傳媒女王洪晃進(jìn)軍時(shí)裝業(yè)

　　中國(guó)鞋網(wǎng)9月19日訊，盡管中國(guó)傳媒界的數(shù)位女性都有“中國(guó)的奧普拉”之稱(chēng)，但洪晃可能是其中最名副其實(shí)的一個(gè)。

　　洪晃是中國(guó)互動(dòng)媒體集團(tuán)首席執(zhí)行長(zhǎng)，辦著一本時(shí)尚雜志，主持過(guò)數(shù)檔電視脫口秀節(jié)目，演過(guò)一部電影，寫(xiě)過(guò)三本書(shū)，她的個(gè)人博客已有約1.12億點(diǎn)擊量，微博有約83.2萬(wàn)粉絲。

　　現(xiàn)在，她又想賣(mài)衣服了。

　　她認(rèn)定中國(guó)消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的財(cái)富和提升的品位將幫助培養(yǎng)中國(guó)自己的卡地亞(Cartier)或路易威登(Louis Vuitton)，于是她自掏腰包投資，并利用自己的名人影響力宣傳本土品牌。

　　8月15日，洪晃展示、銷(xiāo)售中國(guó)設(shè)計(jì)師作品的概念店“薄荷糯米蔥”（Brand New China，簡(jiǎn)稱(chēng)BNC），在北京時(shí)髦的三里屯地區(qū)的一個(gè)購(gòu)物中心試營(yíng)業(yè)。該店樓上的鄰居有阿瑪尼(Armani)和范思哲(Versace)等大牌高檔時(shí)裝店。這間面積540平方米的時(shí)裝店，將代銷(xiāo)100多位中國(guó)設(shè)計(jì)師的作品，從服裝，飾品到家具，不一而足。其中很多設(shè)計(jì)師在她主辦的雜志《iLook世界都市》中都有過(guò)介紹。對(duì)于洪晃來(lái)說(shuō)，有朝一日這些設(shè)計(jì)師做大做強(qiáng)時(shí)，他們有可能會(huì)在她的雜志上做廣告，讓她的公司賺錢(qián)。

　　目前，本土品牌帶來(lái)的廣告收入不到iLook總收入的5％。該雜志發(fā)行量為五萬(wàn)份，每期定價(jià)為人民幣50元（合7.46美元）。

　　曾留學(xué)英國(guó)的設(shè)計(jì)師Simon Wang(王慶峰)說(shuō)，其他時(shí)尚雜志只是出版物而已，是旁觀者的姿態(tài)，洪晃則不同，她積極參與其中。Simon Wang的女裝系列在BNC有售。在上海嘗試開(kāi)店失敗后，他就一直在中國(guó)尋找零售機(jī)會(huì)。BNC的投資人是中國(guó)互動(dòng)媒體集團(tuán)，洪晃和她的幾位朋友，包括麻省理工學(xué)院建筑系主任張永和。洪晃的店就是由他設(shè)計(jì)的，他的男裝系列也在BNC試營(yíng)業(yè)之日首次亮相。

　　這一商業(yè)戰(zhàn)略能否成功還是個(gè)未知數(shù)。興趣廣泛而多變的洪晃涉足過(guò)商業(yè)與傳媒的多個(gè)領(lǐng)域，她經(jīng)手的項(xiàng)目也并非每一個(gè)都成功。在互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂時(shí)期，她曾裁掉了名下一家互聯(lián)網(wǎng)公司的大部分員工。由于不賺錢(qián)，她不得不停辦青少年時(shí)尚雜志Seventeen的中文版《Seventeen青春一族》。

　　不過(guò)，對(duì)很多中國(guó)公眾來(lái)說(shuō)，洪晃的個(gè)人經(jīng)歷、家庭背景以及幽默調(diào)侃的寫(xiě)作風(fēng)格很有吸引力。從她的博客中，讀者得以一窺中國(guó)特權(quán)階層的生活。

　　現(xiàn)年49歲的洪晃在中國(guó)一直是位前衛(wèi)人物。她已故的母親是毛澤東的英文翻譯和老師，她已故的繼父在上世紀(jì)70年代時(shí)任中國(guó)的外交部長(zhǎng)。文革期間，12歲的洪晃參加了政府一個(gè)培養(yǎng)未來(lái)外交官的項(xiàng)目，她被送到紐約市實(shí)行進(jìn)步教育法的Little Red School House學(xué)校學(xué)習(xí)。

