富貴鳥：中國皮鞋領(lǐng)軍品牌的國際化突圍之道

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】30多年前，富貴鳥創(chuàng)始人林和平就開始在富貴鳥前身的小工廠里做起了來自前蘇聯(lián)的皮鞋訂單，30多年后的今天，富貴鳥已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)擁有40條國際先進(jìn)生產(chǎn)流水線，員工上萬人的大型企業(yè)集團(tuán)。

   借力國際資源走向國際市場(chǎng)

   近年來，富貴鳥集團(tuán)始終堅(jiān)持走自主品牌國際化戰(zhàn)略。在國際市場(chǎng)上，富貴鳥已開拓了俄羅斯、美國、新加坡、巴西等50多個(gè)國家的市場(chǎng)，還進(jìn)行了馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)，向國際化品牌發(fā)起沖擊。

   2010年上半年，富貴鳥鞋業(yè)自營出口達(dá)2274萬美元，同比增長(zhǎng)了54%以上，集團(tuán)生產(chǎn)的女鞋有60%用于出口。去年上半年尚處于歐盟對(duì)華鞋類進(jìn)口處處設(shè)置門檻的時(shí)期，富貴鳥取得這樣的出口成績(jī)實(shí)屬不易。對(duì)此，富貴鳥集團(tuán)相關(guān)人士解釋說：歐盟設(shè)置“門檻”主要是針對(duì)低檔鞋的進(jìn)口，而富貴鳥皮鞋制造工藝先進(jìn)，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，產(chǎn)品針對(duì)的是中高端市場(chǎng)，歐盟限制不了。

   據(jù)悉，富貴鳥集團(tuán)具有與意大利同步的國際一流的生產(chǎn)設(shè)備和工藝水平，并且用料考究、經(jīng)驗(yàn)豐富，除此之外，富貴鳥設(shè)于東莞的資訊中心有多達(dá)100多位來自國內(nèi)外的一流設(shè)計(jì)師，時(shí)時(shí)緊跟國際時(shí)尚潮流，隨時(shí)為富貴鳥設(shè)計(jì)出最為前沿時(shí)尚的皮鞋新品，使富貴鳥不僅品質(zhì)過硬，藝術(shù)品位與國際品牌相比也不逞多讓。


   AnyWalk欲動(dòng)國際時(shí)尚“大蛋糕”

  “品質(zhì)求生存，創(chuàng)新求發(fā)展”，富貴鳥品牌已經(jīng)深受廣大消費(fèi)者喜愛并擁有了穩(wěn)固的消費(fèi)群體，但追求更高目標(biāo)、走向國際品牌的沖勁一直在涌動(dòng)。富貴鳥注意到，在歐洲法國 意大利、英國等國家，隨處看到的都是穿著時(shí)尚動(dòng)感的板鞋時(shí)尚人群，經(jīng)過進(jìn)一步深入的調(diào)查研究，富貴鳥決定發(fā)布高品質(zhì)、高性價(jià)比、時(shí)尚動(dòng)感的年輕新品牌AnyWalk，開啟富貴鳥走向國際化、時(shí)尚化的新紀(jì)元。

   AnyWalk面對(duì)充滿生機(jī)與活力、向往自由的年輕族群。整合美國C21設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，以及倫敦、香港、臺(tái)灣等地的國際優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行跨界合作，全力為世界時(shí)尚人群打造一個(gè)“設(shè)計(jì)時(shí)尚、用料考究、品質(zhì)高檔、穿著舒適、自由輕松、物超所值”的時(shí)尚新銳品牌，并以此作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步開拓國際市場(chǎng)。

   制定國家標(biāo)準(zhǔn)，搶占行業(yè)話語權(quán)

   富貴鳥現(xiàn)已經(jīng)成為為中國真皮標(biāo)志鞋企，并參與制訂國家皮鞋行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，30多年的皮鞋制造經(jīng)驗(yàn)和世界先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和工藝，使富貴鳥在國內(nèi)皮鞋行業(yè)有著當(dāng)仁不讓的話語權(quán)，而在國際市場(chǎng)上，富貴鳥同樣依靠?jī)?yōu)秀的品質(zhì)與優(yōu)雅的藝術(shù)品位開疆拓土，引領(lǐng)國際皮鞋時(shí)尚潮流。

   據(jù)了解，富貴鳥已先后贏得“國家級(jí)星火計(jì)劃龍頭企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心”、“國家級(jí)星火計(jì)劃制鞋業(yè)技術(shù)創(chuàng)新示范”、“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”、“國家免檢產(chǎn)品”、“中國真皮領(lǐng)先鞋王”等多達(dá)100多項(xiàng)榮譽(yù)�！　