休閑鞋品牌斯凱奇力拓中國市場

模特展示斯凱奇新品

    中國鞋網(wǎng)8月21日訊，斯凱奇（中國）首席執(zhí)行官陳偉利近日表示，斯凱奇未來一年在國內(nèi)實現(xiàn)的銷售額將至少實現(xiàn)50%的增長。

    斯凱奇代表了一個價值14億美元的國際知名品牌，每年8千萬雙子在全球100多個國家和地區(qū)銷售。這個來自美國的品牌目前在中國擁有104個銷售點，其中有10家旗艦店分別位于上海、北京和廣州。

    盡管2002年斯凱奇就曾通過經(jīng)銷商展開過零售，但五年后與以國際服裝代工起家的香港聯(lián)泰企業(yè)合資組建斯凱奇（中國），才被視為正式開發(fā)中國市場的開端。身兼聯(lián)泰企業(yè)CEO一職的陳偉利坦言，聯(lián)泰此前與國際服裝、鞋類大牌合作的經(jīng)驗在斯凱奇的市場開拓中起到不小作用。他表示，國內(nèi)的運動鞋市場充斥著耐克、阿迪達斯、銳步以及一眾國內(nèi)品牌，女鞋市場則有百麗集團這樣的大鱷，斯凱奇“休閑運動”的特質(zhì)是避開和兩者直接競爭的重要因素，為此必須加大差異化的產(chǎn)品開發(fā)。

    據(jù)悉，去年斯凱奇推出的shape-up塑身鞋在美國市場上已占據(jù)同類市場的70%份額，陳偉利說，這類功能性鞋品會成為斯凱奇重點發(fā)展方向之一。同時，零售渠道的雙重策略也幫助斯凱奇迅速實現(xiàn)擴張，陳偉利稱，斯凱奇目前在上海、北京、廣州等地以直營方式開設(shè)店鋪，而在更廣泛的二三線城市，經(jīng)銷商則是銷售的主力軍。