鞋商牽手視頻網(wǎng)站 開啟全新網(wǎng)購時(shí)代
【-國內(nèi)動(dòng)態(tài)】想象一下這樣的場景:作為一名潮人,你很喜歡熱播電視劇中某明星身上穿的外套,卻不知道是什么牌子,在哪里能買到相同的款式,打電話問明星或者明星的經(jīng)紀(jì)人當(dāng)然不現(xiàn)實(shí)。而通過視頻購物,你就能買到想要的產(chǎn)品,是不是很過癮?目前,這種視頻購物技術(shù)已經(jīng)出現(xiàn),并號稱以后凡是消費(fèi)者在視頻里看到的商品,都有可能在網(wǎng)上買到。
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看上明星的行頭
打開視頻就能網(wǎng)購
電視劇《男人幫》里孫紅雷飾演的編劇顧小白戴的圍脖,春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上牛莉穿的大衣,曾成為潮人們追逐的時(shí)尚行頭,只要你用鼠標(biāo)輕點(diǎn)視頻里的人物,相關(guān)服飾的品牌、尺碼、價(jià)格就能顯現(xiàn),還能在線購買。2月27日,某公司推出一項(xiàng)先鋒視頻網(wǎng)購技術(shù),號稱以后凡是消費(fèi)者在視頻里看到的商品,都有可能在網(wǎng)上買到。
其實(shí),早在2009年,淘寶就曾與視頻網(wǎng)站推出過視頻購物模式,讓淘寶旺鋪的賣家能夠在商品描述中,通過添加視頻文件來展示商品。
當(dāng)時(shí)的模式主要是讓商家拍視頻來展示商品細(xì)節(jié)。因此,需要商家拍攝大量的視頻,有一定的進(jìn)入門檻。并且,純展示性的視頻缺乏可看性和趣味性,可傳播性并不強(qiáng)。于是,淘寶打造視頻購物的計(jì)劃逐漸擱淺。
不過, 該公司推出的這項(xiàng)視頻購物模式,則提供了一種新遠(yuǎn)景:將全網(wǎng)既有的海量視頻、影視作品,與該視頻網(wǎng)購技術(shù)的海量商品庫對接起來,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)需求的自然銜接。
比如說,你很喜歡顧小白的圍脖,但不知道是什么牌子,又沒有孫紅雷的電話,沒法問他是在哪兒買的。而最新的視頻購物技術(shù)可以將網(wǎng)購頁面送到你的面前,是不是很過癮?
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互動(dòng)營銷模式
吸引年輕消費(fèi)群體
2月27日,記者在上?吹剑谝粓鯰臺(tái)時(shí)裝秀中,女模們身著不同風(fēng)格的內(nèi)衣和時(shí)尚春裝走入鏡頭。兩個(gè)小時(shí)后,這段視頻就被合成在現(xiàn)場的web體驗(yàn)頁面上。記者在電腦前點(diǎn)擊視頻里模特的衣著,就可以跳轉(zhuǎn)到商品信息頁面,直接下單購買。
“簡單的圖片展示已不能滿足消費(fèi)者的要求,視頻植入和互動(dòng)營銷的模式,將吸引更多年輕消費(fèi)群體。”據(jù)悉,這項(xiàng)新技術(shù)將從天貓銷量最大的服飾潮牌商品開始嘗試,一方面是因?yàn)檫@些新潮產(chǎn)品更新?lián)Q代快,另一方面追逐時(shí)下熱點(diǎn)已經(jīng)成為網(wǎng)上消費(fèi)的新趨勢,此后該技術(shù)還將逐漸推廣至其他商品類別如箱包、鞋、家居用品等。
試想,某公司白領(lǐng)王小姐最近正在追看熱播韓劇,陽光帥氣的男主角讓王小姐常;孟胱约耗芤幻腌“變身”女主角。然而要配齊主角的打扮,上網(wǎng)一件件尋找可是件麻煩事。但是結(jié)合視頻技術(shù),用不了多久,王小姐心儀的女主角的服裝就會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻、在線電影等媒體形態(tài)中,用鼠標(biāo)點(diǎn)擊男女主角身上的服飾,就能直接鏈接到該網(wǎng)購模式,購買到相應(yīng)款式。
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網(wǎng)商牽手視頻網(wǎng)站
開啟全新網(wǎng)購時(shí)代
業(yè)內(nèi)人士分析,視頻購物技術(shù)其實(shí)相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)搜索和網(wǎng)站聯(lián)盟廣告在多媒體領(lǐng)域的升級版。目前,主流網(wǎng)絡(luò)購物方式是通過文字、關(guān)鍵詞來搜索和推廣目標(biāo)商品。
這次該公司推出這項(xiàng)視頻購物技術(shù),則是通過視頻來搜索和推廣商品。按照這一邏輯,視頻網(wǎng)購技術(shù)未來的商業(yè)前景應(yīng)該是:只要是在網(wǎng)上能看到的商品,不管是文字、圖片還是視頻形式,視頻網(wǎng)購技術(shù)都可以幫你找到。這將開啟一個(gè)全新的網(wǎng)購時(shí)代。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)
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