休閑鞋品牌斯凱奇力拓中國(guó)市場(chǎng)
模特展示斯凱奇新品
中國(guó)鞋網(wǎng)8月21日訊，斯凱奇（中國(guó)）首席執(zhí)行官陳偉利近日表示，斯凱奇未來一年在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)的銷售額將至少實(shí)現(xiàn)50%的增長(zhǎng)。
斯凱奇代表了一個(gè)價(jià)值14億美元的國(guó)際知名品牌，每年8千萬雙子在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售。這個(gè)來自美國(guó)的品牌目前在中國(guó)擁有104個(gè)銷售點(diǎn)，其中有10家旗艦店分別位于上海、北京和廣州。
盡管2002年斯凱奇就曾通過經(jīng)銷商展開過零售，但五年后與以國(guó)際服裝代工起家的香港聯(lián)泰企業(yè)合資組建斯凱奇（中國(guó)），才被視為正式開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)的開端。身兼聯(lián)泰企業(yè)CEO一職的陳偉利坦言，聯(lián)泰此前與國(guó)際服裝、鞋類大牌合作的經(jīng)驗(yàn)在斯凱奇的市場(chǎng)開拓中起到不小作用。他表示，國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)充斥著耐克、阿迪達(dá)斯、銳步以及一眾國(guó)內(nèi)品牌，女鞋市場(chǎng)則有百麗集團(tuán)這樣的大鱷，斯凱奇“休閑運(yùn)動(dòng)”的特質(zhì)是避開和兩者直接競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，為此必須加大差異化的產(chǎn)品開發(fā)。
據(jù)悉，去年斯凱奇推出的shape-up塑身鞋在美國(guó)市場(chǎng)上已占據(jù)同類市場(chǎng)的70%份額，陳偉利說，這類功能性鞋品會(huì)成為斯凱奇重點(diǎn)發(fā)展方向之一。同時(shí)，零售渠道的雙重策略也幫助斯凱奇迅速實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張，陳偉利稱，斯凱奇目前在上海、北京、廣州等地以直營(yíng)方式開設(shè)店鋪，而在更廣泛的二三線城市，經(jīng)銷商則是銷售的主力軍。
