外媒稱喬丹商業(yè)影響力滲透鞋服市場

　　【-行業(yè)新聞】邁克爾·喬丹近日宣布起訴中國服裝生產(chǎn)商喬丹體育用品公司未經(jīng)授權(quán)非法使用其名字、肖像和退役的球衣號碼。沒有人會費力竊取不能大賣的品牌。外媒稱，這件事再次提醒人們注意喬丹的持久影響力。芝加哥公牛隊前23號球員仍然是商人的夢想。

　　據(jù)美國《商業(yè)周刊》網(wǎng)站報道，2月就年滿49歲的喬丹已經(jīng)9年沒在NBA打球了，但是他的受歡迎程度依然不減，盡管他退役后的生涯充滿波折。

　　報道指出，作為夏洛特山貓隊的大老板和首位獲得特許經(jīng)營權(quán)的前球員，他在2011年秋天的NBA停工事件中惹惱了很多人。他在2000年至2003年執(zhí)掌奇才隊的經(jīng)歷則因為他在2001年將夸姆·布朗選為“新秀狀元”而留下巨大的失敗烙印。他執(zhí)掌的山貓隊本賽季的成績是糟糕的4勝28負(fù)。喬丹還利用2009年被選入“籃球名人堂”的機(jī)會，清算了與從杰夫·范甘迪到將其從校隊淘汰的高中教練的那些瑣碎的“舊賬”。

　　2010年，喬丹在一則“恒適”內(nèi)衣電視廣告中蓄著被譏諷為“希特勒式”胡須，從而招致了NBA明星查爾斯·巴克利、脫口秀主持人吉米·基梅爾以及喜劇節(jié)目主持人斯蒂芬·科爾伯特等人的嘲諷。

　　2011年，他酷愛穿著大號襯衫和碎布牛仔褲的著裝風(fēng)格甚至激發(fā)了一個名為“邁克爾·喬丹在穿什么”的博客的出現(xiàn)。據(jù)博客創(chuàng)始人、來自費城的28歲網(wǎng)頁制作人阿倫·霍頓說，博客每天的訪問量高達(dá)4萬人次。霍頓以外交辭令說：“他有冒險精神。”

　　報道稱，在27日的NBA全明星賽上依舊沒有球員夠格挑戰(zhàn)喬丹的地位。勒布朗不行，林書豪也不行。

　　營銷分析師馬特·鮑威爾說：“不可能再有一個喬丹出現(xiàn)了。”他說，耐克公司旗下的“喬丹”品牌占有籃球鞋市場近70%的份額，其運(yùn)動鞋和服裝的年銷售額超過10億美元。

　　喬丹代言的不只是運(yùn)動鞋。他與“恒適”內(nèi)衣、佳得樂、體育娛樂公司upper deck、2K sports游戲和五星香水公司都有合約，此外他還與5家飯店和北卡羅來納州的一家轎車特許經(jīng)銷店有合作關(guān)系。沒有跡象表明這些合約會“飛走”。2011年秋天，《福布斯》雙周刊預(yù)測喬丹來自此類代言活動的年收入約為6000萬美元，比他擔(dān)任球員時賺得更多。

　　“貝克街廣告”公司創(chuàng)意總監(jiān)鮑勃·多爾夫曼說，如果不發(fā)生像“老虎”伍茲那種性質(zhì)惡劣的丑聞，只有一件事才能奪去喬丹的光芒：“那就是時間。等到購買人群變成那些從來沒有真的看過他打球的孩子，他才會變成一個無關(guān)緊要的人。”(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)