361°：從大運營銷到熱愛生活

    【中國鞋網-品牌觀察】深圳第26屆世界大運會，是繼北京奧運會、上海世博會、廣州亞運會之后，中國舉辦的又一項國際性重大活動，來自180多個國家和地區(qū)的13000多名青年運動員于8月齊聚深圳。如此盛大的體育綜合賽事，不僅是運動員展現(xiàn)自己精湛競技水平、激烈拼搏、放飛夢想的舞臺，對于體育品牌來說，更是提升品牌價值、體現(xiàn)社會價值的大好時機。

　　曾幾何時，贊助諸如奧運會、大運會等國際高端賽事一直是國際大品牌的專利；如今，隨著國內眾多的快速崛起，歐美品牌對國際賽事的壟斷正在被打破，越來越多的國產運動品牌強勢崛起，民族品牌頻頻現(xiàn)身熱門體育賽事。

　　這一點，在深圳大運會上體現(xiàn)得淋漓盡致:不論是身著專業(yè)運動服裝馳騁賽場的參賽選手，還是穿著361°靚麗服飾的志愿者都成為深圳大運會的一道道風景線，也讓全球的目光再次聚焦于中國體育運動品牌的快速發(fā)展和不斷增強的實力。

　　據不完全統(tǒng)計，在本屆大運會152個國家和地區(qū)選手中，中國品牌通過各種形式贊助的國家代表團達到了32個之多，所占的比例超過了20%。作為本屆賽事全球合作伙伴，361°為意大利、瑞士、荷蘭等16支外國國家隊，以及乒乓球、籃球、排球等7支中國國家隊提供了專業(yè)裝備。

　　在國際舞臺大放異彩是國產體育品牌提升自身形象的途徑：從簽約國際體壇巨星到贊助聯(lián)賽及單項專業(yè)賽事等等。而361°的體育營銷獨樹一幟，除了簽約明星賽事、明星資源、聯(lián)賽與單項賽事外，更多的是集中企業(yè)優(yōu)勢資源，服務大型綜合賽事，借助大型賽事的影響力全面快速地提升企業(yè)品牌價值。贊助大型賽事，對于企業(yè)來說是機遇，更是挑戰(zhàn)，相比聯(lián)賽與單項賽事，大型賽事更加能夠考驗一個體育品牌的綜合實力。

　　2010年，作為中國體育的代表，361°成為廣州亞運會體育類服裝唯一的高級合作伙伴，為亞運設計、研發(fā)、生產服裝300萬件，亞運賽場全程都與361°“不見不散”，廣州人戲稱“滿城皆穿361°”，成為體育營銷經典案例，彰顯了中國體育品牌的實力與魅力。

　　如今，作為大運會高級合作伙伴，361°進一步超越自我，挖掘到了大運會的主體———大學生們內心深處的聲音，制定了“多一度熱愛，從這里開始”的大運戰(zhàn)略，還開展了特色的大運營銷活動，宣傳大運精神，為大運會造勢：361°大運大篷車校園行、在騰訊網進行大運會明星火炬手選拔等。同時，為了調動更多年輕人的參與積極性，361°還發(fā)起了“無處不熱愛”線上活動，吸引了170多萬名網友踴躍參加。

　　大運會是體育健兒的賽場，而對于每一個普通人來說，生活就像是運動場。361°通過一系列營銷活動，通過深層詮釋熱愛之情，與大家分享運動的快樂及對運動的熱愛，讓“多一度熱愛，從這里開始”成為青年一代激揚夢想、創(chuàng)造未來的積極生活理念，并廣為傳播，讓熱愛運動與熱愛生活的價值主張在熱愛運動與觀看比賽的同時悄然深入人心，進而在服務賽事的同時為社會大眾帶來積極向上的生活理念。

　　在本次大運會上，志愿者們穿著361°服裝，用真誠的微笑熱情歡迎和服務各國運動員和觀眾，體現(xiàn)了大學生們對運動的熱愛和對友誼的熱愛。他們的志愿服務獲得了國內外人士的一致認可，國外的媒體專門報道了大運會志愿者，高度贊揚他們高超的外語水平和專業(yè)的服務精神。

　　同時，361°為國外隊伍提供的領獎服裝及部分比賽裝備也成為賽場的亮點。當來自世界各地的大運健兒身著361°的領獎服裝出現(xiàn)在電視機、網絡直播、各大媒體的時候，作為東道主，國人深深地感受到了中國體育品牌崛起的強勁脈搏與雄厚實力。正如英國《金融時報》所評價的：中國本土消費品牌崛起挑戰(zhàn)著名外國品牌，已成為中國工業(yè)發(fā)展進程中具有里程碑意義的趨勢。