戶外鞋品牌圣弗萊發(fā)力立體精準(zhǔn)式營銷

　　中國鞋網(wǎng)10月4日訊，據(jù)悉，圣弗萊“都市徒步探秘挑戰(zhàn)賽”基于“都市定向”，這是一項新興的休閑運動，發(fā)源于歐洲，探索城市的人文地理，發(fā)掘城市的時尚潮流，已經(jīng)成為一項風(fēng)靡全球的戶外運動，融挑戰(zhàn)、刺激、智慧于一身。它既考驗參賽者的思維判斷能力，又深層次挖掘參賽人員的生活積累和團(tuán)結(jié)協(xié)作，將體育項目的激烈競爭和探索的樂趣完美結(jié)合。

　　“圣弗萊此次推出‘都市徒步探秘’這樣的活動概念與品牌“泛戶外”定位緊密相關(guān)，意在引導(dǎo)廣大消費者的傳統(tǒng)戶外觀念，鼓勵人們參與到更廣泛的健康有趣的戶外活動中來�！笔ジトR品牌推廣負(fù)責(zé)人陳桂源談道。

　　一次“泛戶外”的親民活動

　　據(jù)悉，此次圣弗萊戶外主辦的都市徒步探秘活動，以“低碳探索，都市戶外”為題，旨在推廣都市徒步“新潮、環(huán)保、健康”的理念，分享探索，分享都市戶外。本次挑戰(zhàn)賽該公司將募集25組隊伍，共150名隊員徒步探索200個關(guān)于北京鮮為人知的秘密。

　　活動當(dāng)天所有參賽隊員將身著圣弗萊提供的統(tǒng)一服裝，領(lǐng)取各自組別的任務(wù)書，按照文字提示去尋找對應(yīng)地點，側(cè)重點是北京城的歷史人文，古今變化，胡同、故居、古跡、地標(biāo)、購物、美食，一網(wǎng)打盡。為了提倡“低碳健康”，活動過程中除徒步外，參賽者只能借助公交巴士和地鐵，不得使用其他交通工具”。

　　據(jù)介紹，圣弗萊這次推出的活動是以都市尋寶活動為基礎(chǔ)的，結(jié)合戶外定向知識技巧，體力智力和地方旅游文化為一體的新興都市潮玩活動，在整個活動的執(zhí)行中，也盡可能融入當(dāng)前新興的一些通訊設(shè)備和技術(shù)，體現(xiàn)了圣弗萊徒步系列前衛(wèi)時尚的形象。

　　陳桂源表示，“傳統(tǒng)戶外品牌推廣往往以喊口號為主，如有落地實體活動，也往往局限在受眾群體較小的登山探洞、攀冰探險等極限型戶外運動。而圣弗萊這次推出的都市徒步探秘活動，是在繼聯(lián)手中國登協(xié)、亞洲青少年環(huán)保登山隊等權(quán)威戶外機構(gòu)資源后，品牌又一次很好的‘泛戶外’親民活動。

    增設(shè)賽前網(wǎng)友互動環(huán)節(jié)和獎項

    據(jù)悉，圣弗萊此次都市徒步探秘活動不僅是富有創(chuàng)意具有地方特色的戶外活動，同時利用當(dāng)下都市流行的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)突破傳統(tǒng)活動地域局限，讓在全國各個角落的都市徒步愛好者和網(wǎng)友都能夠參與進(jìn)來，提高了活動的大眾參與度、趣味性和創(chuàng)新性。

    據(jù)上介紹，此次挑戰(zhàn)賽很重要的一個環(huán)節(jié)是比賽之前的“線上招募參賽人員”階段。除比賽日當(dāng)天產(chǎn)生的活動“前六名隊伍獎”和“鼓勵獎”外，此次都市徒步挑戰(zhàn)賽還增設(shè)了許多賽前網(wǎng)友互動環(huán)節(jié)和獎項�！熬�上互動時間將持續(xù)近一個月，報名者可在網(wǎng)絡(luò)上自行組隊，同時可以發(fā)展自己的粉絲群進(jìn)行互動。粉絲可以在SNS、博客上發(fā)起博文傳遞活動，關(guān)注‘圣弗萊徒步都市探秘活動’。所有網(wǎng)友無論參與冠軍競猜、關(guān)注分享活動或是活動微博傳文或是支持自己喜歡的隊伍，都有可能獲取和比賽冠軍隊伍一樣的獎品。”

    趣味網(wǎng)絡(luò)互動 精準(zhǔn)式營銷

     “多數(shù)的戶外用品消費者集中在國內(nèi)的各大城市，受教育程度和經(jīng)濟(jì)收入較高，有高于一般人群的上網(wǎng)時間，特別是在國內(nèi)一二線的大都市，新興的地區(qū)性的SNS日益紅火，相比其他網(wǎng)絡(luò)媒體也更有粘性。而圍繞創(chuàng)意活動都市探秘，以新興的SNS社區(qū)型網(wǎng)站為據(jù)點進(jìn)行傳播，同時借助話題式在新興的SNS網(wǎng)站、微博、各大相關(guān)論壇對事件進(jìn)行傳播。這也是戶外品牌在營銷手法上的一種創(chuàng)新�！标惞鹪幢硎�，“一個品牌的理念并不只是簡單的一個口號，更重要的是對其提出的理念的推廣。圣弗萊通過‘都市徒步探秘挑戰(zhàn)賽’這個活動載體，植入與主題活動相關(guān)的圣弗萊2010年秋冬季都市徒步系列產(chǎn)品，是針對目標(biāo)人群做的一種精準(zhǔn)式的營銷�！