鞋企品牌哥倫布創(chuàng)新“輕戶外”概念

　　【-通路】KOLUMB(哥倫布)在2011年的產(chǎn)品中正式推出了“輕戶外”概念。“輕戶外”倡導(dǎo)“為心靈減壓，為地球減負(fù)”的生活理念，追求自然、快樂的生活方式，讓每個(gè)人享受戶外的快樂。據(jù)悉，該品類名稱ICON已經(jīng)申請(qǐng)國(guó)家版權(quán)。

　　所謂的“輕戶外”是指，服裝及產(chǎn)品在適應(yīng)戶外各種天氣狀況，為穿著者提供全天候保護(hù)的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)以“輕量材料”“輕松便捷功能”“輕簡(jiǎn)時(shí)尚設(shè)計(jì)”為核心的系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，為穿著者創(chuàng)造更加輕松、舒適和自然的戶外運(yùn)動(dòng)、旅行于生活體驗(yàn)。KOLUMB品牌從關(guān)注出行者所使用的產(chǎn)品品質(zhì)，上升為全天候輕戶外服裝所帶來(lái)愉悅心情，同時(shí)，這也是對(duì)2011所倡導(dǎo)的主題“KEEP DISCOVERING(樂在發(fā)現(xiàn))”的完美詮釋。

　　隨著人們生活水平的提高，收入的增長(zhǎng)，都市人渴望走出水泥森林的都市，到野外呼吸清新的空氣，來(lái)一次短暫的旅行，讓疲憊的心靈做一次放松的瑜伽。近兩年來(lái)，中國(guó)如雨后春筍般出現(xiàn)。泉州的木林森、雷速、天坡倫、圣弗萊、凱迪仕等。傳統(tǒng)體育用品領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)成熟，門檻進(jìn)入較高，使得許多企業(yè)瞄準(zhǔn)了新興的戶外用品市場(chǎng)。

　　據(jù)一份亞洲戶外用品展提供的數(shù)據(jù)顯示，7年前我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服裝和裝備的銷售總額只有1億元，預(yù)計(jì)到2010年戶外用品的銷售將達(dá)到60—80億元人民幣。有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，中國(guó)的“大戶外”市場(chǎng)正呈直線上升趨勢(shì)，戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)每年將以50%的增率成長(zhǎng)，所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)將超過100億元。在近期，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》中，帶動(dòng)的2020年兩萬(wàn)億體育市場(chǎng)的容量中，戶外用品也將占有相當(dāng)可觀的比重。

　　中國(guó)戶外品牌的發(fā)展可以追溯到上世紀(jì)九十年代，從這一時(shí)期到2001年，是中國(guó)大陸戶外運(yùn)動(dòng)品牌普及的奠基時(shí)光;2002年到2005年，中國(guó)的戶外產(chǎn)品開始迅速膨脹，中檔的歐美品牌也在這個(gè)黃金時(shí)代進(jìn)行著瘋狂地?cái)U(kuò)張，搶先鋪開銷售通路奪取市場(chǎng)份額;2008年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)中有升，品牌總數(shù)達(dá)到415個(gè)，相對(duì)于2007年增長(zhǎng)了9.16%，其中，國(guó)內(nèi)品牌達(dá)到151個(gè)，國(guó)外品牌264個(gè)。

　　可以說，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)是一個(gè)處在培育期的新興行業(yè)，正處于高速發(fā)展的前夜，隨著人們對(duì)戶外生活的推崇，戶外用品市場(chǎng)將有著良好的發(fā)展前景。然而，在戶外用品行業(yè)趨于同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中，眾多的企業(yè)也開始從專業(yè)化、生活化、時(shí)尚化中探索出路，尋找差異化的突破口。此次KOLUMB推出的戶外裝備的“輕”概念可為是一次新的嘗試。 (-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)