云南政府召開(kāi)品牌商標(biāo)戰(zhàn)略工作會(huì)議

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】日前在國(guó)家工商總局公布的最新一批中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定名單中，云南“七彩云南”等11件商標(biāo)榜上有名。至此，云南省中國(guó)馳名商標(biāo)的總數(shù)達(dá)到45件。同時(shí)全省馳名商標(biāo)的覆蓋面也由2008年的3個(gè)州市擴(kuò)展到目前的12個(gè)州市。

　　2008年以前，全省通過(guò)行政認(rèn)定和司法認(rèn)定的中國(guó)馳名商標(biāo)一共只有7件，平均每年認(rèn)定不到1件�？梢哉f(shuō)，2008年是云南省實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略推進(jìn)工作的一個(gè)分水嶺。

　　爾后，云南省政府專(zhuān)門(mén)召開(kāi)了全省推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作會(huì)議，下發(fā)了《云南省人民政府關(guān)于推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略工作的實(shí)施意見(jiàn)》; 2010年開(kāi)始，省委、省政府又將商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作納入全省檢查考評(píng)項(xiàng)目，連續(xù)兩年對(duì)十六個(gè)州市政府進(jìn)行了考評(píng)，強(qiáng)化了云南實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的績(jī)效考核機(jī)制;2011年1月，國(guó)家工商總局發(fā)布了《國(guó)家工商行政管理總局關(guān)于支持云南建設(shè)我國(guó)面向西南開(kāi)放重要橋頭堡的意見(jiàn)》。其中對(duì)云南省實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略給予了五條優(yōu)惠政策，有力地促進(jìn)了全省商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施。

　　一系列有力的措施，使云南爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)工作進(jìn)入快速發(fā)展期。2009年我省獲準(zhǔn)認(rèn)定5件，2010年9件， 2011年14件，今年上半年11件。

　　滇中地區(qū)是我省的馳名商標(biāo)的主要產(chǎn)出地。昆明擁有23件、玉溪4件、曲靖3件、楚雄1件，占總數(shù)的68.9%。產(chǎn)業(yè)分布主要有卷煙、生物制藥、有色金屬、花卉、茶葉等;正逐步形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)馳名、著名、知名的三級(jí)商標(biāo)品牌集群局面。

　　雖然云南乃至滇中地區(qū)商標(biāo)戰(zhàn)略工作取得了一定的成績(jī)，但與先進(jìn)省市相比還有不小差距，特別是隨著滇中一體化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，滇中地區(qū)更應(yīng)該充分發(fā)揮全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)核心區(qū)的重要作用，全面貫徹落實(shí)《云南省商標(biāo)發(fā)展“十二.五”規(guī)劃》，力推云南商標(biāo)戰(zhàn)略工作走上一個(gè)新臺(tái)階。

　　專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)

　　企業(yè)品牌會(huì)成為城市名片

　　“品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，也是一個(gè)城市的名片，更是一個(gè)城市形象、素質(zhì)、綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)。” 說(shuō)起企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，云南財(cái)經(jīng)大學(xué)教授朱立認(rèn)為，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者要有超前的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃意識(shí)，把它作為一種資產(chǎn)及長(zhǎng)久回報(bào)的有效途徑來(lái)經(jīng)營(yíng)，而不是僅僅停留在商標(biāo)注冊(cè)層面，“提到山東青島，人們會(huì)想到海爾、雙星、啤酒;提到云南，人們會(huì)想起普洱茶、云南白藥、花卉……企業(yè)在塑造中國(guó)馳名品牌的同時(shí)，也會(huì)大大提升整個(gè)區(qū)域的知名度及產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，兩者相輔相成。”

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代社會(huì)的飛速發(fā)展，企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅表現(xiàn)為質(zhì)量、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，更集中表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)張和利潤(rùn)增長(zhǎng)的“殺手锏”。

　　可口可樂(lè)總裁曾經(jīng)驕傲地說(shuō)，即使全世界的可口可樂(lè)工廠(chǎng)在一夜間被燒毀，只要有可口可樂(lè)品牌，他可以在第二天重建可口可樂(lè)帝國(guó)。這不是狂人自夸，而是他很明白“可口可樂(lè)”這個(gè)品牌的商業(yè)價(jià)值。

　　而企業(yè)在提升品牌價(jià)值的同時(shí)，品牌溢價(jià)自然而然就顯現(xiàn)出來(lái)了，“同樣一雙，都是在中國(guó)加工制造的，但沒(méi)有品牌標(biāo)示的鞋子和耐克進(jìn)行比較，耐克的價(jià)格也許就會(huì)高出幾百甚至上千元，這就是品牌的溢價(jià)，品牌能為企業(yè)帶來(lái)豐厚的收益。”朱立教授解釋道，品牌溢價(jià)是一個(gè)具體的品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格超出本品類(lèi)商品銷(xiāo)售基準(zhǔn)價(jià)格的一部分差價(jià)，由于企業(yè)塑造了一個(gè)被市場(chǎng)及廣大消費(fèi)者認(rèn)可的強(qiáng)勢(shì)品牌，品牌溢價(jià)就自然存在了。

　　“品牌可以憑借強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為企業(yè)帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，對(duì)企業(yè)重組、結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級(jí)起著引領(lǐng)發(fā)展的主導(dǎo)作用，這種回報(bào)是長(zhǎng)久的、持續(xù)的、豐厚的。” 朱立教授表示，隨著政府部門(mén)不斷加大推進(jìn)品牌戰(zhàn)略工作的力度，作為市場(chǎng)主體的企業(yè)應(yīng)該充分發(fā)揮自身的積極性和主動(dòng)性，提前謀劃品牌戰(zhàn)略發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，真正運(yùn)作好這一無(wú)形資產(chǎn)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)