全球鞋業(yè)品牌BATA開啟“微”營銷時(shí)代

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】上周五，在北京電影文化新地標(biāo)當(dāng)代MOMA百老匯電影中心，百年全球鞋業(yè)品牌 全國首發(fā)了“Bata Moment屬于你我的一刻”明星微電影�？赐陰锥胃腥说奈㈦娪�，記者見到了BATA中華區(qū)總經(jīng)理曾進(jìn)。在BATA工作了十幾年的她告訴我們，在情感傳遞、舒適與時(shí)尚之間，一個(gè)百年品牌的平衡之道。

　　中國消費(fèi)者 時(shí)尚度提高

　　記者：BATA為何會(huì)選擇微電影的營銷方式？

　　曾進(jìn)：1894年成立于捷克的百年品牌BATA一直把穿著的舒適感作為品牌的核心理念。作為一家百年企業(yè)，我們?cè)缫堰^了單純宣傳產(chǎn)品的階段。隨著人們生活水平的提高，穿著的舒適不再是人們追求的惟一目標(biāo)，人們開始關(guān)注時(shí)尚、關(guān)注個(gè)性。BATA也根據(jù)市場(chǎng)的要求做出了調(diào)整，在追求舒適感的同時(shí)注重在鞋品的設(shè)計(jì)和工藝上加入更多的時(shí)尚元素，以滿足都市職業(yè)人士對(duì)于舒適、體面、美的需求。

　　記者：近段時(shí)間中國消費(fèi)者有哪些變化？

　　曾進(jìn)：這些年中國消費(fèi)者越來越偏愛意大利以及歐洲的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而BATA主打的歐洲產(chǎn)品線非常受消費(fèi)者的青睞。打造舒適的對(duì)于BATA來說勢(shì)在必行。

　　男鞋消費(fèi) 注重舒適體面

　　記者：除微電影啟動(dòng)新的營銷外，在中國還會(huì)有哪些重要戰(zhàn)略？

　　曾進(jìn)：開始關(guān)注男性消費(fèi)者是BATA做出的一個(gè)重要的產(chǎn)品路線調(diào)整。相對(duì)于時(shí)尚感，許多男性消費(fèi)者更關(guān)注舒適度，而這正是BATA的優(yōu)勢(shì)所在。

　　記者：針對(duì)市場(chǎng)變化，產(chǎn)品做了哪些調(diào)整？

　　曾進(jìn)：在今年的秋冬新品上有了一些新鮮的改動(dòng)，提升了時(shí)尚感，擴(kuò)大了男鞋部分的產(chǎn)品線。BATA的男士鞋款非常適合中國人的穿著習(xí)慣，不僅質(zhì)感非常舒適，穿著體面，而且性價(jià)比高。

　　記者：BATA有考慮涉足網(wǎng)購嗎？

　　曾進(jìn)：網(wǎng)購一定會(huì)成為未來的趨勢(shì)，在國外一些國家，我們已經(jīng)開始做網(wǎng)購的渠道。由于涉及到試穿的舒適性體驗(yàn)，目前在中國的網(wǎng)購發(fā)展會(huì)稍緩一些，但正在規(guī)劃，不久的將來會(huì)看到。

　　公司背景

　　BATA公司1894年在捷克誕生，是全球最大的擁有全球性綜合連鎖店的集團(tuán)。BATA集團(tuán)每年在全球推出至少3.5萬種產(chǎn)品，在全球50多個(gè)國家擁有共5000家自營零售店鋪。

　　男鞋天下 UGG立體營銷推廣男鞋

　　澳大利亞品牌首次推出商業(yè)性的、綜合媒體的營銷活動(dòng)以推廣其男鞋系列。這次活動(dòng)分為四部分，包括Tom Brady和Mos Bef的音樂、ESPN頻道“周一足球之夜”等，這些函蓋了電視、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、戶外媒體，完美地展示了系列以及外套、服裝和配飾。

　　LACOSTE秋冬男鞋主打“都市風(fēng)”

　　LACOSTE款的靈感來自于本季的“都市游樂園”。將城市帶到您的腳下并且轉(zhuǎn)換成為世界各地大都市風(fēng)格的鞋款。豐富的秋天色調(diào)，如鐵銹紅、暗棕色，定義出都市豐富的色彩。

　　菲拉格慕男鞋及腰帶“特別定制”

　　菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)推出全新“特別定制系列SPECIAL EDITION”，包括手工打造的全新Tramezza男鞋系列及限量款經(jīng)典Gancino標(biāo)志腰帶系列。

　　Dr. Martens男鞋鋪上碎花

　　Dr. Martens發(fā)布的2012春夏男鞋將小碎花搬上英倫馬丁靴。