老牌中國球鞋熱銷歐美市場

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】提起“中國制造”，“價格低、設(shè)計差、質(zhì)量一般”一直為人所詬病。然而，中國一些老牌運動鞋在歐美市場上的熱銷，卻讓人們慢慢改變這種印象。據(jù)加拿大《環(huán)球郵報》近日報道，好萊塢明星奧蘭多·布魯姆最近有了自己運動鞋的新寵——“飛躍”運動鞋，屬于“中國制造”。
   
   布魯姆的飛躍鞋來自一位法國人的突發(fā)奇想。2005年，法國人帕特里斯·巴斯蒂安在上海發(fā)現(xiàn)了飛躍鞋后，為其簡約、輕便和復(fù)古的設(shè)計所吸引。2006年帕特里斯等人創(chuàng)辦飛躍控股公司，將飛躍鞋推向法國市場，大獲成功。該品牌以“FEIYUE”為商標，取“向前飛”（flying forward）之義，在法國掀起一股新的潮流。去年秋天，該品牌在倫敦以時尚著稱的百年老店——塞爾福里奇百貨公司出售，開啟了在英國的“飛躍”。據(jù)統(tǒng)計，目前僅在法國，飛躍球鞋的代理商已超過160家。去年，飛躍控股賣出了100萬雙飛躍鞋，若以每雙售價50歐元計算，年銷售額超5000萬歐元。
   
   同樣的故事也發(fā)生在回力鞋上�；亓π�在上世紀七八十年代的中國十分風靡。但自中國改革開放后，隨著“耐克”、“阿迪達斯”進入中國市場后，回力鞋逐漸消失了。去年，中國產(chǎn)的回力牌運動鞋出現(xiàn)在巴黎時裝店中。自從在歐洲復(fù)出后，“回力”已登上了世界各地的商店，價格升至65美元一雙。此外，還有被美國人改良的“解放鞋”O(jiān)spop和“人民鞋”。

   “飛躍”和“回力”等中國老品牌受到歐美消費者的熱捧，主要歸功于3個因素：中國產(chǎn)品的質(zhì)量改善，“中國元素”在世界時尚界的流行以及法國人成功的商業(yè)運作。
   
   “中國制造”風風雨雨二三十年，雖然出現(xiàn)過不少質(zhì)量問題的事件，但總體而言其質(zhì)量一直處于不斷提升之中�！爸袊�制造”質(zhì)量的提高，也逐漸得到了外國消費者的認可。據(jù)《環(huán)球郵報》的網(wǎng)上投票顯示，33%的消費者認為中國產(chǎn)品的質(zhì)量好，53%認為有時好，這可以看出外國消費者對于中國產(chǎn)品質(zhì)量總體持正面看法。而在該網(wǎng)站的留言中，一位ID為“di_mondz”的網(wǎng)民寫到：“盡管西方媒體數(shù)年來對中國產(chǎn)品做負面宣傳，……中國仍將重新?lián)碛性诋a(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新上應(yīng)得的聲譽——如她們在16、17世紀所擁有的那樣�！憋w躍鞋在海外市場，正是以其良好的品質(zhì)為大家稱道。
   
   其次，飛躍鞋簡約、傳統(tǒng)的設(shè)計迎合了消費者對于復(fù)古風潮的喜愛，而橡膠帆布鞋的材質(zhì)正趕上歐洲鞋業(yè)的新潮流。在產(chǎn)品包裝上，帕特里斯以富含中國元素的廣告激起消費者對于神秘中國產(chǎn)品的興趣。例如，飛躍鞋的第一支廣告便以少林功夫為主要內(nèi)容，突出飛躍鞋作為少林僧人練功鞋的特征，以此來吸引消費者。與此同時，法國消費者對耐克、阿迪達斯、匡威等品牌已然出現(xiàn)審美疲勞，飛躍作為新的時尚品牌出現(xiàn)，更滿足了消費者對于潮流多樣化的需求。
   
   更重要的是，法國人成功的品牌定位和產(chǎn)品運作助推了老牌中國球鞋的成功。在進入歐洲之前，帕特里斯重新設(shè)計了飛躍鞋的款式以迎合歐洲消費者的需求，50歐元的最低定價稍高于普通運動鞋，顯示出他要將飛躍鞋打造為時尚運動品牌。
   
   面對競爭日益激烈的全球市場，如何塑造“中國制造”的品牌價值成為迫切需要解決的問題。法國人用中國品牌獲得巨大成功，或許能給中國商家?guī)�來諸多啟示。