品牌鞋Vans ：以極限運(yùn)動(dòng)為核心
中國(guó)鞋網(wǎng)10月5日訊，2010年第二屆沖浪中國(guó)嘉年華在杭州錢(qián)塘江舉行，本次活動(dòng)我們有幸采訪到了vans品牌極限運(yùn)動(dòng)方面銷售和市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理Morgan先生，為我們介紹了很多vans品牌信息和極限運(yùn)動(dòng)的知識(shí)。
Vans品牌創(chuàng)立于是1966年，早期主要生產(chǎn)板鞋，以優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量和好的價(jià)格而廣受歡迎。后來(lái)發(fā)現(xiàn)vans的鞋子非常適合滑板，在1976年左右，vans品牌搜集很多專業(yè)滑手的意見(jiàn)和建議，使vans的鞋子更適合滑板運(yùn)動(dòng)，全世界第一雙專業(yè)滑板鞋隨之誕生。
Vans的消費(fèi)群體一般集中在年輕群體，一般集中在14歲至二十幾歲，在中國(guó)，受眾年齡段可能要偏大一些，28到30歲左右都可以。
說(shuō)道Vans品牌的發(fā)展規(guī)劃，Morgan表示，Vans現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為全線品牌，除了專業(yè)的滑板鞋之外，服裝、配件也很齊全。Vans一直非常受追捧的原因之一就是，他始終堅(jiān)持原有的核心渠道，從來(lái)沒(méi)有放棄極限（滑板）運(yùn)動(dòng)。滑板和vans的運(yùn)動(dòng)員都是品牌的堅(jiān)實(shí)后盾。以極限（滑板）運(yùn)動(dòng)為核心是vans一直堅(jiān)信的理念。
現(xiàn)在，vans在制作專業(yè)的滑板鞋的同時(shí)，又將時(shí)尚元素融入其中，使得產(chǎn)品更受中青年極限（滑板）運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的青睞，因?yàn)闃O限（滑板）運(yùn)動(dòng)本身就是一項(xiàng)年輕文化。
當(dāng)問(wèn)到中國(guó)極限（滑板）運(yùn)動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀時(shí)，Morgan先生分析，中國(guó)的極限運(yùn)動(dòng)發(fā)展的比較晚，他是受很多因素影響的，首先，滑板運(yùn)動(dòng)進(jìn)入中國(guó)就比較晚，所以中國(guó)滑板愛(ài)好者在知道這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，到接受這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，再到普及這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)還需要時(shí)間。還有一方面，可能會(huì)和父母的觀念有關(guān)系，因?yàn)榛暹\(yùn)動(dòng)的手中年齡段偏小，有部分父母認(rèn)為極限運(yùn)動(dòng)存在很大的危險(xiǎn)性，所以也阻礙了滑板運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，其實(shí)只要做到，什么階段做什么動(dòng)作，滑板運(yùn)動(dòng)是很安全的。
對(duì)于零售渠道的模式，Morgan先生說(shuō)Vans更傾向于專賣店形式，專賣店的優(yōu)勢(shì)在于，客戶一進(jìn)去，能夠第一時(shí)間感受到品牌的文化理念，是非常好的品牌展示平臺(tái)，主次分明，能夠在不同的環(huán)境或時(shí)間下將主題強(qiáng)調(diào)化，讓顧客一目了然。當(dāng)然，專賣店工作者也很重要，最好是跟極限運(yùn)動(dòng)有關(guān)系的，或者是音樂(lè)愛(ài)好者等等。能夠理解極限運(yùn)動(dòng)這種年輕文化的人，才能將這件事做的更好。
