青少年運(yùn)動(dòng)鞋服品牌七波輝創(chuàng)新微博營銷

中國青少年成長宣言活動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮

        【-鞋世界導(dǎo)刊】9月17日，“感恩世界，激揚(yáng)自我”中國青少年成長宣言活動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮暨2012春夏國際青少年服飾流行趨勢發(fā)布會(huì)在泉州舉行。中國兒童中心研究員梅建教授、中科院心理研究所心理健康促進(jìn)研究中心主任高文斌、騰訊微博高級(jí)經(jīng)理盧娟、七波輝(中國)有限公司董事長陳洪七、(中國)有限公司總經(jīng)理陳錦波、七波輝(中國)有限公司黨支部書記傅明華等人出席活動(dòng)，并為獲獎(jiǎng)選手頒發(fā)了獎(jiǎng)杯及獎(jiǎng)品。

七波輝董事長陳洪七會(huì)上致辭

　　首倡微博，凸顯企業(yè)責(zé)任

　　目前，國內(nèi)很多都十分重視品牌管理與體驗(yàn)，不再僅僅把消費(fèi)群體視為消費(fèi)市場的載體，而是把他們當(dāng)作市場體驗(yàn)互動(dòng)的朋友，并逐漸改變以往兜售產(chǎn)品的市場營銷思維。尤其是隨著時(shí)下信息化趨勢的不斷加強(qiáng)，只有不斷拉近品牌與消費(fèi)者的距離，才能使消費(fèi)群體更全面、更具體地感受到品牌的魅力。

　　2011年，微博成為最給力的新媒體，它憑借強(qiáng)大的傳播力逐漸成為企業(yè)營銷的利器。隨著微博營銷價(jià)值的日益凸顯，越來越多的企業(yè)投身其中。在微博這個(gè)全新的營銷戰(zhàn)場，七波輝一馬當(dāng)先，在行業(yè)內(nèi)率先推出自己的官方微博，通過互動(dòng)逐步拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。

　　今年3月，七波輝決定將企業(yè)的溝通媒介全面推廣到微博平臺(tái)，在新浪、騰訊、搜狐等網(wǎng)站同時(shí)建立官方微博，在青少年運(yùn)動(dòng)行業(yè)首倡微博線上交流、舉辦微博線上活動(dòng)，搭建起青少年與家長、社會(huì)、專家等的溝通交流平臺(tái)。

　　在開設(shè)官方微博的同時(shí)，發(fā)起青少年成長宣言微博線上活動(dòng)，以“感恩世界，激揚(yáng)自我”為主題，向青少年群體征集他們自己的成長心聲，并設(shè)立了“最多粉絲關(guān)注獎(jiǎng)”、“感恩之星”和“自信之光”等獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　據(jù)悉，在“青少年成長宣言”活動(dòng)進(jìn)行期間，七波輝官方微博及活動(dòng)頁面均獲得了廣泛關(guān)注，共吸引網(wǎng)友發(fā)布微博三萬三千余條，參與話題的人次達(dá)七萬七千余人次，微博的粉絲量接近十萬。

頒獎(jiǎng)儀式（右二為七波輝董事長陳洪七）

頒獎(jiǎng)儀式（右二為七波輝總經(jīng)理陳錦波）

　　滿足需求，提升品牌價(jià)值

　　要保持長久的競爭力，關(guān)鍵在于推進(jìn)服務(wù)創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者的真正需求。特別是在消費(fèi)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，企業(yè)更應(yīng)為客戶提供舒適的產(chǎn)品和個(gè)性化、信息化的服務(wù)，從而贏得更多消費(fèi)者的青睞。

　　任何品牌都無法僅僅依靠主觀的、單方面的客戶體驗(yàn)促成品牌新的跨越。鑒于品牌主要面向以90為主的新生代人群，七波輝緊跟這一群體的時(shí)尚步伐，充分考慮其快速捕捉新潮事物的特點(diǎn)，并結(jié)合市場最前沿的熱點(diǎn)需求進(jìn)行品牌營銷。

　　七波輝率先抓住微博機(jī)遇，為廣大青少年搭建互動(dòng)交流的“微平臺(tái)”。其從品牌自身發(fā)展角度出發(fā)，關(guān)注消費(fèi)群體的真實(shí)需求，并與時(shí)俱進(jìn)，塑造全新體驗(yàn)互動(dòng)模式，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度，以適應(yīng)未來更加激烈的市場競爭。

　　會(huì)上，七波輝董事長陳洪七表示，七波輝在微博平臺(tái)的成功是七波輝與時(shí)俱進(jìn)的充分體現(xiàn)，同時(shí)促進(jìn)了企業(yè)和品牌知名度的顯著提升。2012年，七波輝將繼續(xù)走專業(yè)化和國際化的品牌經(jīng)營道路，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)的力度，充實(shí)產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)的實(shí)力，強(qiáng)化終端培訓(xùn)與管理。并通過舉辦高規(guī)格的國際性活動(dòng)，創(chuàng)新媒體品牌營銷，提升品牌整體形象設(shè)計(jì)，打造更加統(tǒng)一有力的品牌文化。（-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）