耐克品牌借社交媒體驅(qū)動(dòng)埋伏式營銷

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】在最新推出的奧運(yùn)會(huì)相關(guān)廣告中給了阿迪達(dá)斯一個(gè)措手不及的伏擊，雖未光明正大地使用奧林匹克五環(huán)標(biāo)志，但廣告卻通過世界各地帶有倫敦字眼的地方打了一個(gè)擦邊球，而且還提升了品牌價(jià)值。耐克在中國市場充分運(yùn)用了戰(zhàn)略性社交媒體，為在華奧運(yùn)埋伏式營銷策略注入本土內(nèi)涵。

　　雖然是2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商，但耐克推出的“活出你的偉大(Find Your Greatness)”廣告片(在我們“2012倫敦奧運(yùn)會(huì)十佳廣告”中位列第六)卻非常巧妙地避開提及倫敦，而是呈現(xiàn)了全球各地名字中帶有倫敦字樣的地方。

　　現(xiàn)在，作為耐克全球宣傳的關(guān)鍵一環(huán)，這支廣告已針對(duì)中國市場被注入本土內(nèi)涵，其影響力也隨著社交媒體的驅(qū)動(dòng)日漸升溫。激昂的口號(hào)——“活出你的偉大”調(diào)動(dòng)起了中國人的民族主義情緒。

　　耐克還特別通過新浪微博跟進(jìn)中國運(yùn)動(dòng)員在比賽中的實(shí)際進(jìn)展，做出一連串快速的品牌回應(yīng)，與中國消費(fèi)者互動(dòng)。

　　例如，16歲的游泳選手葉詩文小小年紀(jì)便技?jí)喝悍�，以打破世界紀(jì)錄的成績奪得女子400米混合泳決賽金牌，當(dāng)她飽受興奮劑質(zhì)疑時(shí)，耐克的回應(yīng)是：“他們能質(zhì)疑你的成績，但不能質(zhì)疑你的偉大”。對(duì)于體操運(yùn)動(dòng)員陳一冰在倫敦奧運(yùn)的吊環(huán)比賽中，“以金牌動(dòng)作拿銀牌”的不公平賽果，耐克也發(fā)出了“沒有絕對(duì)的公平，但有絕對(duì)的偉大”，引起了大家的共鳴和支持。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）