電商瞄準(zhǔn)情人節(jié) 鞋品促銷或現(xiàn)井噴
【-鞋業(yè)趨勢(shì)】2月14日是西方的情人節(jié)，近年來也逐漸成為新的促銷旺季。昨日記者獲悉，隨著今年“情人節(jié)”的逐步臨近，包括團(tuán)購、網(wǎng)購等方式在內(nèi)的各類電商也紛紛瞄準(zhǔn)這一“戀人經(jīng)濟(jì)”，推出各種促銷手段。值得注意的是，今年的情人節(jié)不再僅僅是年輕情侶的專利，數(shù)據(jù)顯示，不少中老年“戀人”也開始在網(wǎng)上購買禮物，送給自己的老伴。
玫瑰巧克力依然熱門
戀人們最喜歡互送的禮物是什么?從今年網(wǎng)上銷售的數(shù)據(jù)來看，傳統(tǒng)的玫瑰和巧克力依然是最大熱門。淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，最近一周，巧克力成交790409件，搜索1484628次，環(huán)比上漲268.79%。鮮花同城速遞方面，成交145615件，搜索401793次，環(huán)比上漲364.78%。
騰訊電商平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)也同樣驗(yàn)證了這一結(jié)論。數(shù)據(jù)顯示，騰訊電商平臺(tái)上的巧克力和鮮花的銷量比日常提升了5倍以上，并帶動(dòng)平臺(tái)整體的銷售業(yè)績(jī)同比提升了230%。除此之外，還有不少產(chǎn)品在網(wǎng)上熱銷。據(jù)悉，在騰訊平臺(tái)上，化妝品、飾品、玩具、食品、鞋包成為近1周來的銷售業(yè)績(jī)提升迅猛。其中飾品的銷售額比一周前的數(shù)據(jù)提升了8倍，毛絨玩具的銷售額提升了10倍，食品銷售受到巧克力、紅酒的帶動(dòng)，迅猛拉升了15倍。而情侶們對(duì)化妝品、護(hù)膚品的購買熱情也大為高漲，比一周前的數(shù)據(jù)也提升了6倍。
今年一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，情人節(jié)用品的購買主力正逐漸向中老年轉(zhuǎn)移。淘寶公布的數(shù)據(jù)顯示，50歲以上購買巧克力和鮮花的中老年人數(shù)量，相較去年均有較大幅度提升。
要浪漫也要節(jié)省
每年的情人節(jié)，鮮花、巧克力等相關(guān)的禮品價(jià)格總會(huì)水漲船高，讓不少情侶在浪漫的同時(shí)叫苦不迭，而這也為團(tuán)購網(wǎng)站帶來了機(jī)會(huì)。
國內(nèi)知名的團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800針對(duì)北京、上海、成都等10個(gè)熱門城市最新的抽樣調(diào)查顯示：2012年團(tuán)購網(wǎng)站共推出2531期與情人節(jié)相關(guān)的團(tuán)購活動(dòng)，其中以電影、美食、派送玫瑰花等為代表的服務(wù)型團(tuán)購1568期，以巧克力等為代表的實(shí)物型團(tuán)購963期，銷售額分別達(dá)到3434.4萬元和939.8萬元，共吸引近88.9萬人次購買，總銷售額超過4383.2萬元。統(tǒng)計(jì)顯示，2012情人節(jié)團(tuán)購為消費(fèi)者節(jié)省了6855.7萬元。
網(wǎng)友李先生告訴記者，由于每年的這個(gè)時(shí)候消費(fèi)都比平時(shí)高很多，因此前兩年自己和女友都心照不宣地屏蔽了這一節(jié)日，但他今年早早便在網(wǎng)上訂購了玫瑰花和餐廳，準(zhǔn)備給女友一個(gè)驚喜。
不過也有部分網(wǎng)友表達(dá)了對(duì)團(tuán)購的擔(dān)憂，他們大都擔(dān)心團(tuán)購的服務(wù)伴同價(jià)格一起打折，例如團(tuán)購的玫瑰花不夠新鮮、餐廳預(yù)約難、菜品和服務(wù)縮水，團(tuán)購電影票排隊(duì)久等等。對(duì)于這樣的問題，資深團(tuán)購控朱小姐支招：團(tuán)購時(shí)應(yīng)盡量選擇大型的團(tuán)購站，貨品質(zhì)量比較有保障;在排隊(duì)預(yù)約難問題上，可以通過購買之前先電話詢問或預(yù)約避免。
“創(chuàng)意禮物”成熱門關(guān)鍵詞
數(shù)據(jù)顯示，不少情侶似乎不再滿足于這天互送玫瑰花和巧克力，希望能有更多有創(chuàng)意的禮物。據(jù)昨日一淘網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，最近一段時(shí)間以來，包括“情人節(jié)禮物”、“創(chuàng)意禮物”在內(nèi)的熱門詞匯搜索量直線上升至平時(shí)的三倍以上。
據(jù)了解，從搜索的用戶群來看，喜歡創(chuàng)意禮物的多是女性用戶，不少女性更加中意一些具有紀(jì)念意義的創(chuàng)意禮品，如“DIY”、“浪漫”、“紅酒”等關(guān)鍵詞就是女性選擇禮品時(shí)搜索最多的關(guān)鍵詞，而男性則更中意的依然是玫瑰花、巧克力、泰迪熊等“老三樣”。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)
