篤定品牌戰(zhàn)略升級(jí) 寶峰駕馭“鞋業(yè)第三極”
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】2011年，享譽(yù)海內(nèi)外的拖鞋產(chǎn)銷航母港股上市，首開中國(guó)拖涼鞋類企業(yè)上市先河；2010年，從上海世博會(huì)到西安世園會(huì)，“拖王”亮劍，第一次讓拖鞋走出家門榮登世界舞臺(tái)；2009年，寶峰時(shí)尚跑馬圈地，正從“鞋業(yè)第三極”向“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帝國(guó)”跨越騰飛……2011年6月2日，福建泉州金威大酒店，一場(chǎng)由中國(guó)拖涼鞋品牌化運(yùn)作行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者寶峰時(shí)尚國(guó)際舉辦的秋冬新品觀摩時(shí)尚秀再次拉開序幕！
據(jù)悉，本次主題為“王者起越·勇攀高峰”的秋冬新品觀摩訂貨會(huì)，是寶峰時(shí)尚2011年上市后旗下寶人品牌首次全國(guó)大規(guī)模的秋冬產(chǎn)品招商大會(huì)，國(guó)內(nèi)外眾多商家、媒體及權(quán)威專家齊聚泉州，共同分享上市帶來的巨大商機(jī)，重磅推出的2011秋冬新品，重新定義拖鞋時(shí)尚步伐，“拖”啟國(guó)際化財(cái)富戰(zhàn)略新征程。
一雙拖鞋也能港股上市？
熱議變引思考
“讓拖鞋充滿時(shí)尚品牌的味道，不只是色彩圖案就能解決，關(guān)鍵是理念導(dǎo)向與產(chǎn)品的不斷蛻變升級(jí)�！弊鳛閲�(guó)內(nèi)拖涼鞋行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，寶峰時(shí)尚從研發(fā)、生產(chǎn)、訂貨、銷售全面升級(jí)入手，同步引進(jìn)前沿技術(shù)和管理系統(tǒng)，與實(shí)力廠家合作，豐富產(chǎn)品線，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品四季動(dòng)銷。眼下，旗下寶人品牌數(shù)款真皮休閑新品、帆布鞋、棉拖等秋冬新品閃亮登場(chǎng)奪人眼球，再次聚焦全球“時(shí)尚眼”，大掀腳“尚”革新浪潮。
相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，過去拖鞋品牌運(yùn)作受季節(jié)和銷售渠道的局限，加上產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)的同質(zhì)化，拖鞋一直是個(gè)不被重視的產(chǎn)業(yè)附品，沒有成熟的消費(fèi)意識(shí)，便無所謂品牌。如今，隨著企業(yè)的上市以企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)為核心的團(tuán)隊(duì)建設(shè)已步入正軌，一系列的升級(jí)政策組合拳和“一點(diǎn)定焦，輻射全國(guó)，營(yíng)銷方式多管齊下”的全套上市圍攻戰(zhàn)略，讓“低碳”的理念與休閑時(shí)尚的產(chǎn)品徹底顛覆傳統(tǒng)拖鞋形象。此舉扭轉(zhuǎn)了長(zhǎng)期以來鞋業(yè)第三極的劣勢(shì)格局，也展現(xiàn)了一個(gè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)權(quán)威人士指出，一個(gè)拖鞋產(chǎn)銷企業(yè)能夠上市，這在很多人心中是很驚異的。而作為中國(guó)拖涼鞋行業(yè)品牌化運(yùn)作的領(lǐng)導(dǎo)者，寶峰時(shí)尚已具備了一個(gè)引領(lǐng)拖鞋市場(chǎng)走向國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)化、時(shí)尚化、規(guī)�；哪芰Γ@又讓眾多業(yè)內(nèi)外人士不得不贊許，更有人指出寶峰的上市將為加速拖涼鞋市場(chǎng)革新升級(jí)創(chuàng)造了豐厚的條件。
專業(yè)升級(jí)系統(tǒng)：
泉企領(lǐng)軍矩陣迸發(fā)資本活力
高端時(shí)尚的形象，全新的運(yùn)作模式，創(chuàng)新的市場(chǎng)理念，渠道規(guī)模的不斷壯大，無不顯示了寶峰成熟駕馭“鞋業(yè)第三極”的雄心氣魄。為打造一個(gè)多元化發(fā)展的品牌，寶峰時(shí)尚借助上市資本強(qiáng)大實(shí)力，在其產(chǎn)品外延上已超越拖鞋領(lǐng)域，根據(jù)不同群體和季節(jié)需求，推出跨界鞋、休閑鞋、休閑靴、包等品類，并逐漸滲透體育產(chǎn)業(yè)跟NBA開始戰(zhàn)略合作，彌補(bǔ)了目前產(chǎn)品男鞋以及童鞋產(chǎn)品的空白，再次搶占行業(yè)先機(jī)。
