一小時(shí)，助鞋商掌握為品牌注入「生命」的魔法

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-展會(huì)新聞】隨著信息高速發(fā)展，鞋商可輕易掌握鞋款流行趨勢(shì)。既要保留大熱款式，又要在全球競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的市場(chǎng)中讓消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌留下深刻印象，就必須讓他們記住品牌背后的個(gè)性。所謂「人靠衣裝」，消費(fèi)者挑選某個(gè)品牌的產(chǎn)品，是認(rèn)為它可以幫助自己突顯出某種態(tài)度。第14屆中國(guó)東莞國(guó)際鞋展，將分別于11月1日及2日的上午，現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)來(lái)中外品牌營(yíng)銷專家，用一個(gè)小時(shí)的時(shí)間與鞋商分享為產(chǎn)品注入「生命」的魔法。

    由機(jī)動(dòng)式生產(chǎn)蛻變至國(guó)際個(gè)性品牌 – 歐洲營(yíng)銷專業(yè)的實(shí)戰(zhàn)分享

    每個(gè)成功的品牌背后總有一個(gè)富有國(guó)際視野的軍師。來(lái)自丹麥的亨利克(Henrik Spandet-Moeller)善于為時(shí)尚服飾及奢侈品牌塑造形象，突出品牌個(gè)性，利用為全球各品牌營(yíng)銷超過(guò)25年的經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)歐洲及中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)，先后引領(lǐng)多個(gè)國(guó)際高端品牌進(jìn)軍中國(guó)及亞洲市場(chǎng)，并成功為多個(gè)時(shí)尚品牌在香港及中國(guó)等地開設(shè)38個(gè)零售店。

    11月1日(星期二)上午11時(shí)至12時(shí)亨利克將親臨東莞鞋展現(xiàn)場(chǎng)，以其中五個(gè)歐洲高端品牌為實(shí)例，向業(yè)界分享如何通過(guò)市場(chǎng)定位、品牌概念、灌輸文化價(jià)值等，把品牌推廣至國(guó)際舞臺(tái)。

    讓消費(fèi)者成為品牌粉絲，由差異化定位開始

    近年來(lái)消費(fèi)者購(gòu)物模式趨向理性及成熟，比起沖動(dòng)型的消費(fèi)者，他們會(huì)用更多時(shí)間去挑選適合自己需要的品牌，一旦選中了，便比較忠于品牌，較少轉(zhuǎn)用其它品牌。而要擄獲這批忠誠(chéng)消費(fèi)者的歡心，品牌就必須建立鮮明且切合市場(chǎng)需要的差異化定位。

    香港理工大學(xué)紡織及制衣學(xué)系講師 廖泳新博士將于11月2日(星期三)上午11時(shí)至12時(shí)，在東莞鞋展舉行專題講座，剖析鞋企升級(jí)轉(zhuǎn)型后如何制定市場(chǎng)定位，突出品牌差異化。

    帶來(lái)最前瞻性的潮流與具創(chuàng)意的展示區(qū)

    同時(shí)，東莞鞋展主辦方為幫助鞋企提升設(shè)計(jì)能力，新設(shè)“香港創(chuàng)意作品展示區(qū)”，來(lái)自香港高等教育科技學(xué)院（THEI）精選的創(chuàng)意潮流鞋作品將首次亮相展會(huì)。資深品牌及零售顧問吳偉鴻先生將繼春季鞋展后，攜“如何在中國(guó)開拓零售業(yè)務(wù)”專題研討會(huì)亮相秋季展會(huì)。世界潮流權(quán)威WGSN及德國(guó)鞋展GDS官方流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)機(jī)構(gòu)Ytrends于展會(huì)上繼續(xù)在現(xiàn)場(chǎng)舉辦與鞋類設(shè)計(jì)、時(shí)尚和流行趨勢(shì)相關(guān)的專題講座，吸引鞋界買手、設(shè)計(jì)師們積極參與全球來(lái)年潮流趨勢(shì)的討論。主辦方還將舉辦多場(chǎng)時(shí)尚發(fā)布會(huì)，展示參展鞋企的最新鞋品，并在現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)家播放全球規(guī)模最大的專業(yè)鞋類展覽會(huì)GDS 2011春季時(shí)尚發(fā)布秀實(shí)況錄像，通過(guò)多種平臺(tái)為業(yè)界人士帶來(lái)時(shí)尚資訊，為鞋類設(shè)計(jì)帶來(lái)更多的靈感和國(guó)際元素。

    第十四屆中國(guó)東莞國(guó)際鞋展．鞋機(jī)展．鞋材展由中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)廣東省分會(huì)、杜塞爾多夫展覽(上海)有限公司、雅式展覽服務(wù)有限公司、廣東現(xiàn)代會(huì)展管理有限公司及東莞市皮革鞋業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，是亞洲最佳一站式中高檔鞋品、鞋材、鞋機(jī)展示平臺(tái)，展會(huì)將于2011年11月1日至3日在東莞厚街廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心舉行，與廣交會(huì)第三期同期舉行。

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