商務(wù)如此格格不入?

　　電子商務(wù)的收益不到5%

　　據(jù)報(bào)道，達(dá)芙妮內(nèi)部員工爆料稱(chēng)，達(dá)芙妮在上海總部裁員近300名，電商部門(mén)3位主管被裁。而達(dá)芙妮公關(guān)部負(fù)責(zé)人表示，公司對(duì)于部分工作崗位進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，整體影響幅度占員工總數(shù)約為0.7%。這個(gè)比例稱(chēng)不上裁員，只是人員的優(yōu)化和崗位調(diào)整。“不止是電商部門(mén)有人員的調(diào)整，整個(gè)集團(tuán)正在逐步進(jìn)行組織架構(gòu)的調(diào)整。”達(dá)芙妮公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人向本報(bào)記者表示。

　　達(dá)芙妮2009年開(kāi)始建立電子商務(wù)有限公司，而獨(dú)立運(yùn)營(yíng)至今三年，線上電商銷(xiāo)售與線下實(shí)體銷(xiāo)售的比例仍差距懸殊。

　　達(dá)芙妮國(guó)際近期公布的2012年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示：上半年公司營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)28.9%，毛利同比增加27.8%。達(dá)芙妮品牌全國(guó)范圍內(nèi)超過(guò)5000家的實(shí)體門(mén)店去年?duì)I業(yè)額達(dá)85.7億港元，而電子商務(wù)方面的收益卻不到總營(yíng)業(yè)額的5%。而半年報(bào)還稱(chēng)，集團(tuán)采取了專(zhuān)注發(fā)展直營(yíng)店鋪的策略性開(kāi)店計(jì)劃。

　　電商不是低價(jià)甩貨平臺(tái)

　　“向電商轉(zhuǎn)型并不適合每個(gè)企業(yè)，電商也不僅僅是一般所認(rèn)為的傳統(tǒng)企業(yè)換個(gè)渠道甩貨的方式。”廣州恩卓軟件科技有限公司負(fù)責(zé)人管仙汕告訴記者，“我所接觸的很多服鞋企業(yè)老板，他們都想發(fā)展電商渠道，但是很多均以失敗告終。”

　　“并不是在網(wǎng)上開(kāi)店就表示進(jìn)入電商。”管仙汕指出，電商要成功，最關(guān)鍵的是帶給客戶(hù)一種購(gòu)買(mǎi)溝通的體驗(yàn)。如果企業(yè)品牌只是把電商作為一個(gè)低價(jià)甩貨的平臺(tái)，消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)確實(shí)會(huì)一擁而上。但是在目前商品庫(kù)存量增加，實(shí)體店又在加大打折力度的情況下，電商的價(jià)格未必會(huì)比實(shí)體店有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)