NBA停擺加速品牌商開拓鞋類市場

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】《紐約時(shí)報(bào)》消息，NBA近日宣布取消前兩周常規(guī)賽，并威脅如果在下周三的談判不能達(dá)成協(xié)議，將取消圣誕節(jié)之前的所有比賽。這對于NBA官方服裝提供商來說是一個(gè)稱重打擊。

    原定于11月1日開打的NBA常規(guī)賽將肯定不能進(jìn)行了，屆時(shí)球迷將錯(cuò)過諸如衛(wèi)冕冠軍小牛對陣芝加哥公牛這樣的重頭戲。為了避免NBA停擺繼續(xù)，美國聯(lián)邦仲裁委員會(huì)已經(jīng)出面調(diào)停，希望促進(jìn)雙方在下周三前達(dá)成協(xié)議。

    在美國，籃球是一項(xiàng)非常賺錢的產(chǎn)業(yè)，對于國際兩大體育品牌商阿迪達(dá)斯和來說，這是他們?nèi)�球最大的市場。同時(shí)他們在Finish Line和Footlocker兩大鞋類零售商也占有很多市場比例。籃球鞋類商品在兩大零售商的市場份額分別達(dá)到20%和30%。

    但停擺對于阿迪達(dá)斯的打擊是最大的，從2006年開始，他們就是NBA官方合作伙伴。

    根據(jù)SportsOneSourc的分析員馬特·鮑威爾向路透社透露的消息，如果NBA賽季取消，NBA特許商品的銷售份額將會(huì)減半，這和1998-1999賽季停擺時(shí)候的情況類似。NBA特許商品包括球隊(duì)各式紀(jì)念品，球衣，球帽，籃球等等。

    “上周NBA特許商品的銷售份額就比同期下降了20個(gè)百分點(diǎn)。隨著停擺深入，這個(gè)坑會(huì)越來越大。”鮑威爾說。

    對于阿迪達(dá)斯來說，他們非常希望停擺能在圣誕節(jié)前結(jié)束。對于絕大多數(shù)美國人來說，那是他們心目中NBA真正開始的時(shí)節(jié)。而圣誕前后的NBA特許商品銷量也是最大的。球迷們通常會(huì)在那個(gè)時(shí)候購買很多自己喜歡球隊(duì)、球星的商品。

    對于目前現(xiàn)狀，阿迪達(dá)斯方面表示他們將更多關(guān)注球鞋市場，盡量不去想停擺帶來的特許商品銷售份額減少。往年這一領(lǐng)域可以帶來約1億美元的收入。

    “孩子們無論怎樣還是會(huì)買球鞋的。”阿迪達(dá)斯董事長赫伯特·海勒說。

    分析人士表示的爭奪將更加激烈，球鞋制造商也將花更多心思在鞋類研發(fā)以及鞋類市場開拓上。他們可能會(huì)更多關(guān)注大學(xué)籃球市場。

    “我覺得對于Jordan系列的球鞋來說，停擺沒有什么影響。”鮑威爾說。據(jù)悉每年可以賣出10億美元。

    “人們每天還是會(huì)穿著籃球鞋在街上走，這和籃球并沒有絕對關(guān)系，他們不一定會(huì)用這些鞋子打球。”一名叫卡爾林·蔡的分析人士稱。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）