美國鞋類品牌斯凱奇占中國市場已超過100個

    中國鞋網(wǎng)8月23日訊，盡管2007年年底方才組建合資企業(yè)正式進駐中國，但美國鞋類品牌斯凱奇（SKECHERS）已然證明，競爭度極高的中國鞋類市場仍然為后來者留有空間。在不到三年的時間內(nèi)，這個年輕化的休閑運動品牌在中國大陸擁有的銷售網(wǎng)點已超過100個。昨日，來滬參加亞太區(qū)銷售大會的斯凱奇（中國）首席執(zhí)行官陳偉利更對商報記者表示，隨著知名度的提升和網(wǎng)絡(luò)的擴大，斯凱奇未來一年在中國實現(xiàn)的銷售額將至少實現(xiàn)50％的增長。

    1992年創(chuàng)立的斯凱奇最初只是經(jīng)營特種實用靴（用于警察或林業(yè)工作人員）和絨面革溜冰鞋，但以時尚、個性化年輕族群為受眾的產(chǎn)品開發(fā)路線和全球分銷商策略的實施，很快為品牌打開了局面，7年后便得以在紐約證券交易市場公開上市（代碼：ＳＫＸ）。迄今，斯凱奇已實現(xiàn)多元化經(jīng)營，設(shè)計、研發(fā)及營銷斯凱奇品牌的男、女、童鞋及其他數(shù)個系列產(chǎn)品，每年在全球100多個國家和地區(qū)銷售逾8千萬雙鞋子，品牌價值超過14億美元，在美國鞋類市場排名僅次于耐克。

    而在中國，盡管2002年斯凱奇就曾通過經(jīng)銷商展開過零售，但五年后與以國際服裝代工起家的香港聯(lián)泰企業(yè)合資組建斯凱奇（中國），才被視為正式開發(fā)中國市場的開端。身兼聯(lián)泰企業(yè)ＣＥＯ一職的陳偉利在昨日接受商報記者采訪時坦言，聯(lián)泰此前與國際服裝、鞋類大牌合作的經(jīng)驗在斯凱奇的市場開拓中起到不小作用。據(jù)悉，去年斯凱奇推出的ｓｈａｐｅ－ｕｐ塑身鞋在美國市場上已占據(jù)同類市場的70％份額，陳偉利表示，這類功能性鞋品會成為斯凱奇重點發(fā)展方向之一。

    同時，零售渠道的雙重策略也幫助斯凱奇迅速實現(xiàn)擴張。陳偉利表示，斯凱奇目前在上海、北京、廣州以直營方式開設(shè)店鋪，僅上海一地就超過了30家，明年更將增至60家；而在更廣泛的二三線城市，經(jīng)銷商則是銷售的主力軍。