中國(guó)國(guó)際鞋展：加強(qiáng)中意經(jīng)濟(jì)合作勢(shì)在必行

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-展會(huì)新聞】本月中旬，“中意經(jīng)濟(jì)合作論壇——鞋業(yè)峰會(huì)2011”在世界頂級(jí)鞋展意大利MICAM現(xiàn)場(chǎng)舉行。

    本次活動(dòng)由意大利國(guó)家鞋業(yè)協(xié)會(huì)、意大利FERMO省工業(yè)聯(lián)合會(huì)和上海羅潘國(guó)際貿(mào)易有限公司主辦，由第11屆中國(guó)（廣州）國(guó)際鞋業(yè)展覽會(huì)組委會(huì)協(xié)辦�，F(xiàn)場(chǎng)出席的重要嘉賓有意大利國(guó)家鞋業(yè)協(xié)會(huì)主席Cleto Sagripanti、意大利Baldinini鞋業(yè)股份有限公司總裁Gimmi Baldinini、中國(guó)駐米蘭總領(lǐng)事商務(wù)領(lǐng)事付云燕、中國(guó)（廣州）國(guó)際鞋業(yè)展覽會(huì)董事長(zhǎng)陳西強(qiáng)等。

    以意大利、西班牙、德國(guó)為代表的歐洲皮革工業(yè)，代表著世界皮革工藝與技術(shù)的最高水平。這些國(guó)家的制革和毛皮加工廠(chǎng)多為中、小型，大部分企業(yè)的雇員人數(shù)不足100人。掛上“意大利制造”標(biāo)簽的皮革在消費(fèi)者心目中就意味著檔次高、質(zhì)量?jī)?yōu)、花色品種齊全，是世界領(lǐng)先的一流時(shí)尚皮革。意大利，這一無(wú)可爭(zhēng)議地在歐洲和全世界占據(jù)領(lǐng)先地位的傳統(tǒng)皮革生產(chǎn)國(guó)家，皮革生產(chǎn)量約占世界總生產(chǎn)量的20%，占?xì)W盟總產(chǎn)值的65%。意大利制革企業(yè)屬于國(guó)際導(dǎo)向性企業(yè)，絕大多數(shù)與國(guó)外供應(yīng)商和客戶(hù)都有著密切的合作關(guān)系。

    意大利鞋業(yè)制造無(wú)可非議的代表全球頂級(jí)水平，盡管21世紀(jì)前兩年意大利皮革行業(yè)面臨來(lái)自世界各地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)的諸多問(wèn)題，特別是來(lái)自亞洲制造商的壓力在不斷增大，但是，據(jù)意大利皮革制造協(xié)會(huì)(AIM—PES)的消息顯示，意大利制革工業(yè)并沒(méi)有停滯不前，相反生產(chǎn)和出口在逐步提升。為進(jìn)一步尋求發(fā)展、拓展渠道，邀請(qǐng)中國(guó)鞋業(yè)界精英一起討論“如何加強(qiáng)中意兩國(guó)鞋業(yè)界經(jīng)濟(jì)合作？”的相關(guān)話(huà)題。

德納展覽集團(tuán)總裁陳西強(qiáng)先生和意大利國(guó)家鞋業(yè)協(xié)會(huì)主席Cleto Sagripanti峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)合影

    德納展覽集團(tuán)總裁——陳西強(qiáng)先生，做了名為“意大利鞋業(yè)品牌如何選擇最佳方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)？”的現(xiàn)場(chǎng)演講。

    陳西強(qiáng)先生講到：了解中國(guó)和意大利鞋業(yè)銷(xiāo)售模式的區(qū)別，有利于更有效的拓展中國(guó)市場(chǎng)。在中國(guó)，90%是零售業(yè)，自身不經(jīng)營(yíng)品牌，以提供場(chǎng)地租賃或抽取營(yíng)業(yè)提成等模式運(yùn)營(yíng)，不負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)。如中國(guó)的百貨、超市等。中國(guó)的品牌商、渠道商、生產(chǎn)商往往是同一家企業(yè)。這些特點(diǎn)決定了鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國(guó)地大物博，地域、氣候的差別很大，不同城市對(duì)鞋的材質(zhì)和款式要求差別也很大。因此，歐洲不同品牌定位都有很大的機(jī)會(huì)來(lái)中國(guó)發(fā)展。

    中國(guó)廣州是鞋品牌運(yùn)營(yíng)的發(fā)源地，也是中國(guó)鞋設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的發(fā)源地。廣州相當(dāng)于中國(guó)鞋品牌發(fā)展的心臟，是鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的總部，溝通國(guó)內(nèi)外的橋梁。2012年4月1日——3日即將在廣州舉行的“中國(guó)國(guó)際鞋展”是中國(guó)最大的成品鞋展，展會(huì)有著良好的聲譽(yù)和影響。來(lái)自20多個(gè)國(guó)家的近400家品牌參展�？梢哉f(shuō)“中國(guó)國(guó)際鞋業(yè)展覽會(huì)”是拓展中國(guó)市場(chǎng)的最好的途徑。

中意經(jīng)濟(jì)合作論壇現(xiàn)場(chǎng)

    陳西強(qiáng)總裁還講到：對(duì)于意大利品牌來(lái)講，根據(jù)自身品牌實(shí)力和特點(diǎn)選擇進(jìn)入中國(guó)的最佳經(jīng)營(yíng)方式。例如：直營(yíng)進(jìn)入中國(guó)零售渠道（百貨、市場(chǎng)等）；通過(guò)于中國(guó)知名品牌聯(lián)姻、合作、代理，輸出自身品牌；通過(guò)中國(guó)鞋業(yè)貿(mào)易商、經(jīng)銷(xiāo)商、批發(fā)商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；集中意大利中小品牌通過(guò)中間商統(tǒng)一抱團(tuán)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；通過(guò)為中國(guó)的高端品牌在意大利生產(chǎn)加工，貼牌加工進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。以及通過(guò)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商，如在封面網(wǎng)上開(kāi)辟歐洲或意大利鞋品牌專(zhuān)區(qū)等。

    無(wú)論哪一種手段，參加鞋業(yè)專(zhuān)業(yè)展會(huì)無(wú)疑是意大利品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的最便利的方式之一。第11屆中國(guó)國(guó)際鞋展將于2012年4月1日—3日在廣州錦漢展覽中心盛大開(kāi)幕，德納展覽集團(tuán)提出“升級(jí)轉(zhuǎn)型、品牌塑造”的辦展主題，利用一切優(yōu)勢(shì)資源，華麗啟航。屆時(shí)，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將開(kāi)辟出龐大展出空間、組織齊全的高檔次鞋品、打造豐富而完善的展會(huì)同期活動(dòng)、邀請(qǐng)高級(jí)別的國(guó)內(nèi)外鞋業(yè)組團(tuán)。這是一個(gè)綜合、開(kāi)放、全面的展示平臺(tái)。第11屆中國(guó)國(guó)際鞋展必將在塑造鞋業(yè)品牌價(jià)值方面有質(zhì)的飛躍。