阿迪達斯與耐克歐洲杯較量更勝一籌

　　【-品牌動態(tài)】雖然英格蘭隊在6月25日的凌晨中輸給意大利隊，耐克、阿迪達斯旗下還是有贊助的球隊進入今年歐洲杯四強，不過阿迪達斯贊助的德國隊和西班牙隊是此次歐洲杯的奪冠熱門，看上去阿迪達斯更有可能再一次從歐洲杯中獲得更多的商業(yè)機會。

　　公司日前宣布，其為今年歐洲杯設(shè)計的“探戈12”足球，目前售出超過700萬只，超過其歷屆歐洲杯比賽用球的銷量。阿迪達斯預(yù)期今年足球品類產(chǎn)品的銷售將達16億歐元，超過2008年歐洲杯期間其足球品類銷售總額13億歐元的水平，甚至有望超過2010年世界杯15億歐元的銷售紀錄。

　　歐洲杯向來是阿迪達斯公司提升業(yè)績的捷徑之一。2004年歐洲杯比賽期間，阿迪達斯公司賣出了130萬件以上的參賽國隊服，120萬件以上經(jīng)過2004年歐洲杯授權(quán)的相關(guān)產(chǎn)品。2008年，阿迪達斯足球類產(chǎn)品的銷售額同比增長50%以上。

　　由于投入重金挖掘歐洲杯、世界杯等足球比賽蘊含的商機，阿迪達斯在保有和提升足球類產(chǎn)品上的市場份額方面獲益頗豐。在歐洲市場，阿迪達斯足球產(chǎn)品的市場份額從2006年的38%增加到2007年的40%，在德國和北美洲地區(qū)，阿迪達斯占有的市場份額超過50%，領(lǐng)先于耐克公司等對手。

　　阿迪達斯方面表示，阿迪達斯品牌在足球方面的優(yōu)勢已在今年年初得到清晰印證，2012年第一季度的足球品類銷售額增長了23%;而阿迪達斯波蘭公司也在自己的主辦國實現(xiàn)了歐洲杯之年的開門紅，第一季度銷售額增加50%。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）