經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)觀摩發(fā)現(xiàn)，2011秋冬產(chǎn)品在款式、圖案、色彩和文化元素上體現(xiàn)出的時(shí)尚舒適再創(chuàng)新高度。新品用色歡快明亮，花型活潑動(dòng)人，款式性感而不失年輕的率真，甜美而又倍增時(shí)尚的活力，而時(shí)尚元素的運(yùn)用則體現(xiàn)了寶峰時(shí)尚對(duì)潮流前沿的訴求與掌控。
理念超越，品質(zhì)升級(jí)，寶峰倡導(dǎo)“休閑時(shí)尚，低碳生活”。寶峰旗下寶人品牌產(chǎn)品在材質(zhì)上的突破升級(jí)更實(shí)現(xiàn)了健康、舒適、美觀的完美統(tǒng)一；研發(fā)更個(gè)性時(shí)尚的拖鞋精品，不斷推陳出新。鞋底采用EVA低碳環(huán)保材質(zhì)，鞋面則是高檔毛皮棉布面料，依托國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)理念與整套科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)管理體系，打造國(guó)際一流產(chǎn)品款式。加之獨(dú)特的植絨處理更加彰顯了寶峰一貫的環(huán)保低碳健康的生活主張。
同時(shí)，企業(yè)通過攻勢(shì)增溫，投入巨額廣告費(fèi)用，運(yùn)用大品牌營(yíng)銷策略和強(qiáng)勢(shì)媒體宣傳兩大利器，搶奪更大市場(chǎng)份額。在傳播上，寶峰啟動(dòng)央視黃金頻道和地方電視臺(tái)發(fā)起高空攻勢(shì)；并繼續(xù)攜手《瑞麗》時(shí)尚女性平臺(tái)，開展以瑞女郎時(shí)尚選秀為核心的多樣化互動(dòng)營(yíng)銷傳播活動(dòng)，進(jìn)一步提升了寶人品牌以及企業(yè)的知名度。
業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)：
這是一次全新定制的行業(yè)掘金機(jī)遇
產(chǎn)品是渠道優(yōu)化的主角和關(guān)鍵，眾多經(jīng)銷商則是寶峰的堅(jiān)強(qiáng)后盾。據(jù)介紹，2011年寶峰將從戰(zhàn)略布局出發(fā)，以5000萬(wàn)元資金預(yù)算，為經(jīng)銷商定制360°扶持、激勵(lì)政策。在加強(qiáng)產(chǎn)品實(shí)力、運(yùn)作實(shí)力和品牌號(hào)召力的同時(shí)，全方位統(tǒng)領(lǐng)中國(guó)拖鞋市場(chǎng)，傾力打造中國(guó)拖鞋第一品牌。
此次大會(huì)是寶峰帶領(lǐng)拖涼鞋行業(yè)踏上財(cái)富革命新征程的開幕禮，也是與廣大經(jīng)銷商利益共享的一流盛宴。2011，寶峰時(shí)尚將懷揣“大拖鞋產(chǎn)業(yè)帝國(guó)”的偉大夢(mèng)想，與經(jīng)銷商朋友抓住機(jī)遇，再創(chuàng)“鞋業(yè)第三極”掘金神話。
有專家預(yù)測(cè)，2011年，寶峰時(shí)尚國(guó)際從企業(yè)理念、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道開拓、營(yíng)銷策略等方面，都將完成全新的整合和蛻變。這意味著寶峰向“大拖鞋產(chǎn)業(yè)帝國(guó)”的目標(biāo)又邁出了關(guān)鍵一步。
從寶峰鞋業(yè)到寶峰時(shí)尚國(guó)際，寶峰集團(tuán)每一次新品上市都會(huì)掀起一場(chǎng)時(shí)尚風(fēng)潮，每一次革新蛻變都會(huì)對(duì)原產(chǎn)業(yè)的理念、格局帶來沖擊，而寶峰自己也在創(chuàng)新產(chǎn)品定位，構(gòu)建差異化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘過程中，用內(nèi)涵改寫了拖鞋行業(yè)數(shù)十年的保守法則，讓拖鞋優(yōu)雅華麗的“走出去”，成為大眾場(chǎng)合的主流鞋類消費(fèi)形態(tài)；并在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)各大城市主流商場(chǎng)、賣場(chǎng)，成為中國(guó)拖涼鞋中高端消費(fèi)的重力推手。
