湖南省郴州市鞋業(yè)市場調查報告

　　【-】記者視角：郴州市的活躍，競爭相對激烈，以加盟為主的品牌難以擴大市場，產(chǎn)生了一種以公司參股為主的聯(lián)營模式。北湖批發(fā)市場是許多品牌二級代理的集中地，掌握著各縣城市場的批發(fā)權。在此設立二級代理商，不失為競爭郴州市場的一種好方法。

　　目前，郴州市各個品牌的規(guī)模還沒有定型，都在積極準備擴張。筆者認為，品牌間的競爭不只是規(guī)模上的競爭，還應注重細節(jié)的力量。從陳列、布局、店員管理等基礎工作上著手，將每個店鋪做精、做細，方能立于不敗之地。如興隆步行街上的比媚品牌，陳列方式獨樹一幟，給顧客一種與眾不同眼前一亮的感覺，其品牌形象深深的烙印在顧客心中。

　　1、商圈

　　郴州市的商圈主要分為兩大塊，各有千秋不相上下。一是以友誼中皇城商場為拐點，由國慶北路與興隆步行街組成的一個三角形區(qū)域。專賣店集中在興隆步行街內，人氣很旺，客流量大。二是以步步高百貨為代表，連帶著周圍的八一路、中山西街、文化路及八一步行街為主的集中地帶。步步高百貨位置位于商圈的邊緣，由于其影響力，人流量較大;專賣店集中于八一路、文化路。

　　2、專賣店

　　郴州市以品牌專賣為主。在主商圈內，特步分布有十數(shù)家自營店，占據(jù)著運動市場老大的地位，、李寧、、阿迪達斯等品牌也分布有多家店鋪。皮鞋品牌意爾康在此占有強勢地位，有數(shù)家直營店分布，奧康、康龍、紅蜻蜓、達芙妮、森達、哈森、吉爾達等品牌也有分布。

　　專賣店主要集中在興隆步行街、八一路與文化路上。在興隆步行街分布的運動品牌有：特步4家、匹克、賽琪、安踏、美克、耐克、捷路、康威、CBA、意爾康、鴻星爾克、Kappa、、阿迪達斯、喬丹等各1家;皮鞋品牌有：紅蜻蜓、鱷魚恤、比媚、依思Q、意爾康、達芙妮等。

　　八一路與文化路兩條街道是的第二個競技場，集中的運動品牌有：Kappa2家、李寧、特步、匹克、康威、安踏、耐克、阿迪達斯、361°、捷路、德爾惠等各1家。休閑皮鞋品牌有：達芙妮、吉爾達、哈森、格蕾絲、康龍、依思Q、圣恩熙、木林森、珂卡芙、臺灣紅蜻蜓、森達、紅蜻蜓、吉爾達、哈馳、意爾康、奧康、比媚等。少數(shù)綜合性鞋店和品牌鞋分布在中山西街和北湖路上，有喜雀皇、舒丹妮、富貴鳥、格蕾絲•凱利、紅粉知己等。

　　3、鞋城

　　郴州市的鞋城主要有廣源鞋城、九州鞋城、兄弟鞋城，都位于國慶路。廣源鞋城的規(guī)模最大，另外兩個鞋城相對面積較小。廣源鞋城主要經(jīng)營的品牌有：濤力、啄木鳥、澳接、飛鴕、伊豪、妹歆、拿得勞、寶飄、布洛克、阿迪王、戈美琪、安嘉莉、格格香、帝國煙斗、皇妹、香香莉、華耐、富麗康、上�；亓�、刺玫瑰、二丫兒布鞋等。九州鞋城主要經(jīng)營的品牌有：景發(fā)、保羅蓋帝、木林森、妹歆、小金鳥、新紀元、意大利蜘蛛王、卡丁、芭爾曼、童天、春達、特斯亞、三月雨、浪雪、特信、安嘉莉等。

　　4、商場

　　郴州市的商場不多，有國慶北路的友誼中皇城和中山西街的步步高百貨兩家。其中友誼中皇城一樓經(jīng)營的品牌有：富貴鳥、百麗、千百度、都市星期天、臺灣紅蜻蜓、高蒂、卡帝樂鱷魚、金利來、比媚、卓凡尼、華倫•天奴、奧康、達芙妮、豪行、夢特嬌、康龍、木林森、歩賢、駱駝、摩斯雷、名尚、她他、思加圖、天美意、接吻貓、森達、圣恩熙、格蕾絲一族、亨利•格蘭、森林公主、恒人、七匹狼、妙麗等;三樓經(jīng)營的品牌有、耐克、阿迪達斯、匡威等。步步高商場位于專賣店集中的文化路商圈下端，一樓經(jīng)營的品牌有：金利來、她他、天美意、百麗、森達、卓詩尼、老爺車、格蕾絲、康奈、鱷魚恤、木林森、高蒂、德尼爾森、鞋柜、摩斯雷等;三樓經(jīng)營的品牌有美克、鴻星爾克、步之霸、耐克等。

　　鏈接：城市概況

　　郴州市位于湖南省東南部，距省會長沙市350千米，下轄11個縣，是少數(shù)民族聚居的地方，總面積19388平方公里，總人口463萬(2006年)，其中瑤族人口8萬余人。礦產(chǎn)資源豐富，現(xiàn)已探明的礦產(chǎn)資源有7類70多種，其中鉍、鉬、微晶石墨的儲量居全國之首;同時是一個以生態(tài)休閑、漂流探險、溫泉健身為主要特色的新興旅游勝地。

　　近幾年來，城市交通發(fā)展迅速，特別是武廣高鐵的開通，使郴州快速融入“珠三角”、“長三角”一小時經(jīng)濟圈，區(qū)位優(yōu)勢更加凸顯。經(jīng)濟快速增長，現(xiàn)已有一大批知名企業(yè)入駐，2010年經(jīng)濟總量就已邁入千億方陣，財政收入突破百億大關。（-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，）