特步推行娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo) 品牌出奇制勝

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】2011“步”同反響全明星演唱會(huì)上在重慶人民大禮堂舉行，特步旗下代言人謝霆鋒、潘瑋柏、韓庚、蔡依林聯(lián)袂登臺(tái)獻(xiàn)藝，一場(chǎng)饕餮音樂(lè)盛典就此上演。

　　作為當(dāng)代華語(yǔ)樂(lè)壇的天王天后，謝霆鋒的酷炫、潘瑋柏的嘻哈、韓庚的“潮范”、蔡依林的性感，都為廣大歌迷熟悉與喜愛(ài)。四人聯(lián)袂出擊組成的頂級(jí)豪華陣容，更是富有巨大的沖擊力和吸引力。

　　特步全明星演唱會(huì)潘瑋柏傾情獻(xiàn)唱

　　在演唱會(huì)上，四位巨星還組成“時(shí)尚型人”和“運(yùn)動(dòng)達(dá)人”兩隊(duì)，以歌迷歡呼聲音分貝高低展開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)PK。尖叫、吶喊，現(xiàn)場(chǎng)歌迷用一切可能的方式表達(dá)著對(duì)偶像的熱愛(ài)。千萬(wàn)人的合唱，在閃爍的熒光棒應(yīng)和下，形成了巨大的沖擊波，將山城徹底引爆。而偶像與歌迷之間的親切互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)穿插的時(shí)尚表演，更是令現(xiàn)場(chǎng)氣氛high到了極點(diǎn)。

　　回饋支持 感恩不變

　　據(jù)介紹，邀請(qǐng)旗下代言人舉辦演唱會(huì)是傳統(tǒng)回饋形式之一。早在2009年，特步就曾在蘇州、武漢、杭州、長(zhǎng)沙、合肥五個(gè)城市舉辦過(guò)年度巨星巡回演唱會(huì)。2010年，特步演唱會(huì)的足跡又延伸到昆明、哈爾濱、鄭州、西安、成都、海口六地。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，特步演唱會(huì)已經(jīng)憑借著富有吸引力的明星陣容和新穎多樣的表現(xiàn)形式得到了社會(huì)各界的喜愛(ài)，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。不過(guò)，特步以舉辦演唱會(huì)來(lái)回報(bào)社會(huì)支持，回饋消費(fèi)者厚愛(ài)的初衷始終沒(méi)有改變。

　　特步(中國(guó))有限公司總裁丁水波向記者表示：“特步斥巨資舉辦演唱會(huì)，并不是以盈利為目的。幾年來(lái)，特步演唱會(huì)的門(mén)票從未對(duì)外發(fā)售，而是借特步各終端門(mén)店回饋給廣大消費(fèi)者。形式上雖然是演唱會(huì)，其實(shí)，這更像是特步公司、我們的代言人、以及所有特步支持者共同參與的家庭歡樂(lè)聚會(huì)。我們希望能用這樣的形式更好地展示特步時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵，增進(jìn)社會(huì)對(duì)特步品牌的了解，同時(shí)也向多年來(lái)所有支持特步發(fā)展的消費(fèi)者致以衷心的感謝�！痹谘莩獣�(huì)現(xiàn)場(chǎng)，特步總裁丁水波先生攜謝霆鋒、潘瑋柏、韓庚、蔡依林等明星向觀眾致謝，并向多名幸運(yùn)觀眾贈(zèng)送了精美的禮品。

　　與眾不同 出奇制勝

　　在體育用品行業(yè)內(nèi)，特步是一個(gè)與眾不同的品牌。自創(chuàng)立之初，面對(duì)行業(yè)內(nèi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，特步就獨(dú)具慧眼地將時(shí)尚運(yùn)動(dòng)作為自身的品牌定位，并創(chuàng)造性地邀請(qǐng)謝霆鋒等時(shí)尚娛樂(lè)明星作為代言人，將“娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”引入到體育用品行業(yè)中。

　　奇兵突出為特步帶來(lái)了豐厚的回報(bào)。以優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ)，輔以新穎有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，特步時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的品牌形象很快被市場(chǎng)熟悉并接受，贏得了以年輕人為主的消費(fèi)群體的青睞。短短幾年間，特步已經(jīng)快速成長(zhǎng)為中國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌。

　　而隨著特步的成長(zhǎng)，在特步發(fā)展中居功至偉的“娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)略也不斷深化。繼謝霆鋒、潘瑋柏、蔡依林等人之后，2011年，特步又簽約韓庚代言其都市系列產(chǎn)品，不斷壯大旗下明星代言人隊(duì)伍，完善市場(chǎng)推廣方式，提升品牌影響力。特步正向世界時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。