民族鞋企匹克體育營銷下的悲喜交加

    【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】在日前結(jié)束的2014年巴西足球世界杯預(yù)選賽亞洲小組賽上，伊拉克隊以1：0戰(zhàn)勝中國隊。這樣的結(jié)局讓來自泉州的匹克很是糾結(jié)——一邊是自己的贊助對象，一邊卻是“民族大義”，這家民族品牌不知道應(yīng)該以怎樣的表情示人，是該高興呢還是該扼腕嘆息。

    伊拉克隊員差點“裸奔”

    說起簽約伊拉克，匹克媒介主管陳美玲語氣中透露著愉悅。昨日，她在接受記者采訪時透露，匹克早在2007年就與伊拉克國家隊 “牽手”，按照雙方約定，匹克為該隊提供比賽需要的裝備，包括服裝、背包和球鞋等。

    雖然贊助事宜幾年前就已敲定，但將這次品牌營銷推向高潮無疑還是剛剛結(jié)束的一場比賽。本周二，2014年巴西足球世界杯預(yù)選賽亞洲小組賽中國隊對決伊拉克的比賽在深圳上演，最終匹克贊助的伊拉克國家隊以1：0戰(zhàn)勝中國隊。

    就在此場比賽舉行之前，伊拉克隊還曝出了一個小插曲，由于此次伊拉克隊有3名新人入選國家隊，且正常的比賽服是每人兩套，因此倉促抵達深圳的伊拉克隊在國內(nèi)并未來得及為新球員的球衣加印球衣號、名字和國旗，而當時恰逢國慶節(jié)，很多印刷廠不上班，造成伊拉克一時間沒有合適球服的窘境。

   “不過，長假過后第一天，匹克立刻著手解決，最終于賽前兩天辦妥了這件事。”陳美玲說，不僅如此，在賽前訓練的空隙時間，她還帶伊拉克國家隊隊員參觀了匹克專賣店，有些球員對匹克其他系列產(chǎn)品更是表現(xiàn)出濃厚的興趣。

    此外，記者還從知情人士處獲悉，匹克贊助伊拉克非�！皠澦恪�，與外界預(yù)測的價格相差甚遠。就此次賽事的高關(guān)注度來說，這個贊助活動是一次非常成功的營銷案例。

    發(fā)“紅包”又遭外媒曝光

    可是雖然贏了比賽，但是匹克卻不知道應(yīng)該以怎樣的表情示人——一邊是自己品牌的贊助對象，一邊卻是“民族大義”。而賽后一個發(fā)布會上，西班牙《阿斯報》主編助理馬塔亞納錄制了一段收到匹克300元人民幣“紅包”的視頻，并在西班牙媒體上發(fā)布，更令匹克尷尬至極。

    “當天賽事結(jié)束后，我們的確開了一個發(fā)布會，匹克有給一些國內(nèi)媒體人員打車和開車的費用，可事先并沒有給外媒安排，只是個別外國人主動來要，所以我們也就沒有吝嗇。誰知道事情變成了網(wǎng)絡(luò)上傳播的樣子，真是不知道怎么說呀！”匹克一位工作人員向記者表示，本來自己贊助的球隊踢贏了比賽是件高興的事情，但因為對手是中國隊，所以匹克也就沒有搞慶功會什么的，可外媒卻高調(diào)發(fā)布那段“紅包”視頻，令匹克更加左右為難。

    其實，作為一個民族品牌，一邊為祖國的國家隊扼腕嘆息，一邊卻又要為贊助對象歡呼加油，實在有點神經(jīng)“分裂”，難怪當晚匹克集團CEO許志華在微博上直言：“伊拉克贏了!我是高興還是不高興呢？糾結(jié)啊!” （中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）