透析奧康集團(tuán)在鞋業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】1、較高的品牌知名度

    公司作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的和零售商，實(shí)施以“奧康”品牌為主，“康龍”、“紅火鳥(niǎo)”、“美麗佳人”、“萬(wàn)利威德”品牌為輔的多品牌錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略，緊緊圍繞對(duì)不同消費(fèi)者不同需求進(jìn)行差異化滿足的原則，通過(guò)差異化的品牌風(fēng)格、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格定位等各種舉措及營(yíng)銷活動(dòng)，不斷提升品牌形象，滿足各類細(xì)分市場(chǎng)需求。

    “”品牌以“商務(wù)時(shí)尚”作為核心，以商務(wù)人群作為目標(biāo)消費(fèi)群，以時(shí)尚作為設(shè)計(jì)核心，倡導(dǎo)“成功=夢(mèng)想+行動(dòng)”的成功哲學(xué)；以“夢(mèng)想是走出來(lái)的”作為傳播理念，給奮斗在路上的人群以力量支持。

    “”品牌以休閑人群作為主要目標(biāo)群體，聘請(qǐng)何炅、謝娜、李維嘉、杜海濤、吳昕作為品牌時(shí)尚顧問(wèn)，倡導(dǎo)輕松快樂(lè)理念，讓消費(fèi)者在工作與生活中充分享受品牌帶來(lái)的輕松、舒適與快樂(lè)。

    “紅火鳥(niǎo)”品牌以大眾消費(fèi)者作為主要目標(biāo)群體，聘請(qǐng)韓國(guó)知名藝人李承炫及其妹妹李妍智作為形象代言人，讓消費(fèi)者充分體驗(yàn)到時(shí)尚又實(shí)惠的產(chǎn)品。

    “美麗佳人”品牌以前衛(wèi)時(shí)尚的女性消費(fèi)者作為目標(biāo)消費(fèi)群，讓富裕時(shí)尚的消費(fèi)者享受到前衛(wèi)設(shè)計(jì)帶來(lái)的滿足感。

    “萬(wàn)利威德”品牌以尊貴時(shí)尚的消費(fèi)者作為目標(biāo)消費(fèi)群，讓成功時(shí)尚的消費(fèi)者享受到高品位的滿足感。

    2、雄厚的研發(fā)實(shí)力

    為向全球消費(fèi)者提供科技、時(shí)尚、舒適的，公司不斷持續(xù)加大研發(fā)投入。公司研發(fā)的“墊腳系列”技術(shù)能使鞋墊可以自動(dòng)制冷或制熱；“舒適中底”技術(shù)使鞋墊弧度完全貼合人體腳底曲線，穿起來(lái)舒適自如，走路輕松省力。上述技術(shù)已經(jīng)投入市場(chǎng)應(yīng)用并贏得消費(fèi)者認(rèn)可。

    2007 年，公司投入數(shù)千萬(wàn)科技研發(fā)經(jīng)費(fèi)成立“奧康鞋類科技研究院”。2010年，又投資成立“高科技數(shù)字化研發(fā)基地”，率先引領(lǐng)中國(guó)鞋企從傳統(tǒng)手工時(shí)代進(jìn)入數(shù)字化研發(fā)時(shí)代。公司參與審定了多項(xiàng)皮鞋行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。公司擁有國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局授權(quán)專利25 項(xiàng)，并已部分投入生產(chǎn)應(yīng)用，以提升的產(chǎn)品附加值。

    3、引領(lǐng)潮流的設(shè)計(jì)能力

    公司將視為企業(yè)的生存之源，在對(duì)品牌形象與品牌定位的革新升級(jí)同時(shí)，公司對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)予以了高度重視，已建立起專業(yè)設(shè)計(jì)人員和工藝技術(shù)人員組成的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。公司的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)主要由自身長(zhǎng)期以來(lái)自主培養(yǎng)的設(shè)計(jì)師組成，其對(duì)奧康品牌以及本公司的歷史與發(fā)展情況非常熟悉。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一直保持了很好的穩(wěn)定性，設(shè)計(jì)人員年齡結(jié)構(gòu)分布均勻，使得設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在保持年輕活力的同時(shí)也令資深設(shè)計(jì)師經(jīng)驗(yàn)得到了有效傳承。公司不僅每季度能開(kāi)發(fā)出3,000 多個(gè)新款，同時(shí)還能保證在補(bǔ)單過(guò)程中搭配充足的新款。

    為捕捉國(guó)際流行趨勢(shì)，公司在中國(guó)南方制鞋工業(yè)之都東莞設(shè)立了東莞分公司。為了獲得第一手翔實(shí)資訊，公司聘請(qǐng)意大利著名設(shè)計(jì)師，將新工藝、新材料、新設(shè)計(jì)理念和款式帶到公司。

    經(jīng)過(guò)不斷努力，公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌建設(shè)取得重大突破，奧康產(chǎn)品既考慮了國(guó)際、國(guó)內(nèi)的流行時(shí)尚情況、國(guó)內(nèi)不同區(qū)域消費(fèi)者對(duì)服裝款式的不同需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和過(guò)往公司各類產(chǎn)品的銷售情況，也綜合考慮了供應(yīng)鏈下游各經(jīng)銷商所處的各地市場(chǎng)和其店鋪情況的獨(dú)特性以及供應(yīng)鏈上游供應(yīng)商的生產(chǎn)成本控制要求。公司產(chǎn)品形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格和定位，以及時(shí)尚且蘊(yùn)含豐富的品牌文化。