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特步品牌新理念開拓童裝市場

2011-07-28 15:16:18 來源：中國鞋網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】2011年是特步品牌第三個五年發(fā)展規(guī)劃的開端，面對快速發(fā)展的童裝行業(yè)和不斷增加的市場容量，特步集團高層領導審時度勢、順應規(guī)律、大膽創(chuàng)新、果斷入市，勢必要在新的領域繼續(xù)演繹其不斷尋求品牌發(fā)展差異化的市場戰(zhàn)略，這既是新的挑戰(zhàn)也是新的希望。

特步新理念開拓童裝市場
特步品牌亮劍童裝市場

    中國于2008年進入長達十年之久的第四次生育高峰。兒童人口規(guī)模日漸擴大，童裝市場需求潛力巨大，前景廣闊。近年來市場規(guī)模已達到500億至650億元。如今的70、80后父母們也有著更為強烈的品牌意識。他們對童裝的需求從滿足穿著到轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)、從滿足基本功能的需求到轉(zhuǎn)向追求時尚和品牌體驗。新一輪生育潮的來臨和新消費群特點的產(chǎn)生，拉動了品牌童裝消費總量的持續(xù)增加。中國童裝行業(yè)悄然走上品牌建設之路。值此佳機，特步?jīng)Q定在童裝領域順勢而起，發(fā)展壯大，力爭成為行業(yè)標桿。

    特步童裝——XTEP1+1，蘊含了“時尚”、“個性”、“環(huán)�！薄ⅰ敖】怠钡钠放苾�(nèi)涵，與其一向追求的差異化風格一脈相承，旨在提供簡約高品質(zhì)的休閑時尚兒童用品，融環(huán)保理念于產(chǎn)品和生活，在產(chǎn)品設計方面更加關注時尚，把握潮流趨勢，快速反應；在品牌推廣方面將借鑒特步的成功經(jīng)驗，整合各界的優(yōu)質(zhì)媒體資源、公關資源、市場資源，形成橫向一體式整合營銷模式，以較高的起點介入該行業(yè)，勢必將為中國童裝市場的發(fā)展注入新活力。

    從產(chǎn)品系列上來看，特步童裝呈現(xiàn)出多元化的顯著特點，趣味鮮亮的卡通風格以迪士尼為關鍵詞打造天真與童趣；輕松活潑的特步寶貝風格采用多種功能性材料和炫彩的配色方式；繽紛甜美的泡泡幻想風格融合流行的時尚卡通。另外還有以空間、金屬、涂鴨、現(xiàn)代與未來主義為關鍵詞的自由都市風格，通過個性的手繪與原創(chuàng)性設計，展現(xiàn)兒童夢幻、高貴、個性的新時尚生活方式；以派對、隨意、碰撞等為關鍵詞的音樂節(jié)拍風格，略帶叛逆，卻又充滿童真和自由。另外神秘花園、百變校園風格等亦各具特色。

    特步童裝未來將重點部署二、三線城市的拓展規(guī)劃，產(chǎn)品適用年齡從兩歲延伸到十四歲左右，力爭在三年時間內(nèi)，成為行業(yè)排名前五的知名童裝品牌，據(jù)悉，特步童裝全國招商工作已全面展開，誠邀加盟商共同開拓品牌童裝市場。