　　1984年，她獲得了瓦薩學(xué)院( Vassar College)政治學(xué)學(xué)位后在美國(guó)咨詢(xún)公司甘維珍公司(Kamsky Associates, Inc.)供職。1986年，她25歲時(shí)成為德國(guó)企業(yè)集團(tuán)Metallgesellschaft AG中國(guó)首席代表，年薪7.5萬(wàn)美元，而當(dāng)時(shí)大部分中國(guó)人的收入都只有這個(gè)數(shù)的九牛一毛。

　　自稱(chēng)既喜歡大號(hào)T恤也喜歡高級(jí)女裝的洪晃曾結(jié)過(guò)三次婚，第一任丈夫是名美國(guó)律師，第二任是位中國(guó)導(dǎo)演，第三任是個(gè)法國(guó)外交官。她現(xiàn)在與做室內(nèi)設(shè)計(jì)師的男友和一個(gè)養(yǎng)女住在北京郊區(qū)。

　　1996年，洪晃加入北京的一家投資咨詢(xún)公司──標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際投資管理有限公司，現(xiàn)仍為公司合伙人。該公司是中國(guó)互動(dòng)媒體集團(tuán)的數(shù)個(gè)后臺(tái)之一。中國(guó)互動(dòng)媒體集團(tuán)是iLook的發(fā)行方。

　　洪晃稱(chēng)她的公司和中國(guó)設(shè)計(jì)師之間的關(guān)系是“弱弱聯(lián)盟”。與中文版的Vogue，Elle和Cosmopolitan不同的是，iLook沒(méi)有全球授權(quán)使用的內(nèi)容或與奢侈品牌合作的悠久淵源。與此相似，設(shè)計(jì)師們都是些有創(chuàng)造力的年輕人，但缺乏建立業(yè)務(wù)和品牌的資金與經(jīng)驗(yàn)。她說(shuō)：他們（西方時(shí)尚雜志）吃肉，我們喝湯。

　　不過(guò)，湯里的肉可能也不少。咨詢(xún)公司貝恩公司(Bain &Company)的一份報(bào)告預(yù)計(jì)，2010年中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)將增長(zhǎng)15％，領(lǐng)先全球市場(chǎng)。香奈兒(Chanel)等時(shí)尚大品牌開(kāi)始在時(shí)裝展中更多地啟用中國(guó)模特。中國(guó)模特劉雯今年早些時(shí)候成為代言雅詩(shī)蘭黛(Estee Lauder)的第一張亞洲面孔。很多人認(rèn)為中國(guó)擁有自己的三宅一生(Issey Miyake)和川久保玲(Rei Kawakubo)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。

　　大約在五年前，在看到王一揚(yáng)的時(shí)裝設(shè)計(jì)后，洪晃開(kāi)始對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)師著迷。王一揚(yáng)的時(shí)裝品牌“茶缸”采用了簡(jiǎn)單的70年代元素，比如有藍(lán)色細(xì)邊的白色搪瓷缸，以及印有“上�！被颉氨本�”等字樣的手提袋。

　　洪晃在今年3月《iLook》中國(guó)設(shè)計(jì)師特刊的編者按中回憶道：“居然有設(shè)計(jì)師能夠把我們小時(shí)候的服裝感覺(jué)帶入21世紀(jì)，我好感動(dòng)�！�

　　她決定把iLook改為一本主要關(guān)注中國(guó)設(shè)計(jì)的雜志。在感覺(jué)到雜志除宣傳之外難以做更多事情后，她決定自己開(kāi)店幫助設(shè)計(jì)師銷(xiāo)售他們的作品。“茶缸”系列的設(shè)計(jì)師王一揚(yáng)將在BNC旁開(kāi)一家店，主打他的另外一個(gè)品牌素然（ZucZug）。據(jù)他的商業(yè)合作伙伴說(shuō)，這是洪晃鼓勵(lì)和引薦的。還有幾位中國(guó)設(shè)計(jì)師也將在同一購(gòu)物中心開(kāi)店。

　　與奧普拉不同的是，洪晃說(shuō)她沒(méi)想借辦雜志或開(kāi)店成為一個(gè)大生意人。她說(shuō)，很有可能第一輪投資是她做的，可最后摘果子的人不是她。這不是沒(méi)有可能。而且如果資金更雄厚的大公司發(fā)現(xiàn)這種模式有利可圖的話(huà)，它們可以輕易地跟風(fēng)設(shè)店。將來(lái)即便這些設(shè)計(jì)師有了更多的廣告預(yù)算，他們也有可能會(huì)選擇在比iLook更有名的西方雜志上做廣告。

　　洪晃對(duì)此并不擔(dān)心。她做這些事既是為了賺錢(qián)，也是為了好玩。正如她的一本書(shū)的書(shū)名，這只是她“無(wú)目的美好生活”的又一階段。