鞋企匹克西域戰(zhàn)略顯功力

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】　廣州亞運會已落下帷幕，這場亞洲最高級別的綜合體育賽事再次成為品牌營銷比武的大平臺。與往屆不同的是，廣州亞運成為了中國品牌的集散地，除了占據(jù)“品牌亞運金牌榜”的首位之外，前15位排名中，中國運動品牌超過了三分之一。

　　要知名度更要精準度

　　在本屆亞運會上，匹克通過聯(lián)手伊拉克、塔吉克斯坦、巴勒斯坦、黎巴嫩四國國奧代表團和伊朗籃協(xié)、吉爾吉斯斯坦足協(xié)，明確打造“西域戰(zhàn)略”。而其他品牌也是各有各招，361度“廣州2010年亞運會高級合作伙伴”“李寧中國夢之隊”安踏供應中國代表團領獎裝備……亞運會似乎已經(jīng)成為各品牌的閃耀星空，都希望通過在這一大型賽事的曝光，提高品牌知名度。

　　受人尊重的體育精神是賽事贊助的源頭

　　在男子賽艇單人雙槳決賽中，伊拉克選手海德爾·哈馬拉希德艱難奪得銅牌，獲得伊拉克在本屆亞運會的首枚獎牌。對于這份珍貴的榮譽，許志華代表匹克第一時間送上了祝福：“伊拉克選手哈馬拉希德奪得亞運銅牌十分不易，他們熱愛體育，團結奮進的精神讓人感動，匹克會鼎力支持伊拉克代表團‘拼到底’�！�

　　在贊助四支國奧隊中，匹克特別為伊拉克專門設計了隊服，充分展現(xiàn)伊拉克代表團的民族特色與運動精神。對于這份“偏袒”，可以追溯到2008年北京奧運。當其他品牌都把目光鎖定在歐美勁旅或國內(nèi)奪牌強隊身上時，匹克把伊拉克作為贊助對象，確實有些意外。匹克表示，當時贊助伊拉克國家隊，一方面立足于國際化的品牌戰(zhàn)略，另一方面表達了企業(yè)對于世界和平的期盼和責任。當時國人對處于戰(zhàn)火中的伊拉克關注度一直比較高，伊拉克的運動員出現(xiàn)在奧運會各場館時，匹克的標志也會取得不錯的曝光效果。而一直被定義為亞洲勁旅的伊拉克男子足球隊也是匹克看好的一大資源。在勇奪2007年亞洲杯冠軍后，其強勁的實力、對勝利的無限渴望與頑強拼搏的精神再次為人矚目。事后，匹克與伊拉克的奧運結緣受到業(yè)內(nèi)一致好評，成為奧運營銷的經(jīng)典范例，一度傳為了佳話。