品牌企劃人才緣何難求？

    目前人才市場上，成熟的品牌企劃人才一將難求。業(yè)內(nèi)專家認為，市場企劃部門一直都是許多企業(yè)的軟肋。

　　品牌口碑 來自消費者

　　據(jù)了解，目前國內(nèi)不少企業(yè)對于品牌策劃的認識幾乎都等同于“媒體炒作”，因此不少從事品牌策劃的高級人才都是從媒體行業(yè)轉(zhuǎn)行而來，對市場缺乏基礎的認識，導致了品牌策劃方案的“不接地氣”，往往只能在短期內(nèi)產(chǎn)生一定影響，而無法成為“百年老字號”。

　　零售行業(yè)從業(yè)者Calvin表示：“一些已經(jīng)具有較好口碑的零售產(chǎn)品不僅已經(jīng)擁有相對固定的消費者群體，更占有了較大的市場份額，新產(chǎn)品要瓜分這塊市場，顯得非常困難�！盋alvin透露，公司每推出一款新產(chǎn)品，都會進行大量的市場調(diào)查，從新品牌的名稱、消費群體、市場定位、競爭品牌、消費者消費習慣等多個方面來考慮，而品牌企劃人才無疑在其中承擔了最重要的職責。除了新產(chǎn)品品牌的策劃，品牌企劃人才還需要在日常的工作中，不斷通過豐富原有品牌的概念，帶給消費者全新的感受，將消費者牢牢綁定。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，如今中國的品牌營銷仍處于較低層次，盡管營銷成本排名在全球最前列，投入了巨額的廣告費，但其實并沒有真正建立起各種品牌，這與目前各行業(yè)成熟品牌企劃人才緊缺的現(xiàn)狀不無關系。
　　人才儲備 先天不足

　　滬上人力資源市場中，專業(yè)的技術型和業(yè)務型人才不少，但具備較高綜合素質(zhì)，既有一線工作經(jīng)驗，又懂品牌策劃專業(yè)的人才儲備明顯不足。零售行業(yè)從業(yè)者Calvin表示，公司在三年間已經(jīng)換了兩任品牌策劃總監(jiān)，但在高薪把他們從新聞媒體行業(yè)挖過來之后卻發(fā)現(xiàn)，通過媒體造勢出來的所謂“品牌”，通常只能火幾個月，與先期投入的巨額投資相比，顯然性價比極低。“其實，品牌并不是策劃出來的。”Calvin認為，品牌策劃人才的主要職責只是通過市場研究，幫助企業(yè)找到一個品牌營銷的大方向，通過產(chǎn)品的不斷推陳出新和優(yōu)質(zhì)服務，逐漸建立起品牌，這是一個細水長流的過程，絕不可能僅僅通過急功近利的概念炒作就一蹴而就。

　　民營企業(yè)主沈建明對這樣的觀點非常認同，在他看來，真正要建立起一個品牌，企業(yè)就必須招募一批不急功近利的有深厚“內(nèi)功”的品牌策劃人才，而絕不能夠僅僅通過金錢包裝和炒作，幫助企業(yè)快速牟取利益�！爱a(chǎn)品及服務才是品牌之本，這是所有品牌策劃人才最應清晰的概念�！钡�同時，沈建明卻表示，目前市場上的所謂品牌策劃人才幾乎秉承著“品牌炒作”的理念，只懂得通過燒錢來換得市場，具備產(chǎn)品與服務理念的品牌策劃人才實在太少。

　　專家表示，隨著各個行業(yè)競爭的加劇升級，未來肯定會有越來越多的企業(yè)開始重視起品牌策劃營銷。在現(xiàn)有人才儲備相對不足的情況下，預計能夠為企業(yè)帶來真正價值的成熟品牌策劃人才將會成為未來的職場大熱門。 （來源: 新民晚報）